國內手機廠商演“O2O”大戰
- 發佈時間：2014-10-17 07:35:27 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
傳統手機廠商扎堆“觸網”
本報訊 （記者段郴群）酷派、華為等國內傳統手機廠商的電商品牌紛紛獨立運營，終於讓另一家傳統手機廠商坐不住了。前日夜間，聯想集團宣佈成立一家全新的子公司，基於網際網路的模式推出智慧手機等終端産品。這是今年1月，聯想宣佈以29億美元從谷歌收購摩托羅拉手機業務之後，終於也加入到目前業內最火爆的網際網路行銷大軍中。
企業紛紛推出電商品牌
中國傳統手機廠商從去年開始，就紛紛嘗試推出獨立的電商品牌，今年1月酷派發佈電商品牌“大神”，到今年8月，酷派宣佈“大神”獨立運營；此前在去年年底，華為公司推出了“榮耀”這個獨立的電商品牌。
來自IDC的數據顯示，2014年第二季度，中國智慧手機出貨量排名分別是聯想1302萬台，小米1293萬台，酷派1202萬台，華為1186萬台，目前中國智慧手機出貨排在前四位的手機品牌均推出了自己的電商品牌。
多原因致企業扎堆“觸網”
對於眾多中國手機廠商紛紛推出獨立的手機電商品牌，業內認為，運營商補貼的大幅下調，以及電商平臺目前所取得的成績，促使廠商下決心。據了解，今年第二季度，聯想集團售出的超過1000萬部手機中，有近一半的手機通過運營商渠道進行銷售。但這種渠道模式中，手機廠商主要通過運營商補貼獲益。隨著運營商逐漸減少對手機廠商的補貼，手機廠商不得不開拓其他渠道來推廣産品。
數據顯示，國內最早使用網際網路行銷的小米手機，今年第三季度比第二季度出貨量增長了20%，或達到1800萬台，而華為的榮耀、酷派的大神，今年以來的表現不俗。今年上半年，華為電商渠道出貨量在中國區的佔比已超過30%，預計到下半年電商渠道佔比將超過50%，而發佈大神品牌的酷派，也從電商渠道獲得了不俗的表現，據賽諾的數據顯示，今年7月國內4G市場，酷派以15.78%的市佔率排名第一。
業內：國內手機同質化現象嚴重
有國內手機廠商負責人對本報記者表示，目前國內網際網路領域流行“O2O”式體驗，就是線上找東西，線下到實體店體驗，而該模式現在複製到了手機行銷渠道。
而業內人士認為，雖然各大手機廠商紛紛宣傳自己的産品有怎樣的創新，但現實情況是，目前國內的手機同質化現象嚴重，晶片、顯示屏都主要從高通、聯發科、三星等廠商採購，作業系統則均是谷歌的安卓平臺。隨著更多廠商加入到“網路行銷”隊伍，業內認為，各大手機廠商的電商品牌如何能在競爭中脫穎而出，則考驗各企業實力。
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