眼下，雖然距離中秋佳節還有不到十天，但是“嗅覺”靈敏的商家早已坐不住了，紛紛吹響節日號角。對白酒行業來説，中秋節的地位僅次於春節。自去年以來，中央嚴控三公消費狠剎送禮風，白酒行業進入寒冬。中秋尚未到，白酒大幅降價，跟月餅一起搶市場。

　　目前，白酒經銷商開始發力中秋市場。國窖1573將市場價從1589元調整為950元，53度飛天茅臺電商售價跌破900元大關……記者走訪發現，經歷去年和今年上半年的寒冬，酒企在今年中秋前拼命挽救市場，多款主力産品紛紛降價。

　　與此同時，即將盼來銷售旺季的白酒市場已硝煙四起。與前些年不同的是，以前逢節就漲的白酒，如今則是不比漲價拼降價。記者走訪各大超市及酒水市場時還發現，除了高端品牌的白酒價格大幅跳水之外，中低端的平價白酒有的甚至也推出買一送一的優惠活動。業內分析，經歷去年和今年上半年的寒冬後，國內酒企眼下多在降價救市。

　　為了扭轉頹勢，白酒企業紛紛採取降價、聯手電商等“親民”措施。雖然市場有所企穩，但考慮到近年來迅速膨脹的産能有待消化，行業調整期遠未結束。

　　不過，幾家歡喜幾家愁，白酒價格下行愁死了酒商，但卻給中秋節有購酒需求的消費者們送來了實惠，百姓喜聞樂見有越來越多的“民酒”俯低身段接地氣。

　　中高端節前“價格戰”

　　以往每臨中秋，白酒企業最流行的動作就是漲價。而如今，隨著市場格局變化，各大主流白酒也風向大變，紛紛降價。

　　近日，市民林先生告訴記者，自己在天河區的一家煙酒行發現，臨近中秋，高檔白酒價格出現了“跳水”現象。“國窖1573每瓶降至950元。”林先生説，他在店裏轉了一圈，幾乎所有的白酒價格都出現了不同程度的下調，特別是高檔白酒價格降得最厲害。

　　記者走訪白酒市場了解到，多數中高端品牌均有促銷降價活動。其中，超市的促銷優惠幅度相對較小，但涉及品牌和品種的範圍較大，從百元到千元的高檔白酒，均有不同程度的優惠。

　　記者在中閩百匯的煙酒區看到，53度飛天茅臺標價1288元/瓶，39度五糧液695元/瓶。“飛天茅臺的零售價近期都在降，去年普遍要1500元一瓶，現在這個價格比以前低多了。”銷售人員告訴記者。

　　在超市裏的白酒專區，記者還看到，多款品牌白酒紛紛推出降價促銷活動，其中，52度海之藍洋河藍色經典每瓶降至176元，52度茅臺世家一帆風順每瓶降至298元，另外，也有多款品牌紅酒推出買一送一的優惠活動。

　　“包括茅臺、五糧液、劍南春、國窖1573等在內的多個品牌中高檔白酒，紛紛推出中秋促銷或限時特價等活動下調售價。”五羊新城一家煙酒行銷售人員介紹，以往的高端白酒正放低身段，價格向中端酒靠近。

　　這位導購還告訴記者，對於白酒市場，春節和中秋節都是銷售旺季。特別是禮盒裝的白酒，平時很難銷售出去，所以白酒企業都很重視今年中秋節，都在不遺餘力地促銷。

　　“最近這一輪白酒降價，有的是因為廠家直接調低了出廠價和零售價，更多的則是根據市場供需變化自行調價。”西沙路一家煙酒行銷售人員介紹，目前，52度500毫升五糧液零售價大約在每瓶750元之間，相比前幾個月的909元，降了159元。

　　電商平臺“肉搏”加劇

　　為扭轉銷售頹勢，白酒企業紛紛採取降價措施。而近年來大熱的電商平臺，在其中扮演了重要的角色。加盟電商，對白酒銷售拉動立竿見影。有數據表明，河南杜康、山東景芝、雲南紅、內蒙河套王、宜賓紅樓夢等企業在與電商簽約後，銷量增長了10%─30%左右。

　　今年中秋前夕，酒類垂直電商預見了白酒降價潮的來臨，在促銷組合方式上進行了調整，價格調整成為年度白酒行業的發展主流。各大酒商出廠價的下調，讓各大電商的價格優勢更加明顯，在近期各大酒水電商促銷活動中比價，購酒網的飛天茅臺爆出了876的價格，堪稱史上最低價。

　　白酒專家表示，高端酒價格下行的壓力還很大，降價保銷量成必然選擇，否則輸掉市場份額可能就會退出白酒主流舞臺。購酒網等電商品牌的讓利措施無疑順應了市場發展的潮流，是大勢所趨。

　　記者在多家電商平臺上發現，53度飛天茅臺的價格不少已低於900元。五糧液在電商網站的價格也都執行的是其降價後的團購價，部分網站的促銷價格還低於團購價，單瓶售價跌破620元。相比實體店，高端白酒的網售價更便宜。在蘇寧易購，飛天茅臺促銷價只要879元，幾乎跌回了2010年的市場價;在京東商城，52度五糧液650元左右就能買到。

　　業內人士介紹，幾大酒類電商一次次的價格大戰，確實也在一定程度上影響了中高端白酒的行情。電商渠道的中間環節較少，再加上面向全國市場出貨量較大，因此一些熱門酒的價格一再走低，而實體店方面也就紛紛“被迫”跟進降價。

　　百元白酒最受歡迎

　　據超市白酒銷售人員坦言，受國內倡導節儉風等影響，高端白酒銷量大幅下滑。過去53度飛天茅臺一買三五箱的大單不少，如今幾乎沒有。

　　記者走訪發現，中檔酒及系列酒成為了銷售主力，各大超市開始打起了促銷戰搶奪中端酒類市場。各大超市都開闢了酒水促銷專區，黃金酒、金六福、瀘州、洋河、景芝、口子、張裕解百納、寧夏紅等幾十個品牌紛紛亮相。

　　據了解，每年中檔品牌酒水都會推出相應的優惠促銷，多數酒品禮盒在200元至300元之間。“這幾款新品都有買一瓶送一瓶的活動，另外幾款白酒都有相應的優惠活動，都還比較合算。”一家超市的工作人員向記者介紹説，今年不少品牌的酒都有不少的優惠促銷活動，價格都不貴，送禮和品嘗購買都比較合算。

　　有超市銷售人員介紹，過去很多人節前買酒是要送禮，如今更多人買酒是自己喝。現在市場上不僅一線高端白酒主動降價，二線品牌推的新産品也多集中在中低檔價位。中秋節後到國慶節前，購買中低端白酒的多是普通市民，以個人消費為主，因此銷量最大的白酒，價格多在200元至300元之間。另外，一兩百元的中低檔白酒、幾十元的平價白酒也比較好賣。

　　保健酒更加暢銷

　　“往年中秋節都是銷售的旺季，買酒送禮的不少，今年的銷量不及去年同期的一半，壓根沒旺季的感覺。”談到節前這一段時間的生意情況，新港路附近一家酒類貿易行的老闆陳先生無奈地説。自八項規定以來，酒水的“姿態”雖一再放低，但銷量卻差強人意。

　　陳先生同時透露，雖然紅酒同樣受到行業調整影響銷量下滑嚴重，但隨著中秋臨近，帶有健康概念的紅酒銷量已有些起色，價格100元上下的進口紅酒因性價比高，很受顧客歡迎。“更多市民講究養生，剛剛進入秋季，喝一點紅酒可以養顏，還可以軟化血管。”

　　記者還從超市銷售人員那裏了解到，購買保健酒的消費者佔酒水購買市場的比例逐年上升。“市民在買酒水的時候，越來越多的人選擇購買保健酒、紅酒這些比較健康的酒水，像各類紅酒禮盒、枸杞酒、寧夏紅等都是比較受歡迎的”。

　　“酒水在過年過節中是必不可少的，但我們現在更多會選擇保健酒、紅酒、枸杞酒這些比較健康的酒水。”陳先生表示，“如今酒水親民的價格讓一些上班族不再像過去一樣‘恐節’，節日團聚的意義也更加濃厚，親朋好友相聚攀比禮品的心理也越來越淡。大家還是越來越崇尚綠色健康的酒水禮品，因此保健類的酒水和禮品也就越來越暢銷了。”

　　中秋節作為中國傳統團圓節，給家人帶些禮物也成了許多人的共識。近幾年，隨著人們健康意識的增強，送禮送健康觀念的興起，保健酒成為了許多人選擇禮品的共識。保健酒品牌當季的行銷活動也很活躍。今年中秋節前夕，國內保健酒領袖品牌勁酒借助“嶺南美食季”在省內造勢，提前預熱了節日市場。