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馬雲稱要感謝中國婦女 半天成交額超去年全天

  • 發佈時間:2014-11-12 08:19:03  來源:京華時報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  昨日13時31分,阿裏方面數據顯示,雙十一交易額突破362億元,打破了去年雙十一全天總成交額。截至昨晚9點半,交易總額已經突破500億元。談到阿裏雙十一的成交額時,馬雲表示要感謝中國的“敗家”女人。熱鬧的雙十一也攪動了美國資本市場。美國當地時間週一,阿里巴巴股票上漲4%至119.19美元/股,盤中最高達到119.45美元,市值首次超過3000億美元。

  □數據

  半天成交額超去年全天

  昨天消費者購物速度之快超乎想像:活動開場3分鐘突破10億元;14分02秒,突破50億元;38分28秒之後,交易額衝到100億元。昨日13時31分,阿裏雙十一交易額突破362億元,打破了去年雙十一全天總成交額。

  昨天淩晨,阿裏移動端的交易額僅用了75秒鐘就突破了1億元,前100億元的總交易額當中有45%來自移動端。馬雲説在農村電商市場,消費者更習慣在手機上購物。不過還有一個不容忽視的原因是,因為今年的雙十一是週二,是個工作日,很多消費者已經提前把選好的商品放在購物車當中,而在昨天用手機完成了支付,這也衝高了移動端的交易量。

  商家也不斷刷新成交紀錄。截至昨天中午12時,天貓有12家店舖銷售額過億元,消費者購買最多的是手機、服飾、傢具類商品,42家店舖的銷售額超過5000萬元,小米官方旗艦店支付金額首個突破10億元。

  到目前為止,雙十一購物節已經舉辦6年。歷年雙十一,其成交額都呈幾何增長。

  沿海城市消費實力仍居榜首。實時數據顯示,截至14時20分,全國消費額排名前三的省份分別為廣東、浙江、江蘇,其次為上海、四川、山東、北京、湖北、湖南、河南。

  阿里巴巴提供的數據顯示,不少境外消費者也參與到網購中,截至11日13時,199個國家和地區的消費者進行了交易,其中消費額排名前三的分別是中國香港、美國、中國台灣。

  □賣點

  29個海外單品交易額過百萬

  今年是阿裏和京東上市之後的首個雙十一,也是各家電商的一年一度的正面會戰。今年雙十一的最大賣點是海淘,此前京東和蘇寧易購已經上線了境外電商業務,而天貓和亞馬遜則更是賣力地吆喝海外商品。美國第二大零售商Costco、美國生鮮果蔬品牌Dole以及ZARA等國際服裝品牌首次參與雙十一。天貓對這些海淘産品採取的是預售模式,在雙十一之前讓消費者支付30%定金,這樣能夠方便備貨,也能緩解雙十一當天的銷售壓力。

  據了解,根據預售的情況,在本月初預訂交易額過百萬的單款海淘産品為29個,包括來自德國和英國的進口奶粉、來自日本和南韓的化粧品及紙尿褲等,都已經進入杭州下沙保稅倉,預計雙十一期間將有近70萬單商品從這裡發出。此外,亞馬遜的海外購板塊也于昨天正式上線,這比其之前宣佈的今年年底試運營提早了一個多月。海外購是嫁接在亞馬遜中國(z.cn)上的中文版美國亞馬遜,商品全部挑選自美國亞馬遜,價格與國外同步,商品包括服飾鞋靴、母嬰、美粧、保健品等。

  □馬雲談雙十一

  “最擔心的是物流”

  除了海淘之外,物流成為今年雙十一各家電商比拼的看點。昨天淩晨零點,廣東一位消費者下單買了一台奧馬冰箱,不到20分鐘,阿裏通過其投資的海爾日日順就將這臺冰箱送到了家中。這成為今年雙十一送達的第一個物流包裹。據天貓方面預計,今年雙十一將會産生超過兩億個包裹,物流及後續的服務至少要持續到今年年底。

  昨天淩晨,馬雲身穿標誌性的紅色圓領針織衫現身阿裏雙十一現場,而阿里巴巴的“二號人物”、很少來杭州露面的董事局執行副主席蔡崇信也一同現身,引起了現場的一片騷動。馬雲説,在昨天淩晨零時雙十一開始的時候,去看了下技術保障部門,看系統能不能支撐得住,在交易額突破100億元的時候去看了下菜鳥物流部門,他不關心交易額能到幾百億,“最擔心的是物流配送,銷售不是問題”,“有多少包裹得寄出去,得安全地送到,路上不能有故障,不能下雪,不能下雨,這些事情我比較關心。”

  據了解,京東方面在雙十一之前正式啟用建設了四年之久的上海“亞洲一號”物流倉,該倉庫號稱全國最大物流配送基地。

  蘇寧易購則在雙十一期間推出急速達、“一日三送”、門店自提等標準化快遞服務。國美線上則推出了“計時達”服務:用戶在當日上午12點前下單,當晚20點前可送達;下午14點前下單,當晚22點前送達;晚上24點前下單,次日14點前送達。

  “要感謝中國婦女”

  昨天上午,馬雲在接受媒體採訪時稱,要感謝中國婦女,“這些敗家的女人,我可以保證很多女人是為孩子、為老公買的,為爸爸媽媽買的,女人比男人考慮別人多多了。”

  對於這些交易額,馬雲在採訪中稱,四百億、五百億、六百億這些數字都不會成為紀錄,所以也沒多大的關心,“我也不知道女人們等那麼長時間,山呼海嘯地過來,洪峰線衝過,這個很震撼的。”

  “歡迎使用雙十一商標”

  馬雲昨天接受媒體採訪時首次回應了雙十一商標問題。馬雲説自己看到媒體報道才知道有這麼個事,原來三年前就註冊了,主要原因是為了防止雙十一國際化之後,海外商家搶注這個商標。

  馬雲表示,“雙十一的商標本來就不是我們的,雙十一這個節日也不是屬於我們的,我們的同事在設計的時候,三年以前就註冊了,三年以前我們覺得這個雙十一必須要成為全球化。”

  他稱,雙十一的核心想法是能

  夠變成全部消費者分享快樂的這一天,但是如果雙十一這一天變成了商家打自己的牌子,傷害別人的時候,為了確定自己利益的時候,擔心把雙十一又返回到歷史上面,就是惡劣競爭,在這個時候,商標的保護,保護雙十一節變得最為重要了。

  馬雲表示,“我們歡迎任何人來使用的,但是我們杜絕一件事情,在雙十一節的時候,惡意競爭,把自己輸得很高,傷害消費者利益和傷害其他商家,因為這本來是一個狂歡日,不要搞成不舒服,這是我們的出發點。”

  □側記

  雙十一商戰中熟悉的陌生人

  先講一個小故事。留聲機是愛迪生最先發明的,不過他發明的是轉筒式的,後來市場上有一種改造後的圓盤式留聲機更受歡迎,但是愛迪生一直拒絕這種改造,直到轉筒式留聲機徹底被人們拋棄。這個故事説的是即使你是開山鼻祖,但是在後續的變革過程中守舊或判斷失誤,就可能會親眼目睹自己從創新者變成落伍者。這樣的事情在如今急劇變化的網際網路商業時代,更加層出不窮。

  在今年的雙十一里,出現了很多“熟悉的陌生人”。這些傳統的強勢、優質品牌,在以往沒有參加過雙十一,對線上銷售隔岸觀火或靜觀其變,但是如今都開始以更加務實和開放的心態參與其中。格力董明珠一手締造了格力遍佈全國的3萬多家經銷商渠道,縝密並且高效,不僅在家電行業無人可以望其項背,在整個流通零售領域也被視作標桿,甚至被很多商學院收錄進教材當案例。之前因為和雷軍的一個賭約,董明珠被外界貼上排斥網際網路技術的“保守”標簽。而今年的阿裏雙十一,格力首次參與,並且一舉躋身大家電銷售前五,包攬了雙十一六成的空調銷售份額。在解釋前後這種轉變時,董明珠説自己不是一個守舊的人,前幾年不願意線上上是因為線上服務跟不上,而現在根據形勢判斷,“可以開始了”。而國內另一家白電巨頭的掌門人、鮮少公開露面的美的集團董事長方洪波,更是在昨天出現在阿裏雙十一的現場,借用阿裏的場子向幾百家媒體闡述了線上對美的未來的意義。

  除了家電外,汽車和房地産被認為是電商最難觸及的兩個領域,但是今年也發生了變化,大家可以上網買房買車了,雖然買房還是噱頭味道更多一點,但是上網打折買的車已經是實實在在的了。

  “線上”已經變成了很多人的生活方式,如果有更快的物流、更少的假貨、更便宜的價格和更規範的保障,購物自然就“線上”了。傳統行業的強勢品牌在態度轉變的背後,可能有業績方面的考量,但更多的應該是看到了網購環境日趨完善這個大的基本面。也許一段時間之後,人們才會發現,在今年雙十一一如既往的熱鬧刷數據背後,一些東西開始發生深刻的變化,大風起于青萍之末。

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