“阿裏IPO路演時，所有人都在問‘雙十一’什麼時候全球化。‘雙十一’全球化的第一步，就是讓大家坐在家裏，就能輕鬆買到英、德、美、日等等其他國家的商品！”天貓總裁王煜磊説。作為由阿里巴巴一手打造出來的國內首個電商人造節，誕生於2009年的“雙十一”今年將過“六歲”。儘管還有一個月的時間，但本週一阿裏已“趕早”開腔：今年“雙十一”是歷年商家數目參與最多的一年，僅天貓有2.7萬參與商家。不過，其中最新的還屬兩百張以上的“國際牌”。

　　連國際影星蘇菲瑪索和荷蘭球星羅本都為此拍了視頻，在用英語預祝“雙十一”大豐收後，連著用中文説了4個 “1”。而對於上個月剛剛在紐交所掛牌上市的阿里巴巴而言，國際化是必然要邁出的一步。今年天貓“雙十一”將首次辟出海外會場，包括義大利奢侈品牌By Creations（柏品）、美國生鮮果蔬品牌都樂、荷蘭快時尚品牌C&A、法國戶外連鎖迪卡儂、韓係兒童休閒品牌Elandkids等在內，今年首次加入“雙十一”的海外商戶超過了200家，覆蓋到20多個國家。屆時，除了上述大量國際商家將在天貓“雙十一”期間首發新品或特供商品外，天貓國際還將通過價格更低、配送更快的跨境電商保稅模式，引入如紐西蘭奇異果汁、日本電飯煲等更多還沒進入中國市場的海外大牌和優質中小品牌商，並承諾當天正品直供和全球包郵。此外，在物流上首次露臉的菜鳥跨境物流，也將會與海關合作並升級預警雷達，讓買家可全球跨境追蹤了解自己的“海外購”寶貝跑到了哪；另在支付上，融合國際化和本地化業務的國際支付寶，也經過了“高壓”測試。

　　有意思的是，今年“雙十一”的國際化將不只針對中國消費者買外國貨，反過來也會首次針對國際網購族放量中國貨。今年“雙十一”是阿裏第一次把伺服器從中國鋪向了全球的幾個主要市場。比如：全場五折、全球包郵，或許會讓“中國製造”被俄羅斯大媽們搶爆；達人見面會、明星送貨、NT$1元直送到臺，或許將刺激台灣買家跑進全台灣的8000家全家便利店裏，通過現場的20萬本淘寶目錄直接掃碼付款、取貨；而把卡車改裝成真實版的網店大環遊，或許會吸引大馬的華人和學生們，追著淘寶國際“大篷車”掃碼買中國貨……

　　去年11月11日當天，作為國內最大的B2C平臺的天貓和國內最大的C2C平臺的淘寶，二者銷售相加合計350億元人民幣，超過了前4年“雙十一”交易額的總和。而今年“雙十一”是阿里巴巴赴美IPO後的首個“雙十一”，“全球買”和“全球賣”成最大特色。據王煜磊預計今年“雙十一”的交易額肯定會超去年，而業內預測是：今年“雙十一”銷售額上500億元問題不大，甚至有望衝擊600億元。

　　本報記者 胡曉晶