□本報記者 陳曉

　　早報訊 2014天貓”雙11”即將到來。

　　天貓總裁王煜磊表示，“雙11”不但是一場購物狂歡，更是一場顛覆性的商業變革。

　　從2009年到2014年，“雙11”已經從天貓擴散到全電商平臺，從國內擴展到全球。2014年，剛剛經過上市洗禮的阿里巴巴會用什麼樣的方式來慶祝這場網購盛宴？會有哪些更多的新玩法呢？

　　天貓國際推出全球包郵

　　昨日，天貓總裁王煜磊在發佈會上稱，今年天貓“雙11”三大方向是“國際化”、“無線化”和“平臺化”。

　　今年是歷年商家參與數目最多的一年，覆蓋全球。僅天貓就有2.7萬商家參與其中（不包括淘寶、聚划算、天貓國際、速賣通（AliExpress）等事業部的商家）。

　　對於消費者來説，今年“雙11”最大的特色就是“買遍全球，全球可買”，國內消費者能買到全球的商品，包括美國、日本、南韓、澳大利亞、紐西蘭、英國、法國、義大利、德國等。全球的消費者也能買到中國的商品，同時，220多國的海外消費者首次參與屬於全球的購物狂歡。

　　除了幫助眾多商家出口，今年“雙11”將重點把海外商家的優質商品引入國內。目前已有20多個國家的海外商家已經入駐天貓國際，這部分市場優勢得益於國內跨境電商進口保稅模式的開啟，與保稅區合作的電商平臺可享有貨品過關便利，且稅率較低。反映到商品上就是價格更優惠、物流配送速度更快。

　　作為今年“雙11”新開闢的海外會場，天貓國際通過正品直供，全球包郵，將海淘代購模式商城化。“雙11”期間天貓國際也將以推薦全球各地特色商品的形式，來吸引消費者，如紐西蘭的奇異果汁、日本的電器等。

　　線上線下互動更強

　　搶紅包無疑是很多消費者在“雙11”期間最關注的互動環節。今年“雙11”的紅包將圍繞“互動到店”的創新模式展開，也就是説，天貓紅包給到店舖，通過遊戲方式發給消費者。每一家參與店舖，都能自主選擇自己的互動遊戲項目，讓消費者盡情狂歡。同時也將有21位明星通過個人微網志給粉絲發“雙11”紅包。

　　相比去年“雙11”，今年的互動性也會更強，天貓設計師平臺和天貓商家的60位大牌設計師拍檔將全程參與天貓手袋、天貓專屬包裹盒等産品的設計中來。而時尚拍檔將通過“雙11媒體站”幫助消費者定制購物主題，做消費者的私人時尚顧問。

　　預計今年“雙11”銷售額

　　將實現新突破

　　在發佈會上，媒體以及商家都很關注今年“雙11”銷售額會衝破多少億。比如，前瞻産業研究院分析師認為，2014年“雙11”的銷售額將達600億元。

　　王煜磊表示：“網上從400億元到1000億元的預測説法都有，我們不會對交易額做預測，但相信一定會是增長的。”

　　在“雙11”進入倒計時的幾天，眾多參與者都開始備戰“雙11”，賣家們早早準備産品，物流公司們經歷了五年的“雙11”，今年都已提前做好準備，順豐快遞相關負責人稱：“預計今年的快件量會比去年翻一番。”圓通快遞浙江區域負責人李顯俊則告訴記者：“我們早就開始準備了，場地擴建完畢，人員協調以及車輛的增加都已經到位。”