國外大品牌售價上千，國産手環售幾十元還難賣

　　蘋果公司的智慧手錶Apple Watch粉墨登場，349美元的起價，是帶動智慧可穿戴設備“高大上”行情的契機嗎？

　　本想搭順風車的國內智慧可穿戴設備廠商，此時卻“欲哭無淚”——國産智慧手環已經無利可圖了。

　　彼盛此衰，為什麼會有如此反差？

　　□羅之飏 本報記者 陳岩

　　國內外差距

　　洋貨價格上千，國貨最低僅39元

　　號稱世界上第一款全自動識別的智慧手環——國産品牌bong第一代售價699元。但據其官網發佈的資訊，10月即將開售的第二代，售價僅定在99元，還包郵！

　　搜索淘寶網，記者看到，智慧手環式樣眾多。知名度頗高的Haloband智慧手環售價僅39元，山水H1藍芽智慧手環售價99元，創盛通智慧手環售價89元……類似的低價國産智慧手環，淘寶上還能搜到很多。

　　線下售價又怎麼樣呢？

　　記者隨後來到成都太升南路一探究竟。在多家智慧設備銷售商家那裏，記者得到的國産智慧手環售價和線上價格基本一致，大多定價從幾十元到幾百元不等。相對動輒過千元的Jawbone等國外大牌，國産智慧手環實在廉價。

　　智慧手環絕不僅是小生産商在爭奪，網際網路公司“大咖”——小米公司也耐不住寂寞，于7月發佈旗下首款可穿戴智慧設備——小米手環，售價79元。業內人士稱，小米手環低價殺入，足以“秒殺”國內大部分智慧手環小生産商。

　　國産手環在低價廝殺，國外的同類設備卻是另一番景象。9月5日開始的德國柏林IFA消費類電子展上，新力、華碩等智慧終端巨頭紛紛發佈自己的智慧手環，價格均維持在千元以上。

　　低價原因

　　功能簡單雷同，消費者視為雞肋

　　為什麼國産手環只能低價競爭？

　　在太升南路電子産品市場，記者隨便挑選了10個國産品牌手環進行對比，發現大多數主打功能依然是鬧鐘震動、依託手機GPS的智慧定位，以及依據手機重力感應器的運動和睡眠監測等，這些對於智慧手機用戶來説，顯得十分雞肋。

　　成都市民李晗在使用某國産智慧手環半個月後即棄之不用，“沒有特別的用處，戴著反而麻煩。”在她看來，運動監測等功能利用手機APP也完全能夠實現，“再佩戴智慧手環顯得多此一舉。”

　　談及國産智慧手環的銷量，多數銷售商也坦言，不好賣！做智慧設備批發生意的經銷商徐常平告訴記者，目前國産智慧手環技術含量不高，消費者並不願意埋單。外觀設計時尚的，“剛開始可能好賣點，但時間一久就不行了，畢竟作為智慧設備，外觀是賣點，但長期使用還是要靠強大的功能。”

　　一名智慧手環方案設計人士爆料，自小米手環發佈以來，國內市場80%的小生産商目前已經處於虧損狀態，甚至有生産商積壓了四五百萬的智慧手環庫存量。

　　未來出路

　　抓細分市場，由硬體轉向軟體

　　今天智慧手環的情形，讓人聯想到當年山寨手機走過的路。

　　在成都，已經介入手環市場的咕咚網正面臨越來越大的壓力。總裁申波説，要擺脫同質化的困境，必須要加大後臺軟體開發的力度，拓展手環的功能研發，實現差異化競爭。具體來説，實力有限的小生産商，除了訂制一些大眾化的智慧手環功能需求，可以根據自身優勢，細分市場，為一些群體如老人、兒童、孕婦量身定制手環功能。

　　咕咚智慧手環專注于辦公人群，而且建立了粉絲生態圈，粉絲數量已經超過2000萬，目前月出貨量超過2萬個。咕咚還將投資上億元專注于可穿戴設備的後臺軟體開發。

　　Omate孕婦專用智慧手錶，也取得了不錯的市場成績。

　　後臺軟體開發是個燒錢的事情，動輒投資上百萬元，而且需要不斷投入研發資金。申波認為，小廠商可以選擇和軟體公司合作，專注于硬體生産，或者選擇向二線城市，甚至向三線、四線城市發展。“行業洗牌肯定是遲早的事，不能生存，就會被市場淘汰，這是鐵的規律。”申波表示，僅僅利用可穿戴智慧設備這個噱頭，要想生存下去，絕非易事。