每個時代都有每個時代的流行消費，而現代的消費趨勢更加多元化，很難再用“幾大件”、流行款等來概括。儘管如此，行業引領者們依然能捕捉到最新的消費動態，我們將在這裡給讀者傳遞和分享消費領域最新走勢

　　在北京市角門西的一家麗家寶貝，前來為3歲兒子選購衣服的翟雅芳仔細看著衣服上的吊牌。“我喜歡買莫代爾或竹代爾料子的衣服，這類布料比較軟，兒子穿著舒服。”翟雅芳告訴記者。事實上，翟雅芳所不知道的是，“莫代爾”、“竹代爾”、“天竹”等並非原料名稱，而是我國原創並領先於世界的化纖知名品牌。

　　“中國纖維品牌正在邁向世界，不但展示了中國纖維科技的實力與水準，而且體現了中國纖維企業求真奮進的精神，更表達了中國民族文化的內涵與胸懷。”工信部黨組成員、總工程師朱宏任接受《經濟日報》記者採訪時表示，中國要成為化纖強國，其中的重要標誌之一就是出現一批有影響力的中國纖維品牌。

　　從幕後到臺前

　　就讀于北京師範大學法學專業的李木子週末與室友一同前往學校附近的新華百貨，為剛剛到來的秋季選購一些秋冬服裝。李木子看中了一款VERO MODA的格子撞色襯衣，她拿起服裝的吊牌看了一眼售價為人民幣349元，而後她關注到吊牌上標著：42.3%棉 51.8%聚酯纖維。

　　在北京通州梨園附近一商場，記者看了多家專櫃銷售的服裝成分標簽，除了多年來常見的棉、麻等布料，還有“10%聚酯纖維”、“100%聚酰胺纖維”、“50%聚氨基甲酸酯纖維”等字樣。其中，聚酯纖維最常見，出現在不少運動品牌的水洗標上。

　　“當前的中國化纖産品種類繁多，性能更是各有韆鞦，抗菌、防臭，洗濕速幹，抗紫外線，防透視等功能均效果顯著，而這些功能必須通過下游布料直至成衣來充分體現，這也進一步促使上下游合作，共同開發新産品。”工信部消費品工業司副司長王偉告訴本報記者。

　　如今國內部分走在前列的纖維企業已經將自己的品牌産品成功與知名終端品牌相結合，這點在體育用品上的體現最為明顯，如李寧、阿迪達斯等知名運動品牌均在使用我國性能突出的纖維産品，甚至將纖維的品牌通過吊牌的方式顯示在市面的終端産品上，以凸顯其賣點。纖維産品更是從“幕後”走到“臺前”，涌現了像“竹代爾”、“亮絲隆”、“超有光”、“莫代爾”等眾多化纖知名品牌。

　　從國內到國際

　　從跟蹤模倣到自主整合創新，我國涌現了超細旦纖維專家、全球亮光絲領導者等國際一流産品，更有盛虹、恒力等中國領先化纖企業躋身世界500強，有效轉變了我國化纖企業在國際市場上低價競爭的形象，樹立了我國民族化纖業以質取勝、科技領先的良好品牌形象。

　　“我們店一般莫代爾的産品銷量都比較好，顧客也都認可莫代爾的牌子，國內的竹代爾也不錯，但很多顧客都不了解。”北京西城區新街口一家AB內衣店的店員王女士告訴記者。

　　顯然，儘管我們的品牌正在走向國際，但廣大消費者熟知的纖維品牌非常有限。相同的纖維産品，國産品牌售價明顯低於國外品牌或外資企業生産的産品。據了解，曉星、英威達公司生産的同規格氨綸品種，比國産氨綸每噸高出2000多元。在中國市場上，是為數不多的幾個國際品牌獨佔鰲頭。

　　一方面，我國化纖工業發展較晚，業內還沒有實力雄厚的“百年老店”，所謂實力雄厚不僅表現在要有雄厚的財力進行持續地品牌推廣，同時還要有充足的資金進行前期的市場調研、産品設計與開發等。另一方面，國內企業自身急功近利，很多都只做銷售，不做市場；注重做利潤，不注重做客戶；只做直接下游，很少去做終端消費。“近幾年，紡織産業鏈終端産品越來越注重品牌建設，産生了不少有影響的自主品牌，然而和國際知名品牌相比我們品牌的影響力和競爭力還有很長的路要走。”中國紡織工業聯合會會長王天凱表示。

　　從硬實力到軟實力

　　中國已經是化纖大國，我國化纖企業有著強大的製造能力，産品也暢銷全世界，化纖産量佔到世界60%以上，全世界每兩件服裝中就有一件為中國製造。王偉指出，按“十二五”規劃及2020年規劃目標，中國應成為化纖強國。中國化纖産業單靠産量這樣的“硬實力”競爭的時代已成為過去，品牌推廣及技術創新等“軟實力”建設是化纖企業進一步發展的必由之路。

　　盛虹致力於打造滌綸長絲國際品牌，恒力集團將公司品牌和價值定位成做“中國的多孔絲專家”，福建錦江科技公司則堅持樹立“全球民用尼龍纖維技術領導者”的品牌形象等等。我國化纖企業在産品發展處於世界頂端的基礎上，越來越重視企業文化的建設，使下游用戶充分了解企業實力，並將企業品牌深刻地印在腦海裏。

　　“近年來，化纖技術進步明顯加快，新品種層出不窮。消費者往往剛剛接受了一種新纖維，市場上很快又出了一種新纖維，這對於纖維産品的推廣和流行趨勢的總結提出了很大挑戰。”王偉介紹説，工信部從2012年開始推動中國纖維流行趨勢發佈，圍繞品牌建設展開，並與紗線、布料、服裝等下游産業流行趨勢結合，有利於更好地發揮紡織産業的整體優勢，提升我國紡織業的國際競爭力。

　　據統計，2013/2014纖維流行趨勢拉動了150多萬噸相關纖維的銷售，對化纖産業銷售額的拉動達360多億元，集聚71家創新企業，培育了75個品牌。

　　通過建設企業品牌文化內涵、與終端品牌聯合打造品牌疊加效應、提升産品技術與品質等方式，我國化纖企業正在探索建立有中國特色的品牌打造及新産品推廣方式。相信在不久的將來，我們會看到國産化纖産品打造出更多像“萊卡”、“莫代爾”這樣享譽國際的品牌。