為了實現玩具産業的可持續發展，目前，越來越多的玩具企業傾向於提升産品的科技含量，注重用文化創意提升産品含金量，通過加強品牌建設提升産品競爭力。

　　記者了解到，玩具的品種成千上萬，功能繁多，從專為新生兒設計的簡單搖鈴，到為青少年生産的多功能電子電動玩具，從刺激兒童認知顏色和物體形狀的積木，到培育兒童學習興趣的語音玩具等，可謂琳瑯滿目。

　　“目前，越來越多的玩具企業傾向於提升産品的科技含量，以增加産品的附加值。”廣東省玩具協會常務副會長李卓明表示，中國玩具産業發展到今天，不斷開發新産品，積極運用新技術，已經成為一種自覺的企業行為。企業之所以積極提升玩具的科技含量，首先是希望用新奇的功能吸引消費者。最重要的是，産品注入科技元素後，能大大提升産品的價格。未來，玩具産品的科技含量將會越來越高。巧妙運用科學技術，已經成為玩具産業可持續發展的一大動力。

　　“用文化創意提升産品含金量，這是玩具産業未來發展的另一趨向。”李卓明認為，一個“擁有故事”的玩具，不僅有更長久的市場生命力，而且具有更高的産品附加值。近年國內許多玩具企業開始積極向這方面發展，如奧飛動漫公司打造出一系列動漫人物，衍生出相應的玩具産品；可兒玩具有限公司打造的可兒娃娃，已經成為富有中國民族特色、有豐富文化內涵的娃娃知名品牌。從賣玩具産品向賣玩具文化轉變，已經成為許多玩具企業經營發展的策略，也是中國玩具産業未來可持續發展的路徑之一。

　　此外，玩具企業還應加強品牌建設提升産品競爭力。“一個芭比娃娃在美國可以賣到9.9美元，但其生産企業獲取的加工費卻不高，品牌所有者獲得的利潤最大。”李卓明介紹道，一個成功的品牌能大大增加産品的附加值。因此，為促進中國玩具産業健康和可持續發展，玩具企業應該積極打造民族品牌，打造屬於企業自己的品牌。

　　據了解，中國是玩具生産和出口大國，也是消費大國。但遺憾的是，中國玩具消費市場上的高端産品，在過去相當長時間裏，基本上被外來品牌把持。在北京、上海、廣州等大中城市的百貨公司玩具銷售櫃檯，主打産品通常是樂高玩具、芭比娃娃等外國品牌玩具。而國內許多企業的玩具産品雖然品質、創意也很不錯，但往往賣不上價錢。“造成這種狀況的主要原因與中國玩具企業的産品品牌知名度不高有關。”李卓明表示，近幾年這種狀況有所改善。目前，不少國內知名品牌的玩具已經開始與外來品牌一爭高下，如奧飛動漫公司的“雙鑽”和“澳貝”品牌，經常在廣州、武漢等百貨公司的玩具銷售排行榜上名列榜首。中國玩具産業要實現可持續發展，積極打造品牌是非常重要的。

　　本版撰稿/本報記者劉葉琳