阿裏搶注“雙十一”商標能否絕殺京東？
- 發佈時間：2014-10-31 17:29:16 來源：拉薩晚報 責任編輯：羅伯特
新華社北京10月30日新媒體專電(記者張軒)隨著“雙十一”腳步的臨近，各家電商都摩拳擦掌，準備大戰一場。
誰曾想，離購物狂歡節正式開幕還有十余天，關於“雙十一”商標的使用卻起了波瀾。
據媒體報道，阿裏集團已經取得了“雙十一”註冊商標。
經阿里巴巴集團授權，天貓對“雙十一”商標享有專用權，受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。
原來，阿裏早在2011年就以阿里巴巴集體控股有限公司名義提出商標申請，並在2012年12月獲得“雙十一”商標，而且申請並註冊了“雙十一狂歡節”等一系列防禦性商標，通過商標註冊把“雙十一”嚴密保護起來。由此可見，阿裏在打造“雙十一”之前就預先做好了有效的品牌保護網，打算在商標上截殺其他商家。
據了解，京東已經拉開架勢，準備在“雙十一”大幹一場，早早策劃了極具針對性的廣告。但事到如今，能否如期播出這些廣告，還有待觀察。
事實上，商標戰在商戰中早已屢見不鮮。從奇瑞和騰訊的“QQ”之爭，到盛大遊戲和某網遊公司的“沙巴克”之爭，種種跡象都表明，商標在商業競爭中的影響力日益擴大，也成為商戰中的必爭之地。
“雙十一”雖然是阿裏首創的商業活動，但早已演變成了一場全民購物狂歡的節日，成了21世紀的網路新民俗。商標權雖然是一項絕對權，但商標權的行使並不能妨礙社會公共利益。雙十一”既是註冊商標卻又是一個日期，阿裏不能通過註冊“雙十一”商標，而壟斷擁有這個日期。
