記者 徐齊 通訊員 林小雷 張婧

　　本報訊 41歲的老闆范長達最近在一家本土皮鞋定制店定制了一雙“完全屬於他”的皮鞋，一雙鞋子花去4000多元，范老闆卻直呼“划得來”。“定制來的鞋子，讓我百分百的滿意，價格比國際大牌要便宜。”范長達告訴記者。

　　事實上，越來越多的范長達們在消費國際大牌的同時，也開始關注産自中國本土的時尚産品。早在2010年，中國首部時尚産業藍皮書就預測，到2015年，時尚産業增加值增長速度要高於GDP以及服務業和第二産業的增長，年均增長大體在20%左右。這幾年來我國統計部門發佈的實際數據與此大致吻合。

　　近年來，上海、深圳、廣州、廈門、武漢等大城市十分注重時尚産業發展，積極通過時尚産業發展規劃制定、時尚産業園區建設、時尚潮流資訊發佈、時尚品牌培育、時尚大師工作室設立等。“但總體來説，國內時尚産業發展尚處起步階段，在如何加強原創設計鼓勵與智慧財産權保護、如何形成對消費者富有吸引力的品牌與消費體驗、如何形成健康的時尚品牌認知與消費習慣、如何借助網際網路來提高消費參與程度與熱愛度等方面，還有很長的路要走。” 業內專家指出。

　　在時尚産業邁步的進程中，浙江在全國時尚産業發展與佈局中佔據重要的一環。省發展規劃研究院的産業專家指出，浙江在時尚産業中的優勢明顯。一方面，浙江輕工産業發達，已在服裝、鞋類、家紡等諸領域形成一批較知名品牌，市場佔有率較高；另一方面，浙江專業市場和會展發達，義烏小商品市場、海寧皮革城、溫州國際輕工産品博覽會等平臺，已成為國內有一定影響力的時尚潮流發佈中心。同時，浙江起步較快的文化創意業為時尚産業發展奠定了較好支撐；而有一定優勢的網際網路經濟又為時尚産業發展提供了良好環境。

　　近年來，時尚産業也進入了浙江産業佈局的視野。我省明確提出，要把時尚産業發展作為升級、改造傳統輕工産業的戰略方向與路徑，要把時尚産業培育成新的萬億級産業集群。目前，杭州、溫州、義烏、海寧等城市正開展時尚産業相關規劃或扶持政策制定工作。

　　溫州的發展條件得天獨厚。溫州有門類較齊全的輕工産業體系、遍佈全球的溫商網路和實力雄厚的時尚消費群體，發展時尚産業條件得天獨厚。2014 年7月，溫州市委明確要“建成一批規模大實力強的時尚發展平臺，培育一批有核心競爭力的時尚企業，形成一批有自主智慧財産權的時尚産品，引進和打造一批有國際影響力的時尚品牌”。

　　記者採訪時了解到，在溫州市區的雙嶼片，溫州正著手打造一個“重量級”時尚工業設計基地，有意引進國內外知名的設計師團隊。“發展時尚産業，就必須依靠前端設計的力量。我們首先引進一批裝備、配飾、材料、研究、檢測等第三方服務機構，以此來吸引設計團隊入駐。” 溫州市經信委的負責人表示。

　　明星林志穎今年出現在嵊州擺弄廚具，烹飪美食。當地的領帶服裝、廚具電器、電子電聲三大傳統産業，欲借道時尚加速轉型。在桐鄉，這裡的毛衫、皮草、皮鞋、家紡等傳統産業，正通過品牌塑造、技術改造、設計創新等手段，實現向時尚産業的“華麗轉身”，重新煥發出青春活力。其實浙江從工業到農業，從電腦、網際網路到旅遊、商貿、餐飲、演藝、娛樂、影視、主題公園等，都在借助服務的獨特化上演著時尚，成為體驗經濟。

　　有專家認為，在發展時尚的起步階段，可因地制宜，強化在服裝、鞋革、眼鏡、煙具等時尚産品製造領域的比較優勢，以製造向智造轉型帶動時尚産業發展。今年，溫州市組織500家企業開展“機器換人”，並推出多種舉措來加快推進“溫州製造”轉向“溫州智造”。在今後産業逐漸成熟階段，還需要不斷豐富時尚消費的文化內涵，培育時尚消費的新熱點，做到“製造”和“消費”的雙驅動。

　　不少浙江企業已吹響向時尚産業進軍的號角。森馬集團著力打造兒童事業集群，收編了一個完整的兒童服飾品牌“梯隊”，並在全國範圍內推廣“夢多多小鎮”兒童綜合體模式。報喜鳥也正由品牌商向時尚供應商轉向，完成了旗下四大板塊、15個品牌的多品牌集群佈局，開出多家“鳳凰尚品”多品牌整合店。康奈集團于前不久高調亮出首家第八代終端形象“尊享館”，在265平方米的大空間裏盡情裝扮時尚元素。奧康集團則陸續開出集自有5大品牌與9大代理國際奢侈品牌于一店的“國際館”，實行一站式體驗模式和交叉行銷模式。種種端倪可以看出，浙江企業正朝著重設計、行銷和體驗，從品牌製造商到跨界時尚供應商的角色轉變。

　　“浙江發展時尚産業有著不錯的基礎優勢，但也面臨著一些亟須解決的瓶頸。” 省發改委相關負責人表示，時尚産業的建構是一個系統工程，不像抓工業那樣可通過抓具體項目招商引資、落地生産而短期實現，它需要一個較長期的系統化建構過程。同時，時尚産業的資本重點是人力，我省需要建立以人力資本為核心的績效評價制度。還需要加大智慧財産權保護力度。“時尚産業本質是創意産業，如果對專利侵犯、品牌侵犯等睜只眼閉只眼，時尚産業就難真正成熟。”