劉建偉

　　10月13日，阿里巴巴在杭州總部舉辦的浙江縣域電商峰會上宣佈，集團將啟動千縣萬村計劃，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。這意味著，阿里巴巴要將供應鏈深入下沉到農村市場，在今後幾年以線下服務實體的形式，大力推動其電子商務在農村的拓展。無獨有偶，早在上半年，京東、噹噹這些知名電商就紛紛到農村刷墻，一時間，“老鄉見老鄉，購物去噹噹”、“發家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”這些富有中國特色的標語，成為農村墻壁上的一景。

　　知名電商集體下鄉體現了農村電商市場蘊含著巨大的潛力，根據阿里巴巴研究院發佈的《農村電子商務消費報告》數據顯示，過去三年，淘寶農村消費佔比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%，預測2014年全國農村網購市場規模達到1800億元，2016年有可能突破4600億元。可以預見，農村電子商務在今後幾年有望迎來快速發展。

　　筆者認為，應從以下幾個方面著手，推動農村電子商務更好更快發展。

　　第一，強化引導，落實政策扶持。《全國農業農村資訊化發展“十二五”規劃》明確提出，大力發展農村電子商務，建設農業電子商務平臺，制定農業電子商務相關法律法規，積極發展以電子商務為導向的配送物流，完善農業電子商務體系。有關職能部門尤其是涉農部門要在落實“十二五”規劃的要求下，充分發揮“看得見的手”的宏觀調控作用，制定相應的農村電子商務扶持政策，在資源整合、技術支援、設施建設、資金扶持、市場監管等方面下足力氣，有效推動農村電子商務的持續、健康、有序發展。

　　第二，開展職業培訓，培養電商人才。首先，選優配強農村電子商務管理人員，鼓勵農村黨員幹部、種養大戶、技術能手、大學生村官等擔任農村電子商務負責人。其次，加強與高等院校、科研院所的溝通交流，積極探索“校村合作”新模式，做好技術、人才的引進工作。最後，建立健全電子商務培訓機制，通過邀請專家到村、遠端教育等方式加強對農民電商知識的培訓以及消費觀念的宣傳引導。

　　第三，加強基礎設施建設，完善物流支撐體系。首先，可以通過村集體墊付、爭取上級扶持資金、引進企業資本、村裏能人捐贈等方式籌集購買設備的資金，或者通過PC廠商開展的“電腦下鄉”等活動配備電腦等網路設備。其次，實施由政府主導、企業參與、群眾享用的“資訊公路村村通工程”，建立起多層次、有特色、全覆蓋的農村資訊網路。最後，加大對民營快遞企業的優惠和支援力度，每年安排一定資金對“進村快遞”予以補助，解決電商物流配送“最後一公里”的問題。

　　第四，轉變農業生産方式，培育農村特色品牌。要想通過發展電子商務助農民增收，必須實現農産品的規模化、品牌化經營。一方面，充分發揮合作社在統一採購、統一技術、統一經營等方面的作用，施行規模化、集約化、現代化的農業經營模式。另一方面，培育具有地域特色的品牌，利用品牌創造利益優勢，培育強勢的農産品品牌，從而增強本村農産品的競爭優勢。