剛剛落下帷幕的“雙11”，創下了571億元的單日成交額新紀錄。雖然目前阿里巴巴方面尚未公佈最新的數字，但截至前日下午4點，四川消費者的購買成交額為19.6億元，全天成交額穩超20億元，最終在全國各省份中排名第六。

　　然而，與之相對應的是，四川和成都的企業在“雙11”的表現卻乏善可陳，除了全友家居以1.5億的銷量在單店銷量排行榜上排名第10外，前20位的店舖中已經難覓其他川企的身影，各分行業的榜單上，四川的上榜企業也是寥寥無幾。

　　為何四川人消費力如此旺盛，川企卻未能抓住機會？事實上，在“觸網”的道路上，川企目前仍顯實力不足，有待進一步“雄起”。

　　購買力十足 成都躋身全國第六

　　川企擦身過 買單比賣單高三倍

　　在不少傳統零售商看來，成都是一座充滿“驚喜”的城市：成都的一家雅詩蘭黛專櫃創造過年銷售額全球第一的紀錄；迪卡儂一到成都開店，立即成為全球增速最快的賣場……

　　進入網商時代，成都人對於消費同樣興趣濃厚。在剛剛落下帷幕的“雙11”，四川省截至前日下午4點的購買額就達19.6億元，遠超去年全天17.7億元的購買額。而根據阿里巴巴公佈的全天數據，成都在今年“雙11”的總成交額高達12.8億元，在全國城市中也排名第六，其中61.59%的訂單來自女性用戶。

　　然而川企卻沒抓住機會。數據顯示，截至前日晚上12點，四川人的買單為587.6萬單，川企的賣單為155.5萬單，買單數量比賣單數量高了近3倍，呈現明顯的“逆差”態勢。

　　川企為何做大難？

　　缺“網上名牌”是關鍵

　　為什麼本地消費旺盛，企業銷量卻差強人意？為此，記者了解到，這與目前川企中缺少“網上名牌”有關。

　　針對今年“雙11”的銷售情況，阿里巴巴旗下的阿裏研究院選取了浙江、湖南、新疆、黑龍江和四川作為中國東南西北中省份的代表，對“雙11”當天這幾個省的銷售情況進行全面分析，不難看出，四川網店銷量最大的大都是以小商品為主，而一些四川本地的特産也比較受關注。

　　“仔細想想，這些商品要麼單價很低，很難形成規模；要麼缺乏響亮的品牌，很難將購買量集中到一個或幾個店舖。”一位電商業內人士表示，造成這樣的局面，一方面是新興企業還沒有能夠發展壯大，另一方面是傳統企業轉型的腳步還不夠快。

　　對於新興企業而言，具有名氣的企業寥寥無幾。以成都的女鞋産業為例，雖然成都被稱為“女鞋之都”，成都生産的女鞋品質也很好，大量出口國外，但説到品牌，很多人恐怕一個都叫不上來，而對於網路銷售，知名度的重要性不言而喻。

　　另一方面，四川和成都的傳統企業轉型也有待提速。以四川的郫縣豆瓣、臘肉等傳統商品為例，這些商品全國有名，但卻沒有某個品牌或某家企業把規模做大，把品牌做響。

　　拓展三四線市場

　　四川電商迎來機會

　　未來川企在電商領域將迎來難得的發展機遇。在今年“雙11”之前，阿里巴巴和京東就已經開始發力拓展三四線甚至農村市場，而“雙11”期間，包括馬雲在內的阿里巴巴眾多高管都表示，未來中國電商發展的一大潛力就在縣城和農村，這也將成為下一階段中國電商發展的重點之一。

　　那麼，目前電子商務向三四線市場拓展最大的阻力是什麼？業內人士表示，最主要阻力之一就是物流，跟一二線城市相比，在三四線市場開展電子商務的物流成本將大大增加。據了解，許多三四線城市居民經常會因相對較高的運費而放棄網購。

　　“目前，京東、菜鳥等電商平臺都在全力打通三四線城市市場的物流渠道，未來也將面向電商企業開放，這些渠道打通後，川企的地緣優勢就將變得更加顯著。”該人士表示，川企背靠廣大的西部市場，三四線城市人口資源豐富，而目前四川的電子商務市場發展成熟度也在西部地區領先，這都將給川企發展電子商務帶來難得機遇。

　　本報記者 王鑫

　　新聞亮點

　　今年“雙11” 創兩項吉尼斯世界紀錄

　　本報訊 （記者 王鑫） 昨日記者從阿里巴巴獲悉，今年“雙11”成功創下兩項吉尼斯世界紀錄。根據吉尼斯世界紀錄官方宣佈，今年“雙11”總銷售額為571.14億元，創下新的世界紀錄。同時，天貓電器城銷售手機總計189.5萬部，成為“24小時銷售手機最多的網上平臺”。

　　未來方向

　　三大“關鍵詞”揭示電商未來

　　在去年“雙11”創下350億元的單日成交紀錄之後，許多人都在問：未來電商行業的增長點在哪兒？而今年的“雙11”已經交出了答案，三大“關鍵詞”揭示未來中國電商行業發展的方向，而這或許也是未來成都電商企業的機遇所在。

　　關鍵詞：出海

　　電商邁向國際化

　　今年“雙11”，阿里巴巴主打噱頭就是國際化，數據顯示，整個“雙11”全球共有217個國家和地區實現有訂單成交。雖然阿里巴巴方面尚未披露國際訂單佔總成交額的比例，但是根據記者在現場觀察，國際訂單只佔到了很小一部分。

　　然而，這並不妨礙國際化成為今年“雙11”最大的亮點之一“我們的國際化第一步就是這樣，把國外貨物帶入中國，下一步就會在當地尋找國際夥伴，聯合當地的創業者一起把市場做大。”阿里巴巴集團CEO陸兆禧説。

　　事實上，除了阿里巴巴之外，京東也在開始自己的國際化部署，第一步就是把更多的海外商品引入到中國市場。與此同時，亞馬遜也在“雙11”期間正式啟動了“海外購”頻道的試運營，推出海外商品直郵中國的業務。

　　關鍵詞：下鄉

　　農村市場潛力大

　　今年“雙11”，阿里巴巴首次公佈了全國電商百強縣的交易排名和成交額數據，由此證明阿里巴巴對以縣城為代表的三四線市場，以及未來更加廣闊的農村市場的重視，而這也被認為是未來中國電商發展最大的潛力所在。

　　事實上，隨著一二線城市電子商務的快速發展，整個市場的增速也已經明顯放緩，在這樣的背景下，各大電商平臺都在尋找新的增長點，此前京東到農村刷白墻打廣告，淘寶開起大篷車巡迴宣傳就是手段之一。

　　對於電商下鄉，陸兆禧説，一方面是讓三四線城市和農村人更多地參與網購，另一方面也是幫助這些地方的人，把當地的特色産品銷往全國乃至全球，“過去農民離開土地的關鍵是收入不行，而未來希望通過電子商務讓農民重新回到土地。”

　　關鍵詞：手機

　　移動電商將成主力

　　今年“雙11”還有個變化，就是實時公佈移動端的訂單量，在今年571億元的總成交額中，移動交易額達到243億元，是去年移動交易額的4.54倍。

　　隨著移動網際網路的發展，毫無疑問移動電商很快就將成為電子商務的主力軍，但移動電商到底怎麼玩？連阿里巴巴現在也還沒找到最好的方式。“無線和PC的玩法有很大的差異。”天貓總裁王煜磊説，未來會有更多個性化的東西，以及更多結合移動端特點的購物方式。

　　“對於移動電商，目前仍有巨大的想像空間。”業內人士説，而在移動網際網路方面成都一直都處於全國領先的地位，移動網際網路創業者不妨考慮這方面的創新機遇。

　　本報記者 王鑫

　　技術保障

　　阿裏雲計算撐起571億天量交易

　　“雙11”已成為阿里巴巴在雲計算和大數據領域一年一度的技術大考。阿里巴巴昨日披露了今年“雙11”背後的一系列技術指標：訂單創建能力最高達到每秒鐘8萬筆，支付寶的支付峰值突破了每分鐘285萬筆，創下新的世界紀錄；96%的“雙11”訂單，由阿裏雲聚石塔平臺完成，無一故障，無一漏單。

　　六年“雙11”實戰錘鍊雲技術

　　今年“雙11”再次刷新一系列世界紀錄：單日總交易額571億元，産生2.78億物流訂單，共有217個國家和地區被點亮；阿裏移動端成交75秒破億，全天達到243億，創全球移動電商單日交易新高；支付寶單日移動支付交易筆數達1.97億筆，同比增長336%。

　　阿里巴巴COO張勇表示，今年阿里巴巴的技術團隊又創造了一個新的紀錄，在零點以後，支撐每秒7萬筆的暫態訂單創建，“我相信目前沒有任何一個其他公司能夠做到這一點。經過我們前五年乃至今年第六年的‘雙11’實戰演練，我們能夠支撐這種大流量的高併發實時交易。”

　　研發金融級雲數據庫

　　據螞蟻金融服務集團CTO程立介紹，支付寶的技術進步也得益於雲計算架構的支撐。經過數年的升級改造，支付寶新型的“雲支付”架構今年完成封頂，首次助力“雙11”。這一架構可支撐十億筆以上的超大日支付處理能力，餘額寶便是完全搭建在阿裏雲計算平臺之上。

　　阿里巴巴副總裁劉振飛還透露，今年“雙11”淩晨，支付寶第一次將核心數據庫流量切入到阿裏自研的金融級雲數據庫OceanBase上。“經過‘雙11’的考驗，我們現在所有人都非常有信心，今後將支付寶交易通通放到這個平臺上來，全面取代國外廠商的技術。”本報記者 王鑫

　　熱點提示

　　快遞高峰明天到

　　貨到智慧箱趕緊取

　　“雙11”網購下單結束後，隨之而來就是快遞高峰。昨日，記者從市郵政管理局了解到，從前兩天的業務處理量看，儘管高峰還未完全到來，但是各快遞企業的業務處理量已較去年同期增長近一倍。市郵政管理局提醒市民，快件送到後要儘快取件，以提高智慧快件箱轉机使用效率。

　　昨日，記者從中通、圓通、順豐等快遞企業了解到，儘管各企業的處理量增長了五成左右，但真正的快遞高峰預計本月14日來臨。 本報記者 楊富