蘇寧天貓交火"雙11" 張近東放言顛覆傳統電商
- 發佈時間：2014-11-11 08:20:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
■本報記者 賈 麗
繼“雙十一”商標之爭，天貓再向同行發難。日前，天貓被曝出要求商戶退出蘇寧O2O購物節，否則就取消其參加“雙十一”主場的資格，甚至下架。該消息一齣，將雙11之戰推至高潮，蘇寧方面稱適時將採用市場手段回擊的權利。淘寶網、天貓、京東等傳統電子商務企業，亦正在面臨被以蘇寧雲商為代表的網際網路零售商所顛覆的威脅。
在“雙十一”大戰來臨之際，蘇寧雲商董事長張近東在“弘毅投資2014全球年會”上表示，蘇寧的轉型已經從彎道進入直道。“我們一直稱自己為網際網路零售商，體現了網際網路零售商對傳統電商的顛覆。越是觸及到零售業的本質，就越會進入傳統網際網路企業的盲區。”
蘇寧雲商剛剛發佈的財報數據顯示，線上平臺三季度實體商品交易規模達84.64億元，同比增長52.26%。
網路零售的高速發展，正影響和改變傳統的分銷模式。隨著消費者購物習慣的改變，蘇寧等傳統零售商曾經被傳統電商搶走一部分市場份額。
本質上來説，傳統零售企業在面對傳統電商咄咄逼人的攻勢時，自身核心競爭能力與差異化競爭優勢沒有建立起來。轉型升級是所有傳統零售企業突破發展所共同面臨的課題。中華全國商業資訊中心統計數據顯示，2014年上半年全國百家重點大型零售企業零售額同比下降0.2%，增速較上年同期低10.9個百分點。
傳統電商試圖顛覆傳統零售商。似乎蘇寧並不甘心坐以待斃，張近東從數年前大力發展電子商務時就開始推動蘇寧向網際網路轉型。
據悉，蘇寧的物流雲將在今年12月份全面向社會開放，這包括蘇寧所有的中心倉儲、門店倉儲和智慧運輸網路的全部開放。
在張近東眼中，蘇寧已轉型進入全價值鏈網際網路化階段 。在前兩個階段，蘇寧分別上線了蘇寧易購，加大了線下的網際網路化，加強了移動端佈局和O2O融合。
數據顯示，蘇寧第三季度可比店銷售收入同比增加4.10%； 9月份物流服務妥投率達到了99.70%。今年1月份-9月份蘇寧線上業務累計實現自營商品銷售收入155.99億元。
梁振鵬認為，在網際網路經濟時代，傳統零售商與其坐以待斃，不如主動出擊，它們應該加快優化企業基礎能力建設，加強企業的資訊化建設，掌握網路零售的行銷方法，充分發揮傳統企業自身優勢，將線上、線下有機整合，搶佔佈局移動平臺，積極探索全渠道銷售，打造無縫行銷環境。而蘇寧在中國零售業網際網路化轉型的過程中，推出線上線下同價、網際網路金融、物流雲、零售雲平臺等一系列舉措，使其成為首家全面網際網路化的零售企業。
