商業銀行加速進軍網際網路金融，積極開闢銀行新型服務模式。廣發銀行近日正式推出“慧理財”網銷平臺（www.95508.com），提供線上金融産品資訊發佈與管理、交易資金結算等金融服務。首期亮相的一款名為“慧存錢”的貨幣基金産品，門檻低、收益高、流動性強，再次攪動網際網路理財格局。

　　碎片化理財新渠道

　　 據悉，廣發銀行作為最早一批向網路金融轉型的商業銀行，主動順應網際網路金融發展趨勢，在去年10月份專門成立網路金融部，明確組織架構和發展思路，將網路金融上升到全行戰略高度。今年以來，該行在網際網路金融領域創新不斷，全面佈局O2O陣地。剛剛亮相的“慧理財”平臺，是廣發銀行利用網際網路技術完全自建的金融網銷平臺。平臺將與多家知名基金公司合作，共同推出更具吸引力、更為豐富的基金産品，為用戶提供高效、便捷、安全的財富管理及增值服務。

　　 據了解，今年5月，廣發銀行與廣發基金管理有限公司正式簽訂了餘額理財業務合作協議，標誌著雙方在網際網路基金直銷、網際網路創新産品研發、聯合行銷等領域開展全面深入合作。“慧存錢”便是雙方強強聯合打造的首款網路金融産品。

　　 據廣發銀行網路金融部內部人士介紹，“慧存錢”作為“慧理財”平臺首期發售的貨幣基金類産品，為客戶提供了“碎片化理財”新渠道，支援客戶資金T+0快速購買及贖回，提供超額收益的同時，還方便客戶資金週轉。

　　閒散資金煥發活力

　　 進入網際網路時代，人們的生活已經越來越離不開網路，金融網銷模式以網路為載體，是網際網路時代應運而生的一種新型銀行運作模式。它打破了物理網點的邊界，延伸了銀行的服務內涵，客戶可通過電腦、電郵、手機、電話等遠端渠道就能輕鬆獲取銀行産品服務。

　　 “‘慧理財’平臺正是通過餘額理財模式，幫助廣大網際網路‘草根’客戶的閒散資金煥發出不一樣的活力。”上述人士告訴記者。廣發銀行“慧存錢”産品，具有一低三高的特點：門檻低，收益高，安全性高，流動性高，特別符合諸如穩健投資型、資金週轉週期短等客戶群需求，1分錢即可存入，而且無需任何手續費。

　　 在各類“寶寶”盛行的全民投資時代，收益是影響投資者的首要因素。據悉，目前廣發銀行“慧存錢”的7日年化收益率達到4.5%以上，是基準活期存款利率的11倍，在當前“寶寶”們瀕臨4的關口之下，這樣的收益率仍具有一定的競爭力。

　　資金安全多重保障

　　除了收益，安全性更是網際網路理財投資者關心的話題。商業銀行在這方面的考慮顯然更充分、更週全。

　　 據介紹，廣發銀行“慧理財”平臺，嚴格按照銀行準入標準和風險審核標準，甄選優質合作方，立足商業銀行完善的風險管理體系、專業的風險管理團隊和豐富的風險管理經驗等先天優勢，結合實名認證、打款認證等一系列技術風險控制手段，設立專項託管賬戶對客戶資金進行託管，並且在交易環節設置多重手段保障客戶資金安全。例如，交易環節提供多層次密碼校驗；資金進出只能通過一張經認證、綁定的他行卡完成，實現了“資金從哪來、回哪去”的閉環操作。

　　探索雲行銷服務新邊界

　　 面對網際網路金融這股勢不可擋的發展浪潮，國內各商業銀行都在搶抓機遇，找尋自己的航向。廣發銀行網路金融的戰略選擇是嘗試將傳統的銀行業務與“雲行銷”理念相結合，積極拓展銀行業務銷售模式新邊界。

　　據透露，廣發銀行“雲行銷”體系前端由散佈于各個渠道的“門店”構成，並分為“自營門店”和“合作門店”兩大類。自營門店主要通過建立獨立的金融網銷平臺形式實現，而合作門店則是通過與電商、行業網站及社交網站等成熟網路機構合作，開闢獲客及銷售新窗口。去年，廣發銀行首次試水“雲行銷”概念時，便是通過與第三方企業合作，嘗試建設了泛家居行業導購系統及網上營業廳等形式的合作門店。本次 “慧理財”平臺的亮相，則是廣發銀行“雲行銷”體系自營門店的首次開張，也意味著該行雲行銷體系已日漸豐滿。針對客戶在網際網路金融生活中所面臨的各種新問題，廣發銀行通過智慧創新手段，為廣大客戶提供“無邊界”的智慧金融服務。