□ 本報記者 張曉帆本報通訊員 李澤俊

　　10月30日，以“聯合與創新——開創中國市場新局面”為主題的第三屆中國市場大會在即墨召開。大會集高層主旨演講、各類主題論壇、中國市場發展報告、項目展示與推介、交流洽談等於一體，並啟動了中國市場“品牌之旅”全國行活動，提出“品牌換市”概念，希望將優秀品牌與市場平臺緊密對接，用品牌換未來，促進中國商品交易市場的標準化建設、規範化運營、品牌化推廣和國際化發展。

　　轉型升級，用品牌換未來

　　“一個香奈兒的帆布袋賣兩萬元，而一個牛皮包才賣500元，40倍差異的背後，難道是布袋的材料特別好嗎?難道工藝特別好嗎?為什麼香奈兒的包敢賣兩萬元?説白了，因為它是香奈兒。”中國時尚傳媒集團數字行銷事業部總經理魏子駿説，消費者買香奈兒，買的不是“包”，而是買的標簽、買標簽背後的品牌或者價值觀。

　　魏子駿認為，説白了，那些名牌敢賣高價的秘密武器，就是他們的品牌價值。世界上知名度最高的是中國製造，但是中國的品牌卻沒有同步地享譽世界。計劃經濟時期，我國商品極大地短缺，商品為王的時代不需要什麼品牌；改革開放以來，商品極大豐富，渠道和市場又成了稀缺的資源。進入渠道為王的時代，商品成了渠道的附屬物。到了今天，整個市場的環境和消費習慣都發生了變化，進入了消費為王的時代，消費者現在開始越來越重視品牌的價值。

　　“在消費為王的時代，中國的市場發生了翻天覆地的變化，從南到北的傳統的知名的市場都在升級改造、轉型和結構調整，而這些升級改造、結構轉型調到哪去、用什麼樣的思維去調、跟我們移動網際網路有哪些結合點，都是需要考慮的問題。”中紡聯合股份有限公司董事白浩南認為，特別是現在的製造業、中小企業，無論是生産規模還是銷售渠道、融資能力都處於明顯的劣勢，這些中小企型企業如何抱團取暖共同發展也是探討的問題，網際網路、商業地産還是金融、製造業都在走向一個大整合的時代。

　　中國商業聯合會會長張志剛認為，市場的規模上去了，但品質還有很大的提升空間，伴隨著中國經濟的結構調整與轉型，轉型、升級、紅利應當成為中國市場發展的指導思想。

　　為了更好的提升品牌影響力，大會啟動了中國市場“品牌之旅”全國行活動，提出“品牌換市”概念，即集聚全國各産業基地的優秀品牌組建品牌聯盟，與全國各地市場平臺進行有效對接，用5年時間，對接中國1000個市場。

　　電商時代如何做物流商貿

　　復星資本副總裁復星地産副總裁劉斌説，復星的五大投資之一就是大物貿，即物流+商貿，在全球批發零售行業，中國所佔市場份額是9.79%，日本14.22%，美國11.6%，英國11.3%，中國還有一定的發展空間。同時，隨著國家不斷強化內需，整個的物流和商貿行業會迎來一個新的巨大的機會，應該是一個藍海市場、朝陽行業。

　　但是，劉斌認為，在邁向朝陽産業的過程中，市場業面臨很多的困惑，整個商貿方面主要面臨的就是O2O時代的來臨和電商時代的來臨，在這個時代來臨過程中如何做物流商貿成為一個挑戰。對此，復興提出了A+B+C(政府+企業+大聯盟)的合作模式和物貿風潮的概念，從而集聚各種各樣的大商品市場，形成市場集聚、業態集聚、功能集聚。

　　大會期間，復星天貿城正式落地，並參與即墨市場整體升級改造簽約儀式，涵蓋了線下展貿區、網商園、訂單履約區、金融服務區、配套區等，將實現採購創業、倉儲、金融、物流市場等一體的集聚。

　　住房和城鄉建設部住宅建設及産業現代化技術專家委員會專家委員開彥認為，網路時代影響到商貿物流的産業形態、行銷形態、消費形態、建築形態等方方面面，O2O已經非常普及，形成了很大的物流鏈，復興集團打造的商貿城是一種新型的體驗式商貿，消費者可以休閒、健身、娛樂等。屆時，即墨將有上百萬平米的商貿城、物流城、停車設施，有完整、龐大的産業鏈，這個産業鏈把人的需要放在第一位，風情街、特色街、主題街、文化公園的設計，都符合産業消費的特徵。

　　轉型升級走出産業新路

　　即墨市政府副市長孫明明説，針織服裝産業作為即墨的三大傳統産業之一，全市針織服裝企業達到了3000多家，包括中國最大的年産值過百億的即發集團、生産個性化定制的西裝企業紅領集團、擁有大嘴猴國內外知名品牌的紅紡集團。

　　近年來，即墨加快了建設現代産業體系和特色精品城市的步伐，面向全域規劃建設了藍色矽谷核心區、國際商貿物流區、即墨古城、省級開發區創智新區、汽車産業新城等六大城市組團。會上，即墨市市場建設中心主任位濤宣讀了《中國市場即墨宣言》，表示要通過市場品牌建設，推動品牌商品、品牌企業、品牌市場的立體化品牌發展模式，用品牌來旺市、興市，逐步推動商品交易市場百億、千億、萬億的增長與發展計劃的快速實施。

　　在商貿物流方面，中國即墨國際商貿城總投資將超過300億元、總建築面積超過600萬平方米，重點建設服裝市場、小商品新城、中紡四季青國際服裝城、復星天貿城。通過引進建設濟鐵綜合物流園等一批現代物流項目，西部現代物流區將建成山東半島物流樞紐區。其中，作為全國42個鐵路物流節點之一的濟鐵綜合物流園，正在積極打造國際陸港口岸；國際服裝産業城已有150家企業簽約入駐。服裝品牌孵化中心是全國首家國字號紡織服裝服飾專業孵化器，已入駐企業186家；義大利時尚館、南韓時尚館等國際元素也成為即墨國際商貿城的一大特色。