線上線下混戰國內國外“通吃”
- 發佈時間：2014-11-03 01:33:08 來源：蘭州晚報 責任編輯：羅伯特
沒等到11月11日零點，各大電商就已經拉開“雙11”大戰的序幕。不過，隨著電子商務市場競爭日益激烈，線上線下商家大鱷們紛紛搶佔市場先機，今年的“雙11”比往年不僅來得早，也更加激烈，而一些具有外資背景的電商企業也逐漸利用自身優勢盯上這塊肥肉。上海商學院顧國建教授昨日接受採訪時稱，預計今年參與“雙11”行銷的商家數量會破紀錄，今年將是線上線下零售商共同競爭的轉折年。
電商各出新招
當前，天貓、噹噹網、凡客、京東商城等均已相繼宣佈新的促銷政策。蘇寧易購業已啟動“O2O購物節”，自11月1日至6日，提前打響購物戰，蘇寧還利用線下實體店優勢，力爭把用戶在網上下單到送貨入戶的時間控制在2小時以內；京東則打出“真正低”行銷口號，部分商品價格低至兩折；剛剛在美上市的化粧品電商聚美優品也宣佈，在11月1日至10日10天時間內，發放大量紅包用於購物季消費；而天貓則在此次購物狂歡中以量販定製作為賣點之一。針對英美兩國200家電商企業決策者的最新調查報告也顯示，近八成英美電商有意在接下來的一年裏在中國等亞太市場展開業務、進行擴張。
罵戰也不含糊
網購大戰剛剛揭幕，阿里巴巴與京東兩大電商巨頭就陷入商標糾紛。京東上周在其社交媒體賬戶上公開天貓發佈的一則通告函，通告稱天貓就“雙11”商標享有專用權，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。
路透分析稱，商標糾紛表明中國電商企業在“雙11”行銷方面的競爭十分激烈。據悉，這兩家中國電商巨頭都在今年順利實現在美國上市。在去年“雙11”，光是阿里巴巴旗下支付系統的交易額就達58億美元，這比美國“黑色星期五”和“網購星期一”的銷售額還高，當天幾乎有1/3的中國民眾“光顧”阿里巴巴旗下的電商網站。作為繼阿里巴巴之後的中國第二大電商企業，京東去年的“雙11”促銷活動持續12天，銷售額為16億美元。
顧國建分析稱，“雙11”商標是在今年被阿裏註冊的，商標局的反應可能還沒那麼快，估計明年才會對其他銷售商嚴加控制。目前，多數零售商都運用不同的行銷術語，對“雙11”這個概念進行規避。顧國建表示，今年“雙11”銷售額肯定會有所突破，而且也不是網路一家天下，許多商家運用微信等手段，掌握了區域消費者，根據消費者的需求將目標定位得更精準。據《環球時報》
