家居賣場“銀十”凍得慌
- 發佈時間：2014-10-18 08:36:03 來源：天津日報 責任編輯：羅伯特
“傢具城太冷清了，顧客都不能穿高跟鞋，不然只能聽見高跟鞋的‘嗒嗒’聲，自己都覺得瘆得慌！”在登發家裝市場，一位銷售員無奈地調侃道。“十一”黃金周已經結束，這就意味著家居市場全年的銷售頂峰已過。看著平淡的業績單，不少銷售員只好寄希望於元旦前一個月內的小幅增長點：一些家庭為了迎接新年可能會考慮置換部分傢具。
“我們這個店有300平方米，去年‘十一’黃金周賣了15萬元左右，可今年才賣了幾萬元，也就四分之一，”登發家裝市場某品牌的銷售員李阿姨感慨地説，“我們還算好的了，有的品牌‘十一’七天‘白臉’了，沒開張。”她回憶道，要是倒退四五年，一個黃金周賣出五六十萬元，容易得很。再看眼下，從黃金周結束到現在，又“嘎嘣兒”不動了。
金海馬傢具城的某品牌顧問張達維也感同身受。他介紹，對於家居賣場來説，最重要的兩個時間段莫過於“五一”和“十一”，這兩個節日的業績幾乎佔到全年銷量的三分之一。“我們是老品牌，口碑好，今年‘十一’賣得和去年差不多，但也感覺一年不如一年，昨天我們店裏才進來了5個人。”張達維表示，現在只盼著年前市民可能還會換點傢具，我們能收收尾，然後從元旦到4月份，就又是淡季了。
即便一些市場佔有率頗高的品牌，也難掩今年黃金周銷量的尷尬。某知名品牌代店長張莉莉表示，去年十月賣了近90萬元，而今年十月，至今只賣了30多萬元，“太不樂觀了，畢竟黃金周七天是十月份銷量的主要增長點。”
家居市場大環境發生變化了：客流量低，一天下來只進店三五個人已是常事。在銷售員眼中，一方面顧客的購買意願並不強烈，“先隨便看看”的心態普遍；另一方面，由於家居品牌已接近飽和，賣方市場轉向買方市場，相比數年前，顧客似乎對傢具的款式和價格都更為“挑剔”。
家居市場的低迷，究其原因，主要是今年以來房地産市場的波動，使得不少消費者持觀望態度。此外，今年本市的拆遷項目較少也是一個原因。
除了受房地産市場的影響，家居行業本身的競爭也愈演愈烈。從“老牌兒”的登發、金海馬，到後來的環渤海家居、紅星美凱龍、居然之家……蛋糕就這麼大，誰都想吃一口。“也許以後家居市場就和蘇寧、國美一樣，倆巨頭一佔領就完了。”一位銷售員預測。
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