本報記者 李丹超

　　市委報道組 張潘麗

　　是工廠也是景點，這是記者近日在桐鄉一些製造業企業看到的新景象。今年7月，浙江港龍木結構科技有限公司廠區內的世界木屋博覽園獲批“桐鄉市文化創意産業示範基地”。而恒基建設集團已成為國家AA級景區。在桐鄉，越來越多的傳統工業企業借助自身優勢開始二次創業。

　　“把旅遊業融入傳統製造業，我們做的是二加三産業。我們把客戶帶到了市場，也給客戶提供了享受性的服務。”談及工業旅遊，“港龍”和“恒基建設”的兩位負責人幾乎給出了相同答案。

　　旅遊業猶如一個支點，讓景區住進工廠，帶動了花園式木屋、古色橋梁和輕量化休閒房車等旅遊配套産業的興起。

　　從找市場到建市場

　　四個月前，徐謙帶著自己的小木屋走進了第六屆中國國際旅遊商品博覽會。展會上，小木屋模擬高爾夫房，把世界各地的房屋風格帶到現場，吸引了1000多萬元的意向訂單額，“港龍”因此斬獲本屆旅博會的交易成果獎。

　　在桐鄉梧桐街道的“港龍”工廠區，一片4400多平方米的土地與眾不同：歐式的鐵門打開，順著林蔭小道往裏走，十幾棟風格各異的小木屋形成一個時尚街區。徐謙告訴記者：“這有徽派風格、東南亞風格、北歐風格、俄羅斯風格等各地風情木屋，按照當地木屋特色進行內飾，遊客來了可以直接住在裏面體驗異域風情。”

　　蓋小木屋並不是徐謙的老本行。十年前，徐謙帶著自己的油畫到歐洲參展，因為沒有場地便搭建了一個可移動的小木屋。意外的是，人們對小木屋的關注甚至超過了畫作本身。回國之後，徐謙立馬做起了木屋生意。“港龍”的小木屋隨著物流源源不斷地銷往歐美、印度、中東等地。

　　“後來我們想拓展國內的市場，但木屋不像傢具家電有大賣場，産品很難展示出來。我就説，乾脆我們自己給自己建一個市場。”2011年，徐謙打造了一個木屋體驗中心，“港龍”的名氣開始大起來，內銷的比重慢慢佔到全部訂單的60%。在宋城、西溪濕地，甚至呼倫貝爾大草原上，“港龍”牌小木屋隨處可見。此時的徐謙又閃過一個念頭：為什麼不利用自己的優勢給自己建個景區呢？

　　去年下半年開始，徐謙在工廠的一片空地上陸續蓋了十幾棟小木屋，讓風情小鎮住進了工廠。這一年，來小木屋遊玩的旅客有十多萬人，今年“港龍”的訂單比去年增加了80%。徐謙説：“這種模式既能讓遊客在莊園裏遊遍‘全世界’，也讓‘港龍’的品牌更有價值。”

　　從拓空間到拓産業

　　“這是我們的企業文化長廊，這是喝茶聽戲的休閒係園，繼續往前走是剛開放的橋梁博物館。”秋日的午後，“恒基建設”的工作人員穿上統一制服，向遊客介紹著恒博園的一處處風景。

　　在“恒基建設”的廠區內，懸挂了一幅巨大的恒博園規劃圖：從藏品館、書畫室、交通用具展廳，到橋梁館、係園，一個7500多平方米的景區就誕生在廠子裏。

　　“恒基建設”是家老牌的路橋建築公司。令人困惑的是，年産值超過35億元的它為何還要花心思大搞旅遊業？董事長呂德坤説：“我們有傳統産業的優勢，再就是未來人們需要更加休閒的度假方式。”

　　“去年我在金華參觀了一個企業，裏面有一個國家AA級景區，當時我就在想我的廠區裏不是也有塊空地嘛，為什麼我們不能也搞一個景區試試？”從選址、規劃到裝修，呂德坤把自己收藏多年的字畫、保存完好的交通工具全部拿出來，“恒基建設”建造的357座橋全部製成模型放入橋梁館。

　　一隊來自重慶的採購商，在參觀恒博園、看過“恒基建設”的企業文化之後，當即簽署了一筆數十億元的工程項目。統計數據顯示，今年前9個月，“恒基建設”省外市場的承接業務量達到70%，同比增長40%。

　　從賺點錢到賺品牌

　　在上世紀50年代的歐洲，法國雪佛來汽車製造公司讓遊客免費參觀自己的汽車裝配現場。從那之後，很多工業企業開始搭上工業旅遊這班“順風車”。如今，這個詞在中小企業聚集的浙江展現得更為衝動熱情。省旅遊局的統計顯示，全省已擁有36家工業旅遊示範基地。

　　那麼是不是所有的工業企業都能夠涉足旅遊業“撈一把金”呢？浙江工業大學中小企業研究院院長池仁勇認為，最適合做工業旅遊的企業是高精尖和特色化的企業，像南韓的LG工廠，或者瓷器廠等工藝品製作企業，都能讓參觀者得到知識的增長，並且企業給予的知識越多，品牌就越可持續。

　　在桐鄉濮院大道，兩邊的毛衫櫥窗裏琳瑯滿目。你可以走進商店挑選心怡的商品，也可以直接跑到後院參觀學習毛衫的製作過程。來濮院遊玩的樂趣，已經從購買一件毛衫演變為關注從圖紙打樣到櫥窗展示的所有經歷。

　　“企業單純地做樣品展示，這樣的工業旅遊不會長久。”池仁勇説做工業旅遊必須具備三個條件：企業經營有一定規模、著眼于長期效益、完善的基礎設施。規模企業能夠提供一條更具價值的生産線供遊客參觀，同時它們的基礎設施更加完善可靠。

　　借助於特色化和錯位化的産業發展理念，企業需要自己先練好內功，因為工業旅遊和工業經濟是相輔相成的。“企業家不要寄予工業旅遊能帶來多大的直接經濟效益，要看到企業知名度和品牌的延伸價值，認識到位才能迎來工業旅遊的長效發展。”池仁勇説。