洋河重金押寶紅酒得不償失
- 發佈時間：2014-09-01 09:33:59 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
北京商報訊 繼扎堆加碼腰部、玩理財産品後，業績低迷的白酒企業又開始將多元化目光投向紅酒市場。根據半年報中披露的“紅酒營業成本同比大漲40.54%”，洋河股份日前相關負責人在投資者關係活動中坦言，是為了適應形勢需要，加大紅酒銷售的投入力度，導致成本加大，但超四成的行銷成本卻僅僅換來了19.83%的營收增長，該板塊毛利率更是出現4.39%的下跌，降幅甚至超過白酒，被指得不償失。
根據半年報，洋河股份上半年營業收入86.53億元，同比下降8.05%；歸屬於上市公司股東的凈利潤28.54億元，同比下降13.1%。分産品看，該公司的紅酒營收同比增長19.83%。然而，這一增長卻是由“高投入、低毛利”換來的：上半年，洋河股份的紅酒産品營業成本達6202萬元，同比猛增40.54%，而同期內，白酒的營業成本卻下滑了6.01%。上半年，紅酒毛利率同比下降4.39%，高於白酒0.75%的降幅。
洋河的葡萄酒業務2013年1月上線，去年初，該公司曾稱，葡萄酒業務在2013年主要是探索渠道與品牌建設，重點是把基礎做好。對於洋河今年上半年在該業務板塊的加大投入，有行業內人士分析認為，深度調整期的白酒業本需較多資本投入，謀求主業轉型。“而新業務培養需要一定時間，且投入較大，如果大手筆向其他板塊投入，將會影響轉型。”
事實上，在白酒市場不景氣之時，紅酒市場也在走低。《中國葡萄酒市場白皮書（2013-2014）》 顯示，2013年中國葡萄酒消費總量較上年下降了2.2%，據統計，這是中國葡萄酒消費量十年來首次下降。“在中國，紅酒消費需求被中國的酒文化所抑制，紅酒消費整體還是時尚和高端的形式，這與中國紅酒産業難以提供物美價廉的紅酒産品息息相關。”在業內人士看來，在這樣的市場環境下洋河重金押寶紅酒有些得不償失。
針對洋河紅酒業務的預判及戰略，北京商報記者昨日聯繫了該公司董秘，但截至發稿時並未收到其回應。（記者 馬駿昊）
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