縣域經濟電子商務熱潮下的冷思考
- 發佈時間：2014-10-12 15:17:23 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
新華網石家莊10月12日電（高博）在鞏固一線城市，佈局二、三線城市後，電商巨頭的觸角開始深入到縣域市場，紛紛把廣告刷到城鎮和鄉村，電子商務和縣域經濟互相借力的“大戲”正在火熱上演。
日前，在石家莊首屆Ｏ2Ｏ電子商務博覽會上，與會專家指出，電子商務作為中國經濟增長的新引擎，正在助推縣域經濟轉型升級，但縣域市場發展電商火熱的同時，還需要一些冷思考。
根據阿里巴巴研究中心發佈的數據顯示，2013年縣域網購消費額同比增長速度比城市快13．6個百分點，縣域電商的分佈也開始從江浙“單極主導”發展為“多極增長”。
河北科技大學電子商務系主任高文海教授表示，這説明擁有巨大消費者人群的縣域市場正逐步成為我國網購消費的新增長點。
據介紹，電子商務一般首先登陸經濟發達的一、二線城市，因為電子商務的實現需要網際網路技術與線下一系列服務供應的支援。近年來，隨著網際網路普及率提高，以及物流、倉儲等配套服務的完善，電商巨頭紛紛佈局三、四線城市，縣域經濟與電子商務結合表現出強勁的發展勢頭。
國家電子商務示範城市創建工作諮詢委員會專家陳進指出，縣域市場發展電商雖有很大空間，但實施之前要做足功課。縣域經濟做電商一般要做到“産品特色化、平臺全國化、服務屬地化、市場主導化、政府引導化”。
“産品特色化是根基，有了産業集群，縣域發展電商就有了基礎。電商的平臺多是全國化的，但服務可以做到屬地化，物流、派送、售後服務等都可以在當地完成。”陳進説。
對於縣域市場來説，電子商務作為一種新興的商業模式，必須要有良好的市場環境，但初期更離不開政府的引導。石家莊市商務局電子商務處處長劉豹認為，縣域推廣電子商務的初期，政府扮演著多重角色，這個角色可能是啟蒙者、推動者、管理者、監督者。
電商巨頭“下鄉刷墻”，走進鄉鎮進行線下推廣，各地紛紛出臺電商促進政策，鼓勵建設電商園區，引進電商企業。平臺經濟和産業經濟之間互相借力對社會的促進作用日益顯著，但縣域經濟發展電商仍存在一些亟待克服的短板。
陳進指出，電商專業人才的匱乏已成為制約縣域中小企業發展電子商務最突出的問題。
高文海表示，物流、倉儲等配套基礎設施可以解決，但思維轉變需要一定時間，縣域內不少中小企業管理者電子商務觀念滯後也是一個突出問題，他們對電子商務的理解還停留在表層，認為開展電子商務就是建立網站、開網店，並不知道怎樣進一步從事網上行銷、交易。
