養生怎成養“生意”？——起底部分電視養生節目利益內幕

　　新華網北京10月18日電（記者周婷玉、胡浩、王思北）國家新聞出版廣電總局近日專門發佈通知，要求整頓電視養生節目：嚴禁發佈廣告，並規定此類節目只能由電視臺策劃製作，社會公司不得參與。

　　“糖尿病可以通過攝取營養素調理治療”“加入會員就可以接受遠端調理”……禁令發出後，記者打開電視，親身體驗了一些電視養生節目的“吸引力”。

　　事實上，這些由公司製作的養生節目，表面上講授的是“健康知識”，背後念的卻是促銷産品的“生意經”，不少觀眾因此被“忽悠”，破財又誤診。

　　養生節目“外包”，專家生動講解暗藏廣告

　　16日16時48分，河南衛視播出“健康就好”節目。主講人王濤博士在節目中聲稱，糖尿病根本上是肝臟有問題，糖尿病可以通過攝取營養素來調理治療。

　　資料顯示，自2012年開播以來，這檔節目已在江西、雲南、四川、青海等10多家衛視播出過。儘管其“營養調理”理論是否科學有待論證，但該節目的行銷目的卻顯露無遺。

　　該節目中不時播出提示：報名可以接受王濤博士遠端調理，欄目熱線“4001－899－899”。記者撥打該熱線，發現是“‘健康就好’王博士吉林服務中心”。客服人員説，節目在各電視頻道播出時留的熱線電話不一樣，但都會接入位於吉林省吉林市的服務中心。

　　“客戶接受營養調理，先要加入會員，每年收360元的服務費和調理方案費；營養素目前由服務中心統一訂購，廠家直接發貨。”這位客服人員説，因為營養素來自10多個廠家，統一訂購是為方便會員、保證品質。

　　記者調查發現，類似的養生節目屢見不鮮。某些時候的下午時段，近半的省級衛視都在播放養生節目，地面頻道則更多。節目大多采用健康講座、專家諮詢的方式傳授所謂養生知識，然後穿插蜂膠、天山雪蓮、花粉等各式各樣的産品介紹。

　　一位業內人士透露，目前不少養生節目都是由社會公司製作，然後以購買時段的形式投放到多個電視頻道。被國家新聞出版廣電總局叫停的“健康365”和“杏林好養生”這兩檔節目，就都是由吉林一家傳媒公司製作的。

　　“忽悠術”三部曲讓消費者破財又誤診

　　有網友發帖質疑，收看青海衛視的“健康就好”欄目後，在推薦的銀杏樹營養超市運營中心購買1000多元的營養素，吃了一個月後發現有問題，根據營養素名稱和批准文號去國家食藥監局網站查，才知道有些産品是冒用其他廠家的廠名和品牌。

　　一些消費者，尤其是老年人收看這類養生節目後，有的損失不少錢財，有的被“洗腦”後拒絕正規治療，導致病情不斷加重，甚至危及生命。

　　湖南谷女士告訴記者，她母親曾在看到“杏林好養生”節目後，執意花4000多元購買節目推薦的“鐵皮楓鬥口服液”。受到勸阻後老人還很不高興：“電視臺還會騙人，都是專家，不比你懂？”結果不但沒有效果，還因停用正常藥物而導致病情加重。

　　記者梳理髮現，一些電視養生節目的“忽悠術”主要有“三部曲”：

　　首先，主講人往往先普及一些疾病知識，一般語言形象生動，很容易引起觀眾興趣；其次，在疾病防治講解中，主講人往往以舉例子等形式，“不經意”地提到某種産品對此病的神奇療效。第三，在節目的最後，總有現場觀眾講述産品幫助自己戰勝病魔的故事。

　　一些消費者反映，家中老人往往先被主講人的“淵博學識”和“語言藝術”折服，接受其講解中植入的廣告，最後被現場觀眾的“深情講述”所感動，不知不覺中被“洗腦”。

　　嚴規更要監督落實 公眾養生理念需引導

　　綠豆治百病，艾灸療百傷，活吃泥鰍保健康……近年來，作為大眾化媒體，電視臺的部分養生節目助推了社會養生亂象，誤導了消費者。

　　四川省社科院社會學研究所所長胡光偉説，對電視臺養生節目進行規範，有助於扼制非理性的養生手段，避免消費者的財産、健康受到損失，是一個讓群眾拍手稱快的好舉措。

　　“任何一個嚴格的規範，都更需要嚴格監督落實。”胡光偉説，以前一些養生節目在被叫停後，沒多久又改頭換面“重出江湖”，希望此次整頓政策能在各方監督下徹底落實，並保持監管力度的持續性，而不是“一陣風”。

　　西南政法大學教授王安白説，除了大師和養生類節目“忽悠術”高明，一些人輕信養生節目也與科學素養缺失有關。調查顯示，我國居民具備健康素養的總體水準為6．48％，“營養盲”甚至多於文盲。

　　中華醫學會男科學分會候任主委姜輝表示，在整頓違規節目的同時，相關部門也應積極作為，尊重公眾的養生需求，對公眾的健康理念進行正確的指導。

　　“真心希望電視養生節目邀請有責任心、有權威性的健康科普專家為社會、為百姓提供科學規範的疾病診療和防治科普知識。”中國抗癌協會科學宣傳部部長、北京健康教育協會常務副會長支修益如是呼籲。