網際網路電視行業在遭遇監管政策收緊入冬後，正在努力“八仙過海各顯神通”。從6月至9月的三個月內，廣電總局“連下重手”，先後對網際網路電視盒子進行整頓，批評7家牌照商都有不同程度違規。不過，即使如此，客廳市場的龐大還是會吸引大批網際網路電視廠商前赴後繼，更多特色終端會肩負“曲線救國”的任務。已經有廠商推出55英寸的平板，實現手機視頻的大屏播放。還有廠商計劃繞開盒子路線，通過路由器或者從雲端提供網際網路視頻的落地。

　　“不知道怎麼賣電視了”

　　最不淡定的是賣場的銷售人員，他們突然不知該怎麼賣電視了。記者走訪賣場發現彩電區確實較往日冷清，“每次打開視頻App想給客人展示，彈出來的都是整改通知，智慧電視如果真不能看網際網路視頻了，我們還怎麼給客人介紹呢”，一位賣場導購抱怨説。

　　廣電總局請網際網路視頻公司喝茶，要求被約談的網際網路視頻公司儘快從各大應用市場下架電視端APP，一位視頻APP負責人無奈地説，是時候考慮轉型了，“下架是死，不下架也是死”

　　廣電總局整頓網際網路電視，令産業鏈上下游叫苦不迭。 近幾年，中國網際網路産業發展尤其技術創新方面的確取得了諸多成績，無論是牌照方、內容提供商、網路視頻企業、網際網路企業、IT企業、第三方應用、網際網路電視機頂盒廠商等，通過技術、運營、商業等層面的創新，最終以跨屏、跨網路、跨界、跨平臺等多種形式進行親密合作。

　　其中，網際網路電視(OverTheTopTV，)發展尤其迅猛，游離于監管之外的終端市場體量尤其以OTT機頂盒市場規模劇增。統計顯示，截至2014年9月份，全國OTT機頂盒出貨總量已超過4500萬，這個數據除了正規盒子企業銷售量之外還包括了部分山寨機頂盒的銷量。對於這樣一個數據，一位資深電信業分析師告訴記者，這可能只是一個保守的數據。

　　企業在利益驅使下，跨界融合、資本聯姻、商業重組，大量由視頻網站自製的節目，以及各商業機構私自從海外購得的網際網路節目源源不斷地進入用戶的電視機，因此“部分電視內容也正慢慢游離于監管之外”。

　　6月，廣電總局開始整頓，將網際網路電視置於風暴中心，網際網路電視立馬變得不知所措，內容下架、APP下架、牌照商挨批、運營商受限，從表面上來看，網際網路電視似乎進入了一個靜默期。

　　彩電商合縱連橫自救

　　但企業面對政策表現得靈活而又頑強。記者總結了幾種企業最新展現出來的應對方式，它們或剛剛出現，或正在醞釀，或已經準備就緒，很快就會在“行業寒冬”中再次刺激你的眼球。

　　有廠商發佈了55英寸大平板——智慧螢幕，它被稱為電視界的特斯拉。特別之處在於，它沒有遙控器，操控只需要用手機，它沒有介面設計，內容也來源於手機。它的外觀通體就是一塊純粹的螢幕，像個大大的Pad。想像一下，把上述智慧螢幕挂在臥室的墻上，想看視頻就拿手機或者Pad，在WiFi環境下連接螢幕，手機裏的視頻便可以輕鬆投射到面前的大屏上，因為交互工具不是遙控器而是手機，手機的互動性會讓這塊冷冰冰的螢幕産生更多的想像空間，比如時下正熱門的電影彈幕，它也可以實現。

　　從技術上來説，網際網路和有線電視網是可以整合成一張網路，但在中國，有線電視網屬於廣電部門的網路，而網際網路屬於電信部門的網路，在兩個網路尚未實現互連互通情況下，這種區分對産業發展的現實意義非常大。

　　不可否認廣電總局的整頓對智慧電視的發展影響很大，有彩電廠商內部人士表示，大家早就在思考規避政策做法，做投影電視、多屏互動只是其中一種技術，這是從硬體的思維出發的。整改氣氛瀰漫的OTT界，終端廠商們趁機發佈著讓人眼花繚亂的終端，與之前不同的是，他們不再是單打獨鬥而是更強大的産業鏈資源整合。

　　據不完全統計，僅8、9月期間，發佈的網際網路電視終端新品多達數十款。8月7日，新力與華數正式聯合發佈4K媒體播放器FMP-X10。8月20日，創維攜手華為海思聯合推出GLED電視。8月30日，TCL與湖南廣電共同推出芒果TV+電視。9月9日，優酷馬鈴薯聯合CIBN發佈魔方網際網路電視機頂盒。9月10日，海信全球首發100寸鐳射電視。9月22日UT斯達康聯合芒果TV正式發佈首款為遊戲功能打造的UT蛋蛋電視盒子。9月29日，百視通和微軟合作發佈XBOX。

　　這些産品已經成為網際網路企業、視頻網站、牌照方、傳統家電廠商合縱連橫、競爭博弈的平臺型戰略級産品，或是通過遊戲切入智慧家庭，或是站位4K、鐳射産業前沿，或是發力娛樂互動，在硬體、作業系統、平臺內容服務各方面都得到了全面升級。

　　內容商押注版權運營

　　值得注意的是，通過手機、PAD和PC來獲取視頻節目時，節目提供方也需持有廣電總局頒發的“資訊網路視聽節目傳播許可證”，所播內容需由持有“電視節目製作許可證”的提供方製作或引進。

　　因此，更多的內容製作商紛紛跳入網際網路電視大軍，押注版權運營，希望打造獨特的內容優勢資源。8月27日，愛奇藝與華策影視成立華策愛奇藝影視公司。同日，騰訊與華誼兄弟成立“星影聯盟”。更為活躍的是芒果TV，與母公司湖南廣電投資10億元，共同打造原創內容，獨播湖南衛視優質綜藝節目。

　　“哪有好的內容，哪就有用戶，廣電總局的整改將使那些原本被山寨廠商、聚合應用侵佔的內容版權利益得到重新釋放，讓更多的用戶回歸正規平臺。産業各方紛紛借助自身強大的平臺效應、用戶規模、多終端生態和經營變現能力，借助資本市場對‘文化+科技’概念的追捧，試圖以此次加強行業監管為契機，合縱連橫，在自製、IP孵化等方面需求突破口，確立自身在內容上的絕對話語權。”一位三網融合專家認為，對於以視頻為核心的網際網路公司，電視無疑是最好的搭載終端。當然，這也是一種試圖繞過廣電禁令的無奈做法。