工行直銷銀行本月或將亮相：一戰成名還是慘遭淘汰
- 發佈時間：2014-11-07 19:55:00 來源：中國廣播網 責任編輯：羅伯特
央廣網11月7日消息（記者丁玲娜 實習記者趙煦）有媒體報道，工商銀行將開國有銀行之先河，在本月中旬推出直銷銀行平臺，包括存款、投資、交易、轉賬匯款四大業務，作為國字號老店，工行加入直銷銀行的競爭，會激起怎樣的水花？
直銷銀行，是網際網路金融發展的産物，有了這個平臺，消費者可以通過電腦、手機等移動設備，在某家銀行的網上直銷銀行，購買多家銀行的理財産品和基金，進行定期存款、債權投資、跨境電商融資等業務。
北京銀行是國內首批嘗試這一業務的城商行，北京銀行首席資訊官王健表示，對城商行來説，直銷銀行的好處非常明顯。
王健：在我們很多櫃檯業務不能進行或者不能操作的業務，未來在直銷銀行的支援下，可能會成為現實。客戶進行非常繁瑣的産品定制的時候，可以通過直銷平臺，在任何時間、地點和我們的後臺人員進行交流。
直銷銀行最大的誘惑是突破了傳統商業銀行面臨的地域管制，特別是中小股份制和城商行傳統線下網點的先天不足，真正實現了面對全網用戶。因此，國內多家股份制銀行和城商行都已經在進行嘗試。而工行是五大行裏第一家試水的。
其實早在今年八月，工行董事長姜建清就曾在中期業績發佈會上透露，工行要推直銷銀行平臺。中央財經大學銀行業研究中心主任郭田勇認為，儘管股份制銀行和城商行比工行先行一步，但工行推直銷銀行有先天優勢。
郭田勇：工商銀行基礎客戶數量非常大，通過直銷銀行進行業務改進，可以進一步增強客戶粘性，提高客戶忠誠度，有利於銀行業務的長期可持續。
但網際網路金融服務平臺“91金融”聯合創始人吳文雄不這麼看，他認為，直銷銀行平臺需要打通各個銀行間的業務壁壘，在與其他銀行合作時，市場化程度偏高的非國有銀行，更加靈活，這一點工行可能不佔優勢。何況，從戰略上來看，工行未必會將直銷銀行當作主流業務：
吳文雄：直銷銀行會是各個銀行未來的趨勢，工行做直銷銀行更多是嘗試，不會是很重要的業務模型，什麼銀行更適合去做這個事，更能彌補它現有業務的不足，這個要看什麼樣的銀行去做。
有業內人士表示，從長遠的視野裏看，直銷銀行可能是網際網路金融大潮與商業銀行擁抱的過渡品，最終的新金融業態將取代傳統金融形態，成為下一代金融客戶服務的主流方式。
