中小微商家O2O中撈金
- 發佈時間：2014-11-13 00:29:23 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
對於中小微商家來講，移動支付用戶習慣的形成使得線下店不再是線上電商的體驗店，而是電商購物的落點。
“雙十一”終於落下帷幕，經過24小時的鏖戰，天貓“雙十一”交易額又創全新紀錄——571億元，比去年的351億元增長63%，超過去年“雙十一”全天交易額只用了13個小時，連馬雲都忍不住感嘆，“沒想到女人們等那麼長時間，山呼海嘯地過來，洪峰線衝過，這個很震撼的。”
縱觀各地“土豪”排行榜，今年“雙十一”交易額排名前十的分別是：廣東、浙江、江蘇、上海、山東、四川、北京、湖北、湖南、河南。為天貓等電商平臺提供技術及服務的上海商派統計顯示，截至11日23時17分，其系統承載的交易流水已突破100億元。
增長的不僅僅是銷售額，手機客戶端訂單量也隨之大幅度攀登，571億元的總成交額中無線端貢獻243億元，佔比42.6%，去年無線端佔比為15.3%，增長速度幾乎為兩倍。想像一下，有多少人是在11日淩晨躺在被窩裏下單搶購的啊。
移動端的增長迅猛，京東方面的數據也表明移動端勢不可擋。移動端方面，京東移動客戶端、微信購物、手機QQ購物等平臺全線發力，移動端下單量佔比超過40%，下單量是去年同期的8倍。其中，京東微信購物入口和手機QQ購物入口銷售火爆，達到10月份日均水準的20倍
為什麼今年移動客戶端會成井噴式的增長呢，原因在於前幾年移動支付的用戶基數還不夠多，用移動終端購物的用戶習慣還沒有培養起來。而經過微信紅包與打車補貼戰一年時間的推動，移動支付用戶數爆髮式增長，於是造就了今年“雙十一”移動客戶端驚人的表現。
而移動支付又是O2O閉環中最關鍵的節點，對於中小微商家來講，移動支付用戶習慣的形成使得線下店不再是線上電商的體驗店，而是電商購物的落點。拿服裝行業來講，線下門店近幾年一直困擾在“電商體驗店”的魔咒中，若這些中小微的商家有了自己O2O商城，用戶可以線上上了解選擇、個性化定制，到線下再體驗支付取貨，這樣就避免了傳統電商無現實感造成的弊病。互聯線上O2O商城率先解決了這一問題，並有多達26萬中小微商家正在使用。
移動支付的用戶群已經初具規模，這將直接影響到O2O的未來，這種影響對於O2O的發展是起著積極推動作用的，近一年來資本市場對O2O項目也是十分青睞。雕爺孟醒創立的河狸家美甲O2O僅用半年時間就估值10億元並獲得投資，榮昌e袋洗前日獲得騰訊2000萬美元的A輪投資，互聯線上也在近期完成了千萬級美元的B輪融資，4家公司聯投看好O2O未來。
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