隨著移動技術的發展，有71%的醫生首選通過網路或者移動設備等數字化渠道來獲取相關的醫療資訊。在醫療數字化的背景下，醫生的網際網路行為習慣和偏好，正在推動醫學推廣的變革。

　　近日，益普索市場研究集團與羅德公關聯合發佈《2014醫生網際網路行為洞察報告》。調查結果表明，僅11%的醫生仍傾向於通過傳統的醫藥代表拜訪方式獲取醫療資訊，同比去年的37%大幅下降了26個百分點。

　　移動醫療産業正在成為全球投資熱點，目前谷歌、蘋果、阿里巴巴、百度等眾多國內外企業紛紛進軍該領域。9月2日，醫療健康網際網路公司丁香園宣佈獲得騰訊戰略投資，投資規模為7000萬美元；8月中旬，春雨移動健康宣佈完成5000萬美元的C輪融資，在市場上引起巨大反響。

　　網路應用助力醫療改革

　　“醫藥網路推廣活動頻率逐年增加，醫學新技術和新産品臨床推廣、會議性學術活動等均可通過網路實現。線上診療雖然剛剛起步，但也是未來發展的方向。”益普索醫療保健部中國區研究總監李艷傑在接受國際商報記者採訪時表示，網際網路的發展和應用，促進了醫學推廣和發展。

　　羅德公關副總裁、中國區醫療健康事業部負責人侯健表示：“網際網路、移動終端的應用正在潛移默化中改變著醫療管理方式和醫患溝通模式，這將催生更多新的細分行業。”羅德公關中國區董事總經理、高級副總裁壽玉瀅女士表示，通過採用數字化渠道取代成本居高不下的醫藥代表拜訪、海內外學術推廣會、患者教育、社區篩查等，將成為未來的必然趨勢，中國即將成為全球移動醫療業務需求最大的國家之一。

　　調查顯示，網際網路上海量的醫療相關資訊中，醫療動態以及疾病知識成為醫生最感興趣的線上內容，其重要性分別得到了88%和86%的醫生的認可。在眾多線上平台中，網路論壇以及手機APP備受青睞，成為醫生獲取醫療相關資訊的首選，分別佔到45%和42%。

　　線上診療有需求、沒行動

　　對線上醫療平臺及資源應用方面的調研結果顯示，中國大陸地區的醫生無論是在理念認知上還是實踐行動上都相對落後於中國香港及中國台灣地區，僅60%的醫生對線上診療持認可態度，而中國香港和中國台灣地區則分別有91%和86%的醫生認為線上醫療平臺及工具可以改善診斷治療過程。而在具體診療過程中採用線上平臺的中國大陸地區醫生則更少，僅為48%。

　　調查顯示，除面對面醫院診療外，目前近8成的醫患交流仍為電話溝通。李艷傑分析説，“一方面，現有線上醫療平臺的可信度、隱私性有待改善；另一方面，這些線上醫療平臺（如移動APP）的種類和數量也有待豐富。這也從側面解釋了，為何僅有19%的醫生在工作中使用移動APP輔助診療。”