又到“雙11”，網銷平臺交易額再創新高。“雙11”，對於網購一族，是個狂歡節；對於一方經濟，則是電子商務發育程度的一個檢驗。

　　四川的情況是，網購大軍進入全國前列，網銷川貨則籍籍無名；城裏人的日常消費早已網路化了，而電商下鄉才剛剛起步。

　　為電子商務創下的奇跡喝彩的同時，我們把更多的關注，投向農村電商市場，投向更多的電商空白點。未來的消費潛力從哪挖，四川的電子商務還存在哪些問題，如何讓更多的四川特色産品搭上電商的快車，如何找準突破點？今天的這組報道，期待能對地方、企業觸網有所啟迪。

　　“雙11”的消費狂歡，只與大城市人有關?事實上並非如此。

　　渠道下沉，讓農村群眾在家就能買得到城裏的工業品，並賣出自家的優質農副産品，但目前這樣的願景被渠道不暢“卡”著，並且成為大部分縣級城市的突出問題。

　　□本報記者 顏婧

　　“已經接了10萬張訂單。”11月11日下午4點，不斷遞增的訂單數量，讓仁壽西南網貿港的總經理盧元國不得不親自上陣打包，“已發了3萬多張單子了……”

　　這只是一次演練——仁壽縣商務局局長黃尚友很是淡定：“屬於我們的‘狂歡’還沒有真正到來。”

　　西南網貿港董事長蔣實剛告訴記者，根據不完全統計，當地除縣城外，60%的鄉鎮不通快遞。禾加鎮岳王村4組的村民陳碧春在接受記者採訪時直言，她喜歡在網上買東西，但每次只能“委託”縣城的侄兒代收，“週末再去縣城拿。”仁壽約120萬的農村人口中，普遍都採取這樣的“收貨”模式，而想把自家甚至合作社裏的農副産品賣出去，更是難以操作。

　　“要實現‘網貨下鄉’和‘網貨進城’的雙向流通功能”，黃尚友認為，“演練”是在為未來做準備，即如何讓電子商務在一線城市的發展處於高峰後，“下沉”到二三線城市，解決好包括農村在內“最後一公里”配送的問題，“更大的市場在農村。”

　　去年起，這個百萬人口大縣著手打造西南網貿港，擬通過這一平臺發展全域電子商務。今年初，該縣全力推動電子商務進校園、進企業、進農村的各類免費培訓，“15期培訓班培訓了1180名當地人，成功開起了900多家網店。”

　　黃尚友表示，“雙11”加快了電商生態氛圍的營造。接下來要打造一個“趕場網”的縣級運營配送中心，並同步鋪開向鄉鎮滲透的服務點。“包括京東這樣的‘大戶’對渠道下沉同樣渴求”，京東已確定與仁壽合作，參與點位的鋪設，“計劃在縣級中心下，建15個鄉鎮區域性倉儲配送中心、60個鄉鎮服務點，三年內實現400個村級收發點鋪設，讓全縣的村級聯網率達到90%以上。”

　　鋪點，會借鄉鎮的商貿中心、農家店、郵政所等現有資源，“省錢省力，部分點位下個月就可以運作。”

　　曾在遼寧搞了5年電商，培養出500多個淘寶皇冠級、鑽石級店舖的盧元國坦言，電子商務在農村領域上，還屬於“熟悉的陌生産業”，“一方面低估了農民對電子商務這一産業模式的認知，另一方面，就是對渠道建設望而卻步。”他認為，仁壽巧用村鎮一級現有資源鋪設點位，實際上是把電商覆蓋進行“網格化”管理，“有望探索出一個成功的範本。”