網際網路大潮下，傳統企業都在為如何在競爭激烈的市場上保持自己的一席之地而努力，而向網際網路企業轉型成為首選，這也直接引起了包括網際網路企業在內的業界對頂級域名的關注。自國際網際網路域名與地址分配機構(ICANN)于2011年決定開放網際網路新頂級域的商業化申請以來，全球已經有超過1500個新頂級域申請。目前，首輪申請的部分新頂級域已經逐漸進入市場，而部分新頂級域的申請也進入拍賣階段，亞馬遜以460萬美元的價格擊敗谷歌拍得頂級域名“.Buy”的消息，則再一次點燃了業界對頂級域名的狂熱。

　　當然，這些極具特色的頂級域名對於處於轉型期的傳統企業而言還有點遙遠，如何利用現有資源為自己的網際網路轉型之路提供便利才是最為迫切的需求。

　　日前，以“為傳統品牌商標提供專享網際網路地址資源”為主旨的“.商標”全球通用頂級域在香港發佈。這對於絕大多數擁有傳統商標資源，但受困于在網際網路時代不知如何保護自己網上商標權難題的企業客戶來説，無疑是在網際網路地址資源上為自家公司打上了“？”字標識。

　　“.商標”域名註冊管理局環球互易中國區運營總裁吳養怡表示，“.商標”是全球唯一以“商標”作為尾碼的國際通用頂級域，為全世界商標持有人在全球網際網路上保護、表達、宣傳和彰顯商標權益提供網際網路尋址入口。“.商標”，完全符合ICANN的各項管理要求，符合國際通用頂級域的各項運營標準，是一個權威、穩定和安全的國際通用頂級域。

　　“.商標”域名通過尾碼“商標”明確標示該域名是一個商標名稱，猶如為網下品牌商標在網際網路尋址工具上打上商標標識。同時，“.商標”頂級域的註冊規則要求“.商標”域名的註冊和使用必須和商標權利完全對應。註冊局建立了嚴格的審核機制，這保證了每個“.商標”域名都對應一個網下真實的商標權利，極大凸顯“.商標”域名的真實性和權威性。

　　在相當長一段時間，許多知名品牌都遇到如何在網際網路上防止侵權和假冒的困惑。“.商標”尾碼含義鮮明，極易辨識，網民不易與其他尾碼混淆。倣冒者和侵權者如想使用“.商標”作為域名尾碼，會被要求進行商標權利查驗和註冊人實名核驗。這使得釣魚網站、倣冒網站的侵權成本大大增加，而且即使發生侵權行為，由於實名制，使得侵權者無處可逃，有利於企業展開維權行為。因此，“.商標”域名同時也讓企業在網際網路上獲得一個經第三方驗證的、可以彰顯企業形象的可信品牌標識域名。

　　很明顯，即使“.商標”域名嚴格限制商標權利人進行註冊和使用，但由於網下商標有地域性，國別性和行業性的限制，因此全球相同名稱的商標有很多。“.商標”域名遵循先注先得的原則，是一種唯一且稀缺的網際網路地址資源。一經註冊成功，註冊人即可擁有全球網際網路上唯一的“.商標”域名，並將在全球範圍內享有該“.商標”域名的網上專用權，受法律保護。對商標擁有人來説，符合規則且最直接、最簡潔、最易記的註冊詞十分有限，一旦註冊，就相當於佔據了網際網路品牌推廣的制高點，在日常推廣中起到事半功倍的效果。

　　在智慧財産權和商標保護已上升到企業戰略層面的當下，對於中國企業要走出國門、外資企業要想在中國紮根、海外華資企業想強化品牌標識等方面的需求，擁有自己的“.商標”域名不失為上佳之選，讓商標不再單純局限于産品區別標識而是成為品牌立身之本的嚴格保護。