阿里巴巴海外市場冷熱不均
- 發佈時間：2014-09-17 14:31:26 來源：深圳特區報 責任編輯：羅伯特
憑藉創下全球IPO融資額最高紀錄的可能性，中國電商巨頭阿里巴巴牢牢抓住美國投資者的心。不過，大多數美國消費者並沒聽説過這家企業。
巴西消費者則截然不同。他們像發現新大陸般涌向阿里巴巴旗下網站，選購低價商品。
赴美IPO僅是阿里巴巴海外戰略的起點。此後如何推進這一戰略，值得進一步關注。
88％美國人不知阿里巴巴
路透社展開的最新調查顯示，儘管阿里巴巴的銷售額超過美國亞馬遜公司和億貝公司的總額，但88％的美國人沒聽説過阿里巴巴。阿里巴巴15日提交的更新招股書顯示，IPO發行價預估區間從之前的每股60美元至66美元提高到66美元至68美元。
廣告和品牌專家認為，鋻於在美國知名度較低，阿里巴巴在美國拓展業務可能面臨困難。諮詢機構哈瓦斯環球公司前戰略部負責人沙裏塔·巴特説，為贏得美國消費者的認知和信任，亞馬遜和億貝不惜重金投入，去年各砸3億美元和5000萬美元用於投放廣告。
不過，站穩美國市場並非完全沒有可能性。品牌策略機構西格爾—蓋爾公司聯合首席執行官戴維·斯雷雷認為，阿里巴巴可以收購一支球隊，在美國一炮打響。
巴西人單月瀏覽超千萬次
阿里巴巴在巴西的知名度則是另外一番光景。受國內物價高漲影響，巴西人涌向阿里巴巴旗下網站全球速賣通（aliexpress.com）購買低價商品。阿里巴巴已經把一些網頁翻譯成葡萄牙語。
康姆斯科分析公司數據顯示，僅7月一個月，巴西人瀏覽速賣通網站超過1200萬次，相當於億貝在巴西所獲瀏覽次數的3倍。
美國《華爾街日報》説，巴西人渴求廉價商品，以及巴西網民數量與日俱增，對於阿里巴巴的海外擴張戰略可謂機遇。阿里巴巴在招股説明書中説，巴西市場上財年助阿里巴巴國際零售業務增長139％。
22歲的銀行職員丹尼斯·科埃略不久前花費8美元從速賣通網站購得一件上衣，運費不到43美分，到貨需要大約60天。她説，自己每月只有45美元可以用於買衣服，“我從未想過衣服會這麼便宜”，在巴西買衣服“太貴”。
然而，阿里巴巴在巴西的發展也並非沒有阻礙。例如，海外寄往巴西的包裹如果價格超過50美元，最高可徵60％關稅。阿里巴巴招股説明書説，巴西方面的規定可能使阿里巴巴在這一市場的業務複雜化。
巴西郵電公司一名發言人説，公司正與稅務部門合作測試新系統，使貨物通關更加便捷，例如允許網上支付關稅。她説，來自亞洲的包裹數量2013年下半年接近翻番。
（新華社供本報特稿 作者:卜曉明）
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