秦詩立

　　浙江正積極發展時尚産業，作為升級改造傳統輕工業的方向與目標。浙江輕工業發達，産業規模和比重較大，但産業組織化與品牌化水準偏低，面對全球性産能過剩壓力和省內要素成本增加壓力，大力推進其向時尚産業轉變，具有很強的戰略性、迫切性。

　　目前，省經信委正抓緊制定《浙江省時尚産業發展規劃綱要（2014-2020年》。此前，溫州已做出發展時尚産業、建設時尚之都的決定，加快推進甌江口新區靈昆島“東方時尚島”規劃；寧波圍繞“創意、時尚、體驗”理念，精心打造和豐創意廣場；海寧圍繞皮革、輕紡、經編三大傳統升級，加大投入開創時尚藍海。此外，紹興圍繞輕紡産業升級，力爭打造亞太時尚産業中心；義烏通過舉辦系列國際博覽會、國際模特大賽，力爭打造世界時尚之都。

　　那麼，什麼是時尚産業呢？一般認為，時尚産業不是一個獨立産業門類，而是通過各種技藝、創意、傳播、消費等因素，對傳統産業資源要素整合、提升、組合後形成的一種較獨特的産品、商品運作模式。一般而言，時尚産業分三層次：核心層，即對人體進行裝飾和美化的時尚品，如時裝、服飾配品、鞋帽、皮具、美容美發、珠寶首飾；擴展層，即對人生活小環境進行裝飾和美化的家居時尚品，如家居用具，家居裝潢，傢具寢具；延伸層，即對人生存和發展中相關事物、情狀裝飾美化的環境時尚化工程，如時尚街區、時尚城市。

　　從定義上看，時尚産業的對象主體為輕工品。但內涵上，製造僅是其中一環，且重要性有所下降，因相對傳統輕工業的突出價值在於實用性、耐用性，時尚産業的突出價值已在於可為消費者提供體現流行審美情趣和消費理念的消費品或服務，價值大小取決於能在多大程度上滿足消費者的個性化消費慾望，或獨特價值體驗。

　　對應，時尚産業發展與其説是對傳統輕工業的改造升級，倒不如説是輕工業的服務化轉型跨越；基本內核與其説是製造經濟，倒不如説是引領時尚消費，包容多元文化價值觀，並會隨社會生活潮流變化而不斷創新的體驗經濟。

　　從而，時尚産業的基本價值與活力在於，需把其視為體驗經濟的重要內容和形態，來加強引導、完善環境、健全文化。唯如此，時尚産業才能真正時尚起來，在普羅大眾中流行起來，成為永不過時、永不枯竭的經濟增長點。

　　進一步，隨著産能過剩已不僅限于輕工業，隨著網際網路對時尚內容與方向引導的加強、對個性化消費價值與體驗傳播的加強，傳統的時尚産業定義和內涵，也日益不能滿足現實的需要。

　　首先，時尚産業的對象主體不斷擴大。不僅包括電子電器、數位産品、汽車、穿戴式智慧設備等非輕工類製造品，也包括旅遊休閒、網路遊戲、電子競技、APP下載服務，乃至體驗感十足的餘額寶、娛樂寶等服務品，行業與形態已大為豐富。

　　其次，時尚産業的體驗價值呈連續化。不僅在於購買産品或服務時有時尚滿足，還在於此後可連續性的獲得體驗滿足，通過服務商向消費者持續提供優化服務、升級服務、增值服務，服務商也可因此獲得持續的服務收入。

　　第三，時尚産業的忠誠化。服務商不斷借助行銷技巧的創新與高效利用、借助驗客（Checker）對消費體驗的普及化宣傳、借助産品及服務的傳承性升級更新等，使得消費者對時尚品，如蘋果手機、特斯拉汽車等，陷入宗教式的迷戀，鞏固了時尚的忠誠度。

　　為此，浙江培育發展時尚産業不僅要高度注重傳統輕工業的時尚化改造升級，更要關注時尚産業作為體驗經濟重要組成所需的服務化轉變，及其所需環境、文化、制度營造；不僅要高度重視輕工産業自身的時尚化轉變，亦要關注幾乎所有行業的時尚化發展，及其價值體檢滿足的連續化、時尚信仰的忠誠化。

　　在這種意義上説，浙江時尚産業發展不宜照搬傳統的産業培育理念和方法，而需積極推動其向時尚經濟轉變，把其納入服務經濟，特別是體驗經濟的範疇和軌道，來持續加大新的經濟模式、經濟形態、經濟文化培育、創新、健全、發展。

　　（作者單位：浙江省發展規劃研究院）