品牌，已成為一個熱詞，成為轉變經濟發展與增長方式的重要戰略，成為21世紀競爭的制勝戰略。

　　首先，借鑒發達國家農産品品牌經驗，創立中國品牌農業的思想體系、理論體系、制度體系。發達國家品牌化的基本經驗是，科學規劃品牌發展戰略；制定國際化的品牌認證體系與品質管理體系；加強品牌的創新與保護；加大政府扶持並完善社會服務體系等等。

　　其次，系統規劃農産品品牌發展，謀劃現代品牌農業的頂層設計。政府要按照“統籌規劃、明確責任、密切配合、全面推進”的原則，對農産品品牌發展做出科學規劃，指導農産品品牌分類和分層發展。按照我國資源優勢和經濟水準，農産品品牌佈局大致分為三類，一類是具有資源和經濟雙重優勢的區域，這些地區有著優越的自然條件，其農産品種類繁多、特色鮮明、量大質優，農産品地理標誌發展在全國都名列前茅。第二類是資源與經濟發展水準都處於中等的地區，由於其優越的地理條件或悠久的人文特徵，形成了農産品品牌發展的特色優勢，推動了其農産品品牌較好的發展。第三類是資源較弱或經濟較弱地區。這些地區農業資源相對匱乏，有些是自然資源和經濟條件都不佳，這些地區的農産品品牌優勢不足。因此，品牌發展要充分利用地區的自然資源優勢，開發具有地區特色的農産品，引入資金，通過技術創新、擴大規模、推廣品牌，提高農産品的附加價值，打造名、優、特農産品品牌。

　　第三，激活農産品品牌發展的市場動力，完善農業品牌培育保護機制。要加快引導各類涉農企業、農民專業合作社等市場主體，通過品牌註冊、培育、拓展、保護等手段，創建自身品牌，保護智慧財産權，努力打造以品牌價值為核心的新型農業。農業行政管理部門要搞好規劃引導，發揮推動作用；企業要充分發揮創建培育和宣傳推介的主體作用；行業協會要通過創新品牌産品推介方式，發揮橋梁作用。研究農業部門聯合公共媒體共同培育品牌的合作機制。要積極發揮媒體的傳播作用，深度挖掘産品的內在特性、融入特色文化風情，鼓勵品牌的跨界發展。加強企業和産品品牌宣傳推介平臺建設，培育農産品品牌展會，擴大品牌産品的知名度和影響力。

　　第四，探索建立農産品品牌目錄製度，構建農業部門推進品牌建設的抓手。為進一步塑造傳播良好的農産品品牌形象，探索建立農産品品牌目錄製度，把農産品按照品種分類、影響層級分類，各級農業部門在科學調查的基礎上，將最有影響力的品牌納入目錄定期發佈，動態管理，以期完善、規範和強化對農産品品牌的推介、評選、推優等活動，鼓勵農産品企業做好品質、做大品牌，強化政府公益服務。重點研究四項制度，一是農産品品牌徵集制度，明確徵集範圍、徵集對象和徵集程式等。二是農産品品牌審核推薦制度，明確審核責任、審核政策、審核要求、審核內容等。三是農産品品牌評價制度，包括消費者評價、生産者評價和第三方評價，明確品牌産品産量、品質、無形資産、有形資産、科技創新水準等評價標準、內容等。四是品牌培育和保護制度，發佈相關資訊，引導扶持壯大品牌、保護品牌。

　　第五，創建我國農業公用品牌發展體系，打造代表國家現代農業水準的國家品牌。即便在今天科技參與越來越深入的趨勢下，農産品的區域性、獨佔性、公共性特徵依然十分明顯，諸多的地理標誌産品更顯其獨特；中國農業更有其在農耕文化、産品品種、品質管理、生産組織體系等方面的高度獨特性。農業區域公用品牌突出了區域的獨特性和公共性特徵，其創建和管理與企業品牌有所不同，具有極強的公益性，需要農業主管部門統籌規劃、主導推動。當前要研究四個問題，一是繼續組織開展公用品牌影響力調查，有針對性的開展培育和宣傳推薦。二是加強品牌經營的整合，解決好區域利益之爭導致結構性過剩、效益低下或損害優質品牌聲譽和消費者利益等問題。三要挖掘品牌資源潛力，對每一個品牌注入地理、人文等元素，豐富品牌內涵。四是加強整合品牌傳播，打造具有國際競爭力的國家農産品品牌。重點謀劃將一些具有重要影響力的農産品列入規劃，通過國家行銷平臺、國家農業品牌的建設，使其産品以獨特風味、品質優勢、價格優勢等在國際市場上贏得消費者認可和喜愛。