今年天貓“雙十一”的玩法有了新花樣。記者從天貓方面獲悉，天貓電器城在10月15日提前開放了大家電分會場的預售，只需預交99元的定金，就可以敲定全網性價比最高的大家電貨品。預售範圍涵蓋平板電視、冰箱、洗衣機、空調、熱水器、煙機灶具等多種商品，價格最低至五折。

　　30余個品牌啟動預售

　　天貓大家電總經理印井透露，今年的“雙十一”，天貓大家電在貨品上做了前所未有的升級，有56個品牌、數百款商品加入大家電分會場。

　　天貓已經與近百名商家做了充分協調，充足的備貨將確保今年“雙十一”的活動貨品能覆蓋所有大家電消費者的需求。印井説，參與“雙十一”活動的大家電商品，天貓覆蓋的種類、款型一定是最全的，而且價格最優惠。

　　目前，已經有33個品牌、66款商品在10月15日啟動預售。

　　100%免費送貨入戶

　　印井還透露，天貓大家電今年除了在備貨和價格上做了充分的準備之外，還全面升級了大家電的配送服務。

　　“今年的雙十一，參加活動的精選大家電商品，會進入菜鳥物流分佈在全國的倉儲系統，將在全國1-6級城市實現統一倉儲、統一配送，全國2600個區縣全覆蓋，包括農村，100%免費送貨入戶。”印井説，今年的雙十一，天貓大家電將會根據預售訂單，提前自動將商品下沉部署到離消費者更近的配送網點。這樣在雙十一當天正式成交後，就能第一時間將大家電商品送到消費者的家裏，並免費安裝。

　　為實現大家電配送服務的升級，除了菜鳥物流之外，還有海爾日日順的參與。2013年12月，阿里巴巴集團宣佈28億港元投資海爾日日順，經過近一年的磨合後，日日順承擔天貓大家電的配送服務已經日趨成熟。

　　去年“雙十一”，日日順物流完成了天貓平臺30多萬件大件商品訂單的配送，其中在第一天就配送了13萬件。

　　預售持續到11月10日

　　由於價格有足夠的吸引力，加上配送服務全面升級，今年“雙十一”天貓大家電的預售非常火爆。據天貓方面透露，從10月15日至10月19日，四天之內，已經有超過6萬台大家電被預訂，包括平板電視、洗衣機、冰箱、空調、熱水器等。

　　從這個數據看，日均的訂單量已經相當於一線城市線下100家優質門店的銷售總量。

　　印井分析，從預售的情況看，産品升級帶來的換代需求非常強烈。以平板電視為例，天貓上55-70英寸的大屏智慧液晶電視更受歡迎，尤其是4K屏成為最大熱門。平板電視在4天內，預售超過了2.2萬台。冰箱洗衣機等商品，高端産品越來越成為主流，對開門冰箱、靜音滾筒洗衣機都非常受消費者歡迎。空調一類，格力空調則借此次參與雙十一之機，再次發起價格戰。煙機灶具方面，時尚科技感更加受關注，觸控，蒸汽洗等功能受到歡迎，廚房大件商品在前四天被預訂了7500多件。

　　印井表示，今年的“雙十一”，天貓大家電將聯合廠商，推更具性價比和更全面的貨品。他還透露，天貓大家電的預售將持續到11月10日。（李致）