新華網上海9月20日電（記者 潘清）近年來，國際保險巨頭們對中國市場始終保持濃厚的興趣，在嘗試更多利用數字化行銷彌補自身弱勢的同時，它們期待中國逐步推動的金融改革，能為其擴大在中國的“業務版圖”提供契機。

　　作為全球第二大經濟體和人口最多的國家，中國正迎來保險意識和需求的逐漸“甦醒”。2013年，全國保費收入達到1.72萬億元，位居全球第四位。而根據行業監管機構的預測，未來7年這一數據有望實現約17％的年均增長。

　　對於在全球範圍內尋找投資機會的國際保險業巨頭而言，中國顯然是不容錯過的巨大市場。近50家保險機構相繼以獨資或合資的方式進入中國，其中包括了安聯、安盛、宏利等行業巨擘。

　　“作為全球性保險公司，它們意識到需要在這個持續發展的市場不斷擴大業務版圖。”安永全球保險業主管合夥人肖恩·克勞福德説。

　　統計顯示，2013年中國內地産、壽險市場上，排名前五位的公司佔據了四分之三的市場份額，且均為本土保險機構。不過，隨著網際網路使用的日益普及，為在華外資保險縮小其與中國同行之間的差距提供了可能。

　　基於對27家外資保險公司的首席執行官和中國業務高管的採訪，安永近日發佈《外資保險公司在中國的未來發展方向（2014）》。報告稱，其中有9家已經在中國消費者最普遍使用的電子商務平臺淘寶和天貓開設了網到府店，絕大多數外資保險公司擁有可以直接線上投保的官方網站。

　　在借力數字化行銷的同時，外資保險公司更看重中國金融改革帶來的機遇。

　　一年前，中國保險監管部門對普通型人身保險産品的預定利率上限由2.5％上調至3.5％。這一水準高於現行銀行存款基準利率，因此被視為中國放開保險費率的“第一個動作”。

　　中意人壽等外資保險公司隨即推出了基於新政策開發的産品。而在更多外資保險機構看來，全面費率市場化的最終實現，有望幫助它們提升在中國市場的競爭力和市場份額，儘管這個過程可能長達5年甚至10年。

　　與費率市場化相比，來自中國（上海）自由貿易試驗區的機會更加觸手可及。一年前掛牌成立的上海自貿區，因為一系列突破性金融政策的相繼出臺備受關注。

　　“中國將把上海自貿區作為保險業深化改革開放的‘試驗田’和‘窗口’。”中國保監會主席助理梁濤表示，保監會將積極協調，在上海自貿區引入外資成熟的保險産品、技術和經營模式，推動外資保險公司在現代金融、社會保障、農業保障、防災減災和社會管理等五大體系建設中發揮重要作用。

　　中國保監會出臺的支援上海自貿區保險業八項舉措中，“試點設立外資專業健康保險機構”被認為是最為明確的利好之一。目前已有多家外資保險機構表示了在自貿區加速高端健康險市場投資的意向。此外，航運險、再保險等領域也獲得了外資保險的關注。

　　兩個月前，大都會人壽宣佈其上海自貿試驗區支公司已獲得上海保監局書面開業批復，成為首家進駐自貿區的外資保險機構。

　　“作為中國政府一項重要的對外開放舉措，上海自貿區的建立有利於促進國際市場中外商投資的自由化。”大都會人壽中國首席執行官譚強透露，公司將研究、評估並制定相應的執行戰略，為公司在自貿區的業務發展打下堅實基礎。

　　對於一直看好中國市場前景的在華外資保險公司而言，它們或許正迎來加快發展腳步的契機。

　　“考慮到中國目前進行的廣泛的金融改革、基礎人口、網際網路的規模及新技術、大數據等諸多因素，我們相信，在華外資保險公司正在步入一個全新的時代。”安永亞太區保險業主管合夥人趙曉京説。