“光棍節”成“賣房節”
- 發佈時間：2014-11-12 07:32:45 來源：新華日報 責任編輯：羅伯特
本報訊 “雙十一”別名“光棍節”，其概念今年被各大開發商演繹到了極致，借勢行銷層出不窮，據統計，南京有30多家樓盤在“雙十一”期間有行銷活動計劃，最高優惠達到150萬。“光棍節”成“賣房節”，除為購物狂歡增加分量外，更折射出開發商在年底前急於跑量的心態。
“向奮鬥中的光棍致敬”、“戀愛誠可貴，單身亦無罪”……昨日上午，新街口正洪街廣場上出現了多位手拿如此標牌的俊男靚女，男的光著上身，女的則穿著比基尼，一派“脫光”的模樣。別以為他們真的是來為“光棍”唱讚歌的，他們只不過是一家開發商雇來進行樓盤行銷的模特，而標牌的左上角也均打出了樓盤的名稱。這樣的“行為秀”的確也吸引了不少過路人的目光。
如果説，上述事件行銷還停留在以出位博眼球、打造樓盤知名度的話，更多的開發商則以辦“相親會”、贈雨傘蔬菜甚至豪車來促銷。
六合一家樓盤稱，大聲告白可房價打折，聲音越大，得到的折扣越多；有11家樓盤推出“雙十一”特價房源；城中樓盤金茂方興廣場推出了“50萬抵200萬”的活動，一套房的總優惠高達150萬！據悉，方興地産、富力地産等都開展了全國聯動的迎戰“雙十一”促銷。網友不禁評論：為了招攬人氣，開發商也是拼了。
記者了解到，今年“雙十一”樓市儼然較去年的景象不同，去年此時市場火熱，漲價正酣，而今年雖然有限購、限貸政策雙雙鬆綁的利好，只是目前來看，市場在短期刺激後漸漸恢復常態，而迫於全年任務指標壓力，開發商不得不在年關時加大嗓門吆喝，“雙十一”則成為他們最好的促銷題材。目前南京大部分房企距離年初制定的銷售目標依然有很大差距，而且多數房企的庫存積壓嚴重，預計90%的房企難以完成年度計劃。（汪曉霞）
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