新華網呼和浩特11月9日電（記者王靖、陽娜）“雙十一”電商大戰即將打響，各大全國性電商已摩拳擦掌，全力備戰，火藥味兒十足。然而，地區性電商很難跟上全國性電商的勢頭，難從這場百億級的電商盛宴中分一杯羹。

　　全國性電商獨領風騷，地區性電商無人問津

　　“2013年5月，原産地直供網正式上線，我們試圖通過這個網站搭建起內蒙古自有電商平臺。”淘寶網特色中國內蒙古館執行館長賈宇峰説，“但由於瀏覽量和訂單數稀少，我們最終不得不放棄這個想法。”

　　“宜齊網購商城這個內蒙古本土較大的電商平臺自2012年6月28日正式上線以來已投入了1000多萬元，到現在還沒有實現收支平衡。”宜齊網購商城董事長付長青認為，地區性電商看似風光，實則燒錢。

　　據官方統計，截至2013年底，內蒙古有電商服務企業444家，電商服務類網站123個。2013年全年內蒙古電子商務交易總額為710億元，其中網路零售交易額僅為50億元。但是，內蒙古淘寶賣家僅2012年的網路零售交易額就高達160億元。

　　“內蒙古電商交易總額的結構並不合理，牛羊肉等名優特産的優勢沒有發揮出來，地區性電商還沒有形成廣泛的零售客源。”內蒙古商務廳流通業發展處副處長管守明説，“內蒙古地區性電商規模小，也沒有地區性電商龍頭品牌。”

　　同內蒙古一樣，其他省區市地區性電商的發展也同樣陷入“內憂外患”之中。據媒體報道，受全國性電商平臺的影響，湖南網上購物付出去和收進來的人民幣比值為9：1，甘肅省的比值達到了17：1，地方電商業呈現明顯的“逆差”格局。燒錢搶市場，“小、散、弱”，以及缺少龍頭電商也同樣困擾著山東、湖北等地區性電商的發展。

　　燒錢開疆擴土，難掩地區性電商硬傷

　　“地區性電商遇到的種種問題與其缺乏明確的定位有很大關係。”管守明説，“很多地方企業對地方和自身的優勢認識不夠，盲目模倣，導致同質化競爭，最終誰也做不好。”此外，管守明認為，許多地區的物流倉儲能力是制約地區性電商發展的重要因素，要想發展得好，必須大力提升地區物流倉儲發展水準。

　　“電子商務發展日新月異，學校培養的電商畢業生與實際工作崗位脫節，企業或者需要投入時間和金錢對其進行二次培養，或者乾脆以高成本從外省聘請專業人才。”付長青表示，人才的缺乏嚴重制約著地區性電商的發展。

　　“雖然很多電子商務産業園以免租金的條件吸引電商企業入駐，但對電商企業吸引不大。”賈宇峰説，“電商企業更需要産業園提供完善的電子商務配套公共服務體系，而不是一個空殼。”

　　內蒙古社科院經濟研究所所長于光軍認為，地區性電商的種種發展困境與當地政府疏于規劃和引導有很大關係。記者在採訪過程中了解到，許多省區市沒有明確的地區性電商發展規劃。更有甚者，對地區性電商數量及發展現狀掌握不清，制訂發展規劃自然無從下手。

　　地區性電商前景看好，找準優勢有的放矢

　　多名電商專家表示，地區性電商優勢明顯，前景看好。據專家總結，地區性電商至少擁有三方面優勢：一是同城快遞及“門對門”快遞服務，能減少消費者的等待時間；二是發展Ｏ2Ｏ模式（線上線下行銷模式），既為消費者提供實惠價格，也對售後服務形成保障；三是推出具有當地特色的産品和服務。

　　對外經濟貿易大學電子商務係副教授程絮森認為，地區性電商應首先立足於本地的需求，並結合地方的優勢和特色，從傳統産業向Ｏ2Ｏ電商模式轉變，並大力發展物流倉儲能力。

　　“本土電商要摒棄一蹴而就的發展思路，要在循序漸進中摸索和總結經驗。跟風模倣、盲目燒錢都不利於企業的長遠發展。”中國電子商務研究中心高級分析師張周平説。他表示，電子商務産業園把企業吸引進來只是完成了第一步，更重要的是完善電子商務配套公共服務體系，真正降低企業成本。在電商人才的培養方面，企業應尋求與地方高校的合作。

　　對外經濟貿易大學電子商務係教授李安渝表示，各地政府應加強對地區性電商的規劃與引導，並改善地區性電商發展環境，重點培養具有地方優勢和特色的地區性電商龍頭品牌。“在地區性電商發展的最初階段，政府相關部門還要加強對電子商務的監督管理，打擊假冒偽劣産品，加大對不正當競爭行為的管制。”