新華網成都9月9日電（記者胡旭）“平價月餅”熱銷、大眾餐飲火爆……中秋小長假已經結束，社會議論最多的一個話題，就是一度被“禮品經濟”綁架的傳統節日開始回歸理性。假日消費種種新跡象，一定程度上折射出經濟“新常態”下悄然轉變的消費格局。

　　月餅是中秋節最典型的團圓“符號”。近年來，受各種因素影響，月餅從一種廣受歡迎的普通節日食品“搖身一變”，異化為一種公款消費、利益輸送的産品。這導致市場上“天價月餅”大行其道，各類昂貴禮盒屢見不鮮。

　　然而，今年中秋，最直觀的改變莫過於“天價月餅”讓位“平價月餅”。在各大城市的商場超市，在各大電商的促銷平臺，以前動輒千元的奢華中秋月餅禮盒難覓蹤影，取而代之的是一兩百元的簡裝月餅。

　　不少月餅商家表示，今年中秋早早把握“中低端”行銷趨勢，主打“親民路線”，禮盒包裝精美而不奢華，價格水準控制在合理區間。儘管毛利下降，但銷售額並不比往年差多少。

　　同時，還有不少人選擇自己動手製作月餅饋贈親友。在網上，月餅ＤＩＹ工具套裝十分暢銷；在社區，還有月餅師傅現場教授市民製作技巧。這種方式不僅大大減少包裝浪費，還增添了濃濃的節日情意。

　　作為“禮品經濟”“風向標”，高檔煙酒消費也在今年中秋節迎來新風。包括飛天茅臺、52度水晶裝五糧液，以及國窖1573在內的高檔白酒，自去年以來就進入價格下調週期，如今節慶消費更走上了普通老百姓的餐桌。

　　一名從事煙酒經營多年的經銷商坦言，以前公款訂單是高檔煙酒的主力客戶，現在情況已發生變化，大客戶主要靠民營企業，過節期間公款消費煙酒送禮基本絕跡，還比不上普通散客。

　　在餐飲消費方面，許多餐廳行銷主管發現，和往年主要以接待企事業單位客戶不同，今年的主力消費群體已變成了普通家庭。因此，不得不在菜品搭配和價格制定上更加合理，滿足這部分消費者的需求。

　　過去，有人曾擔心反腐會中傷實體經濟尤其是服務業。實際上，由腐敗帶來的非正常消費，其催生的是“非正常經濟果實”，這才是最危險和無法持續的。以“天價月餅”為例，畸形節日“禮品經濟”看似刺激了消費，實則明顯抬高企事業單位乃至整個社會的運作成本。這不僅帶有拉抬物價的“副作用”，一定程度上還抑制了中低收入者的消費慾望，影響全社會整體消費能力。

　　上駁氖牽透過今年中秋消費的種種新跡象，我們看到，商家的經營理念發生了悄然轉變：過去節日依靠“禮品經濟”賺得盆滿缽滿，如今圍繞大眾消費群體“做文章”，尋求和拓寬消費市場空間。

　　當前，我國經濟發展已進入“新常態”，我們要鼓勵和擴大的國內需求，激活廣大群眾“理性消費”市場，繼續堅持抑制“畸形消費”的相關政策措施，培養出良性健康發展的消費秩序。