中國企業海外形象塑造論壇:“中國製造”成認知窗口
- 發佈時間：2014-09-23 18:54:00 來源：中國新聞網 責任編輯：羅伯特
中新社北京9月23日電 (記者 吳旭)第二屆中國企業海外形象塑造論壇23日在北京召開。本屆論壇主題為“打造世界一流品牌：傳播的力量”。如何更好塑造中國企業海外形象受到與會專家學者關注。
中國國務院新聞辦公室副主任崔玉英在論壇開幕式致辭中表示，從快速發展的中國高鐵到日前在美國上市的阿里巴巴，中國企業的身影更加廣泛地出現在世界各地，企業品牌也日益獲得世界的認可和讚譽。但國際社會對中國企業的認識不夠全面，中國企業海外形象的提升仍有很大空間。企業“走出去”更要“融進去”，既要遵守當地法律，尊重風俗習慣，盡己所能地履行好社會責任，維護好中國形象，與駐在國融洽相處，同時也要維護好自身的合法權益；用好媒體資源塑造企業形象，需要切實提升與媒體交往的能力，主動加強與媒體的溝通與聯繫，從而更好地塑造企業在海外的品牌形象。
國務院國資委宣傳工作局局長盧衛東在會上指出，企業是否擁有國際知名品牌，已成為引領全球資源配置和開拓國際市場的重要手段。國資委日前發佈《關於加強中央企業品牌建設的指導意見》，要求中央企業提高品牌建設水準，爭取在2020年末，培育出一批具有國際競爭力的世界一流企業。
與會專家普遍認為，隨著中國對外開放不斷擴大，“走出去”的中國企業成為促進中國與國際社會溝通合作的重要渠道，中國品牌成為國際社會認識中國、了解中國的重要窗口。中國企業也應在這樣的大背景下堅持“誠信、創新、責任”的品牌內涵。
本屆論壇還首次發佈了《中國企業海外形象調查報告(2014亞太版)》。這份由中國外文局對外傳播研究中心、國際調查機構華通明略共同調研的報告以美國、南韓、俄羅斯、馬來西亞、墨西哥5個在亞太地區與中國貿易往來較多的國家為調查對象，訪問樣本共計2544人，覆蓋18至55歲當地居民。
調查報告顯示，與主要發達國家的企業相比，海外民眾對中國企業整體印象評價仍然偏低。其中在參與調查的上述五國民眾中，美國與南韓民眾對中國企業的評價較低，分別為2.63和2.39分(滿分5分)。
該報告也指出，多數海外民眾認可中國企業對當地經濟的貢獻，但也比較擔憂中國企業對當地企業造成威脅，從而給本國經濟帶來挑戰。
此次論壇由國務院新聞辦公室、國務院國有資産監督管理委員會指導，中國外文出版發行事業局主辦，吸引了百餘名政府、企業代表及專家與會。(完)
