11月6日，第十三屆大朗織交會在東莞市大朗鎮隆重開幕，展期持續到11月11日。織交會不僅是大朗毛織的商貿盛會，更是時尚潮流展示發佈的舞臺，每一年織交會上“大腕”雲集、品牌匯聚，讓人目不暇接。本屆展會上，紀帆登、穎和祺、印象草原、寶迪萊絲、莉姿奧、英偉、QQ、卷卷毛、麥爾特、F1000等眾多毛織本土品牌一起亮相，將織交會主會場裝點成“明星”的海洋。

　　在展會現場，由東晟羊絨推出的“印象草原”系列品牌，受到廣大客商青睞。東晟羊絨製品有限公司是大朗的一家毛織企業，2009年，企業正式推出“印象草原”品牌和羊絨服飾量體定制的特色服務，適銷對路的産品和良好的行銷策略，為企業發展注入了活力。

　　據統計，多年來大朗已培育了將近20個本土名牌名標，吸引多個世界頂級品牌、20多個國內名牌進駐，並在全球80多個國家和地區註冊和打造了“大朗”區域國際品牌。品牌帶動毛織産業率先崛起，大朗毛織産業集群核心競爭力得到了極大提升。

　　“品牌擁有巨大市場號召力”

　　2005年11月，“大朗毛織”成為廣東省首批試點的三大國際區域性品牌之一。此舉標誌著東莞市産業集群品牌的發展由單打獨鬥向集團衝鋒轉變。創建區域品牌，有力帶動了區域特別是産業集群發展，有助於實現産業集群內部資源合理配置、競爭有序，有助於推動産業集群的優化升級，有助於培育産業集群核心競爭力。“大朗”這個圖形圖標不僅出現在大朗，也出現在全球80多個國家和地區。

　　近年來，大朗大力推進名牌帶動戰略，強化品牌意識，積極做好名牌工作的引導、培育、宣傳和保護工作，進一步激發企業爭創名牌的熱情。大朗鎮委書記胡浩舉曾表示，“品牌是市場經濟無形的手，它既有巨大的號召力也有巨大的影響力，它既能托起一個産品也能帶動區域經濟的發展，促進産業升級。”大朗要以把握形勢提認識，要以目標促動求突破，要以企業主體夯基礎，要以服務優化強保障，要以社會參與造氛圍，開創大朗鎮實施名牌帶動戰略新局面，以品牌帶動率先崛起。

　　隨著名牌帶動戰略的深入實施，大朗企業創建名牌的內在動力進一步得到釋放，許多民營企業主動爭創名牌。從“貼牌”到“創牌”，從“加工業基地”到“兩自企業”的培育，大朗的自主創新、品牌升級步伐在不斷提速。自有名牌的涌現，不僅成為本行業的標桿，更大大拉動了産業發展。

　　本土品牌崛起利潤大幅提升

　　好的品質是品牌所具有的首要條件，為提升大朗毛織産業品質水準，大朗啟動了標準化戰略，編制併發布全國首個“羊毛衫價格指數”，制定《毛針織品》、《生態紡織品》和《工業産品取水定額羊毛衫》等3項聯盟標準，通過國家外貿型轉型升級專業基地輻射效應向全國推廣，規範行業水準，提高産品品質，加快實現大朗從“産品製造”向“標準制定”轉變。

　　截至目前，該鎮共40家毛織企業74個産品獲得採用國際標準産品認可證書，獲評“標準化良好行為4A級企業”有8家，獲評“標準化良好行為3A級企業”有6家。

　　隨著國內外經濟環境不穩定因素的增多，加上用工成本和原材料價格的上漲，越來越多的代工企業出現了訂單越多反而虧損越大的情況。為了不再受制於人，大朗的一些代工企業開始嘗試自創品牌，走內銷。“卷卷毛”是大朗的本土童裝品牌，在2012年憑著過去為國際大型企業代加工積累的技術和人才資源，創立了大朗第一家集産品設計、生産、銷售為一體的童裝品牌生産企業，卷卷毛品牌現已成為淘寶網休閒服的領導品牌。企業通過創建自主品牌，不僅獲得了自主定價權，並在轉戰內銷過程中逐漸走出了一條新的發展道路，利潤空間更是得以大幅度提升。

　　大朗在推動傳統産業轉型升級的過程中，引導毛織企業不斷提升産品品質、加強産品開發，打造名牌名標，使得毛織産業集群的整體競爭力得到了極大提升。目前，該鎮已有毛織類註冊商標731個，省名牌名標19個。

　　●撰文：黃萬全 秦梅