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“光棍節”成“賣房節”

  • 發佈時間:2014-11-12 07:32:45  來源:新華日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  本報訊 “雙十一”別名“光棍節”,其概念今年被各大開發商演繹到了極致,借勢行銷層出不窮,據統計,南京有30多家樓盤在“雙十一”期間有行銷活動計劃,最高優惠達到150萬。“光棍節”成“賣房節”,除為購物狂歡增加分量外,更折射出開發商在年底前急於跑量的心態。

  “向奮鬥中的光棍致敬”、“戀愛誠可貴,單身亦無罪”……昨日上午,新街口正洪街廣場上出現了多位手拿如此標牌的俊男靚女,男的光著上身,女的則穿著比基尼,一派“脫光”的模樣。別以為他們真的是來為“光棍”唱讚歌的,他們只不過是一家開發商雇來進行樓盤行銷的模特,而標牌的左上角也均打出了樓盤的名稱。這樣的“行為秀”的確也吸引了不少過路人的目光。

  如果説,上述事件行銷還停留在以出位博眼球、打造樓盤知名度的話,更多的開發商則以辦“相親會”、贈雨傘蔬菜甚至豪車來促銷。

  六合一家樓盤稱,大聲告白可房價打折,聲音越大,得到的折扣越多;有11家樓盤推出“雙十一”特價房源;城中樓盤金茂方興廣場推出了“50萬抵200萬”的活動,一套房的總優惠高達150萬!據悉,方興地産、富力地産等都開展了全國聯動的迎戰“雙十一”促銷。網友不禁評論:為了招攬人氣,開發商也是拼了。

  記者了解到,今年“雙十一”樓市儼然較去年的景象不同,去年此時市場火熱,漲價正酣,而今年雖然有限購、限貸政策雙雙鬆綁的利好,只是目前來看,市場在短期刺激後漸漸恢復常態,而迫於全年任務指標壓力,開發商不得不在年關時加大嗓門吆喝,“雙十一”則成為他們最好的促銷題材。目前南京大部分房企距離年初制定的銷售目標依然有很大差距,而且多數房企的庫存積壓嚴重,預計90%的房企難以完成年度計劃。(汪曉霞)

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