自今年年初以來，全球經濟總體維持溫和復蘇的上升態勢，但同時又處於區域深度調整狀態，不確定性和不均衡性進一步加劇——發達經濟體對世界經濟增長的推動作用逐步增強；新興市場增速持續放緩；我國出臺了一系列“微刺激”政策，二季度以來效應逐步顯現，國內經濟初顯企穩跡象。在上述宏觀因素的影響下，今年上半年我國視聽行業的運作呈漸進向好態勢，主要經濟指標增幅小幅提升，提質增效取得積極進展，但同時産業投資進一步放緩，人力、物流等成本上升，企業融資難度加大等問題依然突出。

　　視聽行業告別高增長

　　隨著國內房地産市場進入下行週期、製造業去産能化的深入，視聽行業轉型升級的壓力加大，投資需求下行。據工信部發佈的數據，2014年上半年，家用視聽行業實現銷售産值3260億元，同比增長4.1%，比去年同期下降11.1個百分點；合計完成投資80.6億元，同比下降18.2%，投資減速明顯。

　　受去年個別地區套匯逐利貿易因素導致的對港虛高貿易等因素影響，上半年我國視聽産品進出口總額919億美元，佔同期機電産品進出口總額的9.2%，同比下降6.5%，降幅比1~5月份時減少了1.3個百分點。

　　上半年全行業生産彩色電視機7064.9萬台，同比增長12.6%，比2013年同期增速提高了7.4個百分點，其中液晶電視的産量、生産增速及所佔比重進一步提升；相比之下，顯像管（CRT）電視和電漿電視的産量則分別同比下降43.5%和70.6%。

　　節能惠民政策退出的“後政策效應”對彩電業的影響也逐步顯現，內銷出現量值雙降的局面。

　　在移動智慧終端産品的衝擊下，鐳射視盤機、音響、數位相機等傳統視聽産品已經或即將步入暮年，受網際網路科技企業全新的營利模式的擠壓，國內電視整機製造廠商已瀕臨虧損邊緣，同時，新的行業增長點（如OLED顯示、4K超高清、可穿戴設備等）尚未形成足夠的市場規模，在此背景下，行業將維持低速發展。

　　受成本上升、匯率波動削弱出口産品競爭力量等因素的影響，近年來，外需已表現出低速增長、逐步趨穩態勢，對國內經濟的拉動作用已呈逐步衰減之勢，在此背景下，行業出口增長放緩。

　　主要産品出口差異明顯

　　上半年視聽行業主要産品的出口呈明顯分化態勢：彩電、彩色視頻監視器增長顯著；彩色電視機零件、機頂盒、音響、投影機保持適度增長；液晶顯示板、電視錄影機、數位相機、鐳射視盤機、視頻攝錄一體機等商品出現兩位數下滑。受海外訂單增長顯著，渠道商積極備貨、足球世界盃需求預期，以及品牌廠商加大市場拓展力度等多重因素的拉動，上半年出口量達3460.1萬台，同比大增42.4%；出口額60.4億美元，同比增長28.3%。

　　上半年由於對美國、西歐、日本等主要市場的出口表現不俗，特別是由於二季度時對美國出口的大幅增長，使音響産品的出口保持了適度增長，增速比一季度時提高了近4個百分點。

　　上半年我國機頂盒出口16.6億美元，同比增長4.5%，增速較一季度時回落了5.3個百分點；出口量6311.8萬台，同比微增0.4%，增速較一季度提高了3.6個百分點。

　　作為視聽行業中進出口貿易額比重最大的商品，上半年液晶顯示板出口151.7億美元，同比顯著下降18.2%，但降幅已較一季度（30.1%）明顯收窄；出口量11.4億片，同比下降37.9%。

　　數位相機出口頹勢難改。上半年共出口數位相機1683.2萬台，同比下降34.7%；出口額13.8億美元，同比下降31.3%。同期對所有洲別地區的出口均現兩位數的降幅。其中，對規模最大亞洲市場出口額6.7億美元，同比下降28.5%，出口占比48.2%；對歐洲出口3.9億美元，下降25.5%，佔比28.4%；對北美出口2.7億美元，下降34.2%，佔比19.3%。

　　從成本導向型轉向創新驅動型

　　液晶面板、晶片、材料、元器件等一些關鍵技術受制于歐美韓日等發達國家，制約了我國彩電企業乃至整個視聽行業的市場競爭及盈利能力。在平板顯示領域，隨著國産面板在全球市場份額的日益增大，競爭對手利用價格專利、標準、環境評介等多種非關稅壁壘手段打壓國內企業的方式逐漸增多。這一“軟肋”還間接導致了國內企業産品的同質化，影響企業的技術創新和可持續發展。

　　在國際貿易中，標準和專利愈發成為我國外貿企業繞不過去的坎，專利費更成為企業難以擺脫的嚴重負擔。在彩電領域，由於相關音視頻編解碼技術的基礎發明專利及相關標準都源於國外，唯有積極參與國際標準的制定，將包括數字電視傳輸在內的一系列自主研發的技術納入到國際標準，並努力推廣至國際市場，才能真正打破視聽領域國際貿易中的專利技術壁壘，才能進一步提升國內企業的國際競爭力，進而大幅帶動終端産品的出口。

　　目前我國正處於從工業化中期向後期過渡的關鍵時期，西方發達國家為了爭奪新一代資訊技術産業發展的主導權，2013年以來已對我國採取多種貿易保護措施，貿易壁壘調查愈演愈烈，不僅將對我國視聽産品的進出口造成嚴重影響，而且將對我國電子製造業的發展形成阻礙和衝擊。

　　目前，全球視聽産業處於結構調整期，未來或迎來新的發展機遇，産業規模有望實現適度增長。年初以來，國內産業轉型發展趨勢明顯，我國視聽産業正從傳統的整機組裝向上游、內容、服務平臺等領域全方位轉變。數字視聽産業正加速從成本導向型向創新驅動型升級，生産與服務融合、軟體與硬體融合的趨勢愈加明顯，能否抓住第三次科技革命的歷史契機，提升自主創新，成為行業持續健康發展的關鍵。

　　近期，從部分企業（彩電、音響、機頂盒等主要終端製造企業和液晶面板廠商）調查了解的情況顯示，企業普遍預期下半年産業及出口形勢會好于上半年。企業的效益水準將逐步改善，但對下半年出口形勢持謹慎態度，認為2014年的出口情況總體會與去年持平。

　　受制于出口同比單價的快速下跌，目前視聽企業外貿經營性利潤仍很不樂觀。預計視聽産品未來對發達市場的出口會有所提高，但對新興市場國家尚未找到新的經濟增長點。隨著國內經濟環境的改善，行業下半年總體有望繼續回暖，雖然外部因素的不確定性較大，但未來視聽行業的外貿增速仍有轉正的可能，預計2014年視聽産品出口有望實現3%~5%的增速。