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　　發佈公告稱未與1919、中酒網等電商有直接合同合作關係後，茅臺在雙十一前一天向四川省工商行政管理局投訴1919，認為其涉嫌“傾銷”。對此，1919董事長楊陵江10日對華西都市報記者稱，對此表示遺憾，公司不會妥協，將堅持進行完所有雙十一促銷活動。

　　此前，在酒仙網、1919網等多家酒類電商平臺上，部分高端白酒的促銷價格低於出廠價。這讓酒企們坐不住了，11月6日，多家酒企紛紛發出聲明，聲討電商平臺的低價促銷。

　　事件：茅臺投訴1919低價賣酒

　　10日下午，1919董事長楊陵江發佈微信稱，貴州茅臺股份有限公司到四川省工商行政管理局正式投訴他們涉嫌“傾銷”。

　　記者多次聯繫貴州茅臺銷售公司相關負責人，但電話一直沒有打通。不過，記者注意到，茅臺官網最新的公告欄提到，“對部分電商平臺的低價傾銷行為，我們正通過相關部門依法維權。”

　　當日，1919發佈公告提到，公司在10日接到四川省工商行政管理局通知，貴州茅臺股份有限公司投訴公司低價傾銷 53度飛天茅臺。

　　記者查詢1919官網以及其網上旗艦店發現，投訴所涉及的53度飛天茅臺的價格分別為869元和979元，雙十一的價格更是低至799元。而茅臺網上旗艦店該款産品的價格則是1169元，價格相差近400元。

　　“認為我們傾銷就是覺得價格賣低了，讓我們提高價格，價格賣低有錯嗎？”楊陵江接受記者採訪時表示，公司不會妥協，將堅持進行完所有雙十一促銷。

　　背景：酒企集體“戰”電商

　　其實，茅臺、汾酒等酒企近期都在紛紛發聲明圍剿酒類電商的促銷。茅臺這次的投訴是此前圍剿的升級。

　　近日，無論是綜合類電商的酒類頻道，還是酒仙網、買酒網、1919網等酒類電商平臺，均出現了“雙11”的促銷廣告，部分高端白酒價格甚至“腰斬”。在部分電商的網上旗艦店裏，53度飛天茅臺在“雙11”的秒殺價都是799元，比819元的出廠價便宜20元；52度五糧液水晶瓶的“雙11”秒殺價僅為499元，比出廠價609元便宜了110元。

　　對此，酒企在6日集體發出了聲明，聲討電商低價促銷，並撇清和部分電商的關係。茅臺的公告就提到：“近期，有電商平臺以低於出廠價的價格銷售貴州茅臺酒”，並稱“與這些電商平臺無直接合作關係，請消費者在購買我公司産品時注意鑒別。”郎酒、劍南春、山西汾酒等也發表聲明，與多個酒類電商無合作。

　　對此，白酒專家肖竹青分析稱，酒類電商銷量佔白酒市場總量不足1%，白酒企業不可能因此而得罪佔99%的傳統渠道代理商的價差利益。電商渠道沒有傳統代理商的店舖成本和龐大的人力成本，因此費用成本低，可低價促銷，不過這會動搖傳統渠道的價差體系，所以電商遭到傳統渠道群起而攻之。分析

　　兩種商業邏輯的差異

　　白酒專家晉育鋒在接受本報記者採訪時稱，這首先體現了兩種商業邏輯的差異，一是電商的流量思維，“電商是在用流量換未來，看的不是現在，而酒企則是産品思維。這個差異在短期內不會得到解決，需要長期磨合，才能找到雙方都能接受的遊戲規則。”他認為，白酒業的本輪變革一定是商業倒逼廠家變革。網際網路和移動網際網路改變商業模式是趨勢，酒企只有親自嘗試才能找到和第三方平臺都能接受的遊戲規則。

　　白酒專家肖竹青則認為，白酒走電商渠道是未來趨勢，酒廠需要正視這個趨勢，並因勢利導。

　　華西都市報記者王繼高