國美“11.11”投下“無定價銷售炸彈”
- 發佈時間：2014-11-11 00:32:04 來源：長沙晚報 責任編輯：羅伯特
核心提示“11.11”，拼的就是低價。就在大家為準備低價狂歡之時，湖南國美投下“無定價銷售炸彈”，這是真的打動人心的“催淚彈”，還是製造氣氛的“煙幕彈”？
拼價格
憑他家廣告價來國美再低11元
“無定價就是要全面顛覆線上線下的價格。”湖南國美有關負責人介紹，目前，各大渠道都在宣稱自己價格最低，但國美宣佈，即日起至11月12日，憑藉其他商家廣告報價到湖南國美任意門店，國美就將在廣告報價的基礎上至少再降11元出售此商品。
部分業界人士認為，11元錢的優惠額度並不是重點，湖南國美此次行銷策略主要是一種態度和決心，尤其是在大家電方面，這也是湖南國美在家電零售方面“亮肌肉”，因為價格隨行就市需要強大的供應鏈做支撐，一般企業很難做到，尤其是在“雙11”這種“走量”的節日面前。
拼物流
“11.11”購物不僅便宜更要送裝快
值得一提的是，除價格以外，湖南國美還推出了三項顛覆往年“11.11”消費亂象的措施：即顛覆送貨慢、顛覆安裝遲、顛覆次充好。
據統計，去年“11.11”過後，全國各地的網購投訴較往年都有大幅增加。家電行業因其對專業配送和安裝的較高門檻，以及某些電商的第三方商家無法提供高標準的售後服務，投訴量環比增長139%，已經成為11月大促期間投訴最為集中的産品。
國美物流一位老員工説，“11.11”是增加收入的旺季，但絲毫不敢怠慢，因為湖南國美在“11.11”期間將推出送貨、安裝超過兩個小時，直接賠償消費者11元的顛覆性政策。
玩跨界
國美聯手微信卡包和滴滴打車
10月31日至11月12日期間，用戶只需使用微信“掃一掃”功能，在國美門店掃描相應二維碼，即可進入滴滴打車領紅包界面，在輸入手機號及驗證碼後，即可獲得1、3、8元不同金額的滴滴打車紅包，共計100萬個，紅包金額將直接計入滴滴打車賬戶，在打車付款時可直接抵用對應金額的打車費用。
同時，消費者只需掃描相應二維碼，並關注湖南國美官方微信，即可領取價值100元的購物代金券，可直抵購物款。
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