尤萱

　　搭建品牌農業助推平臺成為本次中國品牌農業發展大會的重要成果。與會專家認為，當前，我國農業品牌建設已經揚帆起航，但尚缺少清晰的思想、理論和政策體系，整體發展水準仍然較低。參會的多家研究機構、眾多業內專家經廣泛研討和論證，在中國品牌農業大會執委會指導下，決定共同打造“品牌農業助推服務平臺”，為地方農業産業發展、新型農業經營主體提供研究、宣傳推介和諮詢服務。

　　據介紹，該平臺圍繞著“如何提升品牌農業企業競爭力”、“如何把握産業政策方向”、“如何整合資本資源”、“如何開展品牌行銷和創新”等問題，將開展以“中國農業品牌競爭力研究”和“中國品牌農業助推工程”為核心的一系列助推服務，從理論和實踐的角度，助力地方産業、新型農業經營主體以及農業園區建設，推動品牌農業快速發展。

　　農業品牌競爭力基礎研究啟動

　　當前我國品牌農業的研究多建立在發達國家品牌農業理論和實踐的基礎上，缺少創新。縱覽國內外有關品牌農業研究文獻，我們發現當前的研究對象多集中在品牌的內涵、品牌農業戰略、品牌農業建設的現狀、存在問題與對策舉措等方面，缺乏對我國農業品牌競爭力的系統研究。中國人民大學農村發展研究所所長王家華説，農業品牌競爭力研究將著重從理論角度為地方農業産業、新型農業經營主體以及農業園區建設提供智力支援。

　　科學系統地分析研究農業品牌競爭力對推進我國品牌農業發展，加快農業産業化發展和現代化進程有重要意義。通過梳理國內外企業競爭力研究理論，結合品牌農業企業成長歷程，運用專業的指標體系和價值準則，發現、挖掘和弘揚品牌農業的標桿力量，衡量、評判和揭示不同品牌農業企業競爭力差異的原因，為地方産業、農業企業和農業園區提升競爭力，提供理論依據和實踐參考。

　　據介紹，本研究主要圍繞企業外部資源、內生要素和品牌與市場三個維度，從産業政策、産業資源、産業資本、人力資本、技術創新、管理能力、品牌和市場八個方面綜合衡量一個農業品牌或農業企業的競爭力。同時，將在國家級、省市級農業龍頭企業中，按米麵糧油、幹鮮果蔬、茶産業、肉禽蛋奶、淡海水産、農業服務業六大類，甄選出優秀的品牌農業榜樣企業，通過跟蹤研究、宣傳推介和智力支援，幫助打造品牌企業，增強其帶動能力。

　　品牌建設需求者可獲公益服務

　　為了使基礎研究能夠真正發揮實效，與會專家認為，必須要把研究和實踐結合起來，品牌農業公益助推工程正是題中應有之意。工程將在全國範圍內，採取專案、專項的系統跟蹤研究，幫助和推動一批農業産業、農業企業和農業園區的健康、快速、發展。品牌農業助推工程突出公益性，強調實效性，致力於全面分析、考察品牌農業企業和區域品牌農業園區在外部資源整合、內生要素潛力和品牌與市場行銷實力的優劣勢，切合企業和園區發展實際，幫助解決發展過程中遇到的實際問題，推動品牌農業的發展。

　　為調動社會力量共同參與品牌農業建設，品牌農業助推工程將採取地方政府和農業部門推薦、專家參與評價的方式，在每個産業中選擇具有典型地域特色的企業和農業園區作為品牌農業助推工程的幫扶對象。每個省份限5個名額，每個産業1個名額。

　　王家華説，品牌農業助推工程是一個集專業諮詢、媒體宣傳等服務為一體的平臺，産學研、政媒智、資介商，資源共用、多維互動，凸顯品牌效應。有需要的將享受從産業政策解讀到品牌宣傳等所有整合服務，既有戰略定位，也有戰術支撐。

　　産業政策方面，匯集一批卓越的農業産業政策專家和學者，把脈國內、國際農業産業化發展趨勢，準確把握農業産業化發展的新形勢、新任務、新機遇，把握農業政策的本質。通過解析國家對農業産業發展的戰略規劃和政策指引，指引品牌農業企業和區域品牌農業園區科學合理利用農業政策。

　　品牌宣傳方面，匯集品牌建設與宣傳方面的專業人士，立足品牌戰略高度，幫扶品牌農業企業和區域品牌農業園區進行合理規劃，從品牌戰略定位、品牌價值挖掘、品牌保護等方面，全方位協助地方政府及企業。

　　我國農業發展已經到了大力加強品牌建設的發展階段。夯實品牌建設基礎支撐、不斷創新品牌建設方式方法、優化品牌建設政策環境是緊迫任務。地方政府及農業企業要站在品牌建設戰略高度，不斷挖掘要素潛力，發揮資源整合能力，才能提升地方産業及企業的綜合競爭力。