新聞源 財富源

2024年05月22日 星期三

財經 > 滾動新聞 > 正文

字號:  

加快建立農産品品牌化發展的制度體系

  • 發佈時間:2014-11-01 04:32:43  來源:農民日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  品牌,已成為一個熱詞,成為轉變經濟發展與增長方式的重要戰略,成為21世紀競爭的制勝戰略。

  首先,借鑒發達國家農産品品牌經驗,創立中國品牌農業的思想體系、理論體系、制度體系。發達國家品牌化的基本經驗是,科學規劃品牌發展戰略;制定國際化的品牌認證體系與品質管理體系;加強品牌的創新與保護;加大政府扶持並完善社會服務體系等等。

  其次,系統規劃農産品品牌發展,謀劃現代品牌農業的頂層設計。政府要按照“統籌規劃、明確責任、密切配合、全面推進”的原則,對農産品品牌發展做出科學規劃,指導農産品品牌分類和分層發展。按照我國資源優勢和經濟水準,農産品品牌佈局大致分為三類,一類是具有資源和經濟雙重優勢的區域,這些地區有著優越的自然條件,其農産品種類繁多、特色鮮明、量大質優,農産品地理標誌發展在全國都名列前茅。第二類是資源與經濟發展水準都處於中等的地區,由於其優越的地理條件或悠久的人文特徵,形成了農産品品牌發展的特色優勢,推動了其農産品品牌較好的發展。第三類是資源較弱或經濟較弱地區。這些地區農業資源相對匱乏,有些是自然資源和經濟條件都不佳,這些地區的農産品品牌優勢不足。因此,品牌發展要充分利用地區的自然資源優勢,開發具有地區特色的農産品,引入資金,通過技術創新、擴大規模、推廣品牌,提高農産品的附加價值,打造名、優、特農産品品牌。

  第三,激活農産品品牌發展的市場動力,完善農業品牌培育保護機制。要加快引導各類涉農企業、農民專業合作社等市場主體,通過品牌註冊、培育、拓展、保護等手段,創建自身品牌,保護智慧財産權,努力打造以品牌價值為核心的新型農業。農業行政管理部門要搞好規劃引導,發揮推動作用;企業要充分發揮創建培育和宣傳推介的主體作用;行業協會要通過創新品牌産品推介方式,發揮橋梁作用。研究農業部門聯合公共媒體共同培育品牌的合作機制。要積極發揮媒體的傳播作用,深度挖掘産品的內在特性、融入特色文化風情,鼓勵品牌的跨界發展。加強企業和産品品牌宣傳推介平臺建設,培育農産品品牌展會,擴大品牌産品的知名度和影響力。

  第四,探索建立農産品品牌目錄製度,構建農業部門推進品牌建設的抓手。為進一步塑造傳播良好的農産品品牌形象,探索建立農産品品牌目錄製度,把農産品按照品種分類、影響層級分類,各級農業部門在科學調查的基礎上,將最有影響力的品牌納入目錄定期發佈,動態管理,以期完善、規範和強化對農産品品牌的推介、評選、推優等活動,鼓勵農産品企業做好品質、做大品牌,強化政府公益服務。重點研究四項制度,一是農産品品牌徵集制度,明確徵集範圍、徵集對象和徵集程式等。二是農産品品牌審核推薦制度,明確審核責任、審核政策、審核要求、審核內容等。三是農産品品牌評價制度,包括消費者評價、生産者評價和第三方評價,明確品牌産品産量、品質、無形資産、有形資産、科技創新水準等評價標準、內容等。四是品牌培育和保護制度,發佈相關資訊,引導扶持壯大品牌、保護品牌。

  第五,創建我國農業公用品牌發展體系,打造代表國家現代農業水準的國家品牌。即便在今天科技參與越來越深入的趨勢下,農産品的區域性、獨佔性、公共性特徵依然十分明顯,諸多的地理標誌産品更顯其獨特;中國農業更有其在農耕文化、産品品種、品質管理、生産組織體系等方面的高度獨特性。農業區域公用品牌突出了區域的獨特性和公共性特徵,其創建和管理與企業品牌有所不同,具有極強的公益性,需要農業主管部門統籌規劃、主導推動。當前要研究四個問題,一是繼續組織開展公用品牌影響力調查,有針對性的開展培育和宣傳推薦。二是加強品牌經營的整合,解決好區域利益之爭導致結構性過剩、效益低下或損害優質品牌聲譽和消費者利益等問題。三要挖掘品牌資源潛力,對每一個品牌注入地理、人文等元素,豐富品牌內涵。四是加強整合品牌傳播,打造具有國際競爭力的國家農産品品牌。重點謀劃將一些具有重要影響力的農産品列入規劃,通過國家行銷平臺、國家農業品牌的建設,使其産品以獨特風味、品質優勢、價格優勢等在國際市場上贏得消費者認可和喜愛。

農産品(000061) 詳細

熱圖一覽

高清圖集賞析

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅