國慶“價格戰”難阻大家電線下銷售下滑
- 發佈時間：2014-10-12 14:51:46 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
新華網北京10月12日電（記者任峰）國慶節前後歷來是家電促銷的重要時機，商家紛紛採取降價措施刺激銷售。然而今年大家電線下市場卻遭遇銷售負增長。
北京中怡康線下核心賣場零售監測數據顯示，9月22日至10月5日，彩電行業零售量和零售額同比下滑超二成；冰箱、洗衣機的零售量和零售額同比下降均超過一成；空調零售量同比下降12．7％，零售額同比下降16．6％，出現近年來罕見的零售額降幅大於零售量降幅的現象，這意味著“價格戰”難以拉動正處於行業盤整期的空調市場。另一市場研究機構奧維諮詢的監測數據也呈現出同樣的銷售下滑趨勢。
記者採訪發現，大家電線下市場遇冷原因有三。一是“家電下鄉”“節能惠民工程”等政策刺激作用減弱。二是房地産市場持續疲軟影響了家電消費的增加。北京市統計局監測顯示，耐用消費品購買時機滿意指數與房地産市場走勢密切相關。隨著房地産市場的逐步調整，樓市觀望氣氛濃重，耐用消費品購買時機滿意指數沒有出現明顯上升。三是受消費促銷節點增多等因素影響，消費者購買力釋放不再集中于某一特定時段。
