小規格白酒市場“發燒”
- 發佈時間：2014-10-16 14:31:26 來源：深圳特區報 責任編輯：羅伯特
深圳特區報訊 （記者 何泳）近兩年持之以恒的反“四風”，三公消費被打壓，高檔酒産業遭遇嚴冬，從2000元跌到800元，以茅臺酒為代表的高檔酒價格集體“跳水”，而零售價僅20余元的小酒(即小規格白酒)卻十分暢銷，大眾酒消費時代已經降臨。
茅臺酒價格跌回5年前
連日來，記者走訪我市多家高檔酒經銷店。在福田中心區一家原來經銷高檔酒的店舖所在地，發現這裡已變身成一家金融服務機構。
“價格跌回5年前，一個月還是賣不了幾瓶。”一家茅臺酒批發經營店的老闆訴苦，兩年前53度茅臺標價在2180元，而現在只需900元就有交易。而國窖1573和五糧液先後調低出廠價，經銷商賣的價格都偏低。
貴州茅臺銷售公司總經理王崇琳日前作出預判：目前，高端名酒價格下滑，對中端酒産生擠壓，競爭激烈化，並推動行業加快兼併重組。
“青春小酒”衝擊中低端市場
眾多酒企紛紛發力中低端市場，同時結合當今市場主體80、90後的消費習慣，賣萌青春型小酒成為開拓著力點。
小酒又被稱為“青春小酒”。這些小酒容量在50毫升至250毫升之間，售價一般在15元至50元不等。不同品牌的容量與價格有差異。包裝從嚴肅呆板變成時尚可愛，小酒的共同特點就是接地氣、價格親民、符合年輕人審美的時尚包裝設計與創新的行銷理念。在時尚、個性、青春的特點下，吸引年輕消費群體。
記者在走訪中了解到，西鳳、五糧液、瀘州老窖等知名品牌都推出了自己的新款小酒。小澀郎、嗨80、漂流瓶等眾多青春型小酒悉數登場，這些小酒的名字大多聽起來也都很萌很時尚，令人印象深刻。有的小酒從去年至今，銷售額已經突破億元。據悉，小酒大多采用O2O行銷模式，微網志、社區論壇、網路活動等成為傳播的主要陣地。例如小酒江小白，一切與年輕人相關的東西、話題和熱點新聞，都會出現在江小白的微網志話題裏。
業內人士指出，伴隨小酒市場的快速發展和名酒企對於小酒的充分嘗試，預計未來幾年小酒市場將成為白酒行業新的戰場之一，成為大眾酒不可或缺的角色。但也有業內人士對僅立足於包裝創新的小酒能否真正給深度調整中的白酒行業帶來改變表示擔憂。
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