“雙11”前移動端 銷售增幅明顯
- 發佈時間：2014-11-12 04:31:57 來源：南方日報 責任編輯：羅伯特
■業界週報
東莞蘇寧“雙11”大戰在11月7日提前打響，持續6天6夜的蘇寧第二屆O2O購物節率先鳴槍，線上線下提前“開閘泄洪”。東莞蘇寧方面稱，截至11月9日的前3天，蘇寧易購移動端銷售增幅達500%，線下門店也全線飄紅。資深業內專家認為，蘇寧O2O購物節前三天的表現，印證了“蘇寧的轉型已經從彎道進入直道”。而蘇寧O2O購物節的業績也分流了本週二開始的“雙11”消費，客觀上推動了網購理性消費、市場平穩增長和社會資源合理配置。
蘇寧市場中心負責人介紹，O2O購物節期間，蘇寧推出了紅包、大聚惠、買贈返券、零點免單、1元秒殺、5折搶購等多重玩法，以移動端、PC端、門店端、TV段四端互動為入口，配合微信遊戲輕應用、會員行銷、社交媒體傳播等整合行銷。蘇寧方面稱，四端同步的玩法滿足了消費者隨時隨地的購物需求。其中，移動端表現較為搶眼，蘇寧市場中心負責人介紹，蘇寧易購移動端銷售增幅竟達500%。該負責人介紹，蘇寧O2O購物節前3天（7日至9日），通過500萬商品買二付一、海量大聚惠商品擊穿五折的促銷拉動，銷售節節高升。
蘇寧門店端也成為截流雙11的“殺手锏”，上述負責人介紹，在剛剛過去的週末，蘇寧門店的人氣也不錯，週末兩天高峰期時段僅北京地區門店每小時就涌入近5萬人。
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