昨天，有網友向微信團隊抱怨朋友圈都被百度刷屏了，要求微信開發新功能允許用戶設定遮罩關鍵詞，搞得微信哭笑不得——度娘（網友對百度昵稱）開世界大會，結果企鵝（網友對騰訊昵稱）“躺槍”了。

　　今年百度世界大會一個上午都在談百度“直達號”，從CEO李彥宏、副總裁李明遠到高級副總裁王勁，甚至難得露面的百度首席科學家吳恩達，所有演講的主題都圍繞著直達號，由此可見其戰略級産品的地位。這個名詞一亮相，所有人的第一反應就是：直達號是什麼？跟微信公眾號有什麼區別？度娘這是公開叫板企鵝嗎？

　　百度力推“直達號”

　　企鵝表示一起玩

　　“過去一年裏有一個很明顯的趨勢，越來越多的消費者通過移動搜索尋找‘服務’。用戶對於百度的期望發生了變化，在移動網際網路時代，搜索引擎的作用由過去的連接人與資訊變成連接人與服務。”李彥宏直言，在他看來傳統服務業通過依託移動站、App、公眾號、團購等方式向移動網際網路轉型，存在很多不足。他希望，能夠探索出一種機制，既能夠方便地維護老客戶，又能夠大量的吸引新客戶，運用新技術幫助商家準確把握移動時代的機遇。而百度提出的解決方案就是——直達號。

　　在百度上輸入“直達號”，跳出的第一條搜索結果就是它的官網，百度的定義是：商家在百度移動平臺的官方服務賬號。基於移動搜索、@賬號、地圖、個性化推薦等多種方式，讓客戶隨時直達商家服務。

　　這樣的定位很難不讓人聯想到微信公眾號。微信公眾號現在已分為訂閱公眾號和服務公眾號，而騰訊對後者的定位同樣是移動公眾平臺的官方服務賬號，“旨在為用戶提供服務”。設立此賬號的一般也是商家、企事業單位和其他服務機構。

　　於是有好事者問企鵝，度娘推“直達號”了，你感覺怎麼樣？雖然沒有公開表態，但鵝廠人普遍表示，有競爭者是好事，來往、易信還有百度都能幫助微信做得更好。不過私下還是忍不住“練嘴”，“企鵝很忙，沒空”，“繼續做自己的事”，“大家一起玩好了”。

　　一萬個邀請碼

　　不給個人只面向商家

　　百度“直達號”昨天正式上線，初期採取邀請制，商家可以通過直達號開放平臺申請首批一萬個邀請碼。據錢江晚報記者了解，直達號開放平臺將於年內全面開放申請。目前，已經有海底撈、良子健身等多家知名企業接入百度“直達號”。據百度副總裁李明遠透露，從試運作情況看來，以海底撈為例，直達號每天可為其帶來約1500個新增訂單。

　　對用戶來説，一個最直接的體驗是，微信公眾號需要你先關注它，然後它才能在你需要的時候提供相應的服務。而獲得直達號服務的方式更加多樣一些，你可以通過搜索@商家賬號直接使用服務，同時手機百度、百度地圖將推出的“發現”和“附近”功能，也可以將商家的服務直接推送給有需求的人。百度副總裁劉駿透露，包括百度糯米在內，百度一系列的LBS（基於位置的服務）産品都將在“直達號”服務模式中出一份力。

　　幾乎是在百度“直達號”上線的同時，就有微信訂閱號的運營者向錢江晚報記者要求“求一個直達號邀請碼”。這你可要失望了，因為目前“直達號”不向個人用戶開放。

　　“百度眼”進銀泰

　　這是挖阿裏墻角嗎

　　“萬百騰”剛剛在深圳牽手沒幾天，度娘就強推“直達號”公開向騰訊叫板，這是要考驗這對“新婚夫婦”的情商嗎？那我得告訴你，昨天的百度世界大會上還出現了一個讓人頗有些意外的人物——銀泰商業集團CEO陳曉東。

　　他來幹什麼呢？宣佈銀泰商業首家全面接入百度的另一個戰略級産品BaiduEye（百度眼），銀泰和百度要在智慧商業領域進行合作了。

　　今年4月初，阿裏集團以53.7億港幣對銀泰進行戰略投資。那場被譽為業內最大的O2O超量級實驗的投資，讓阿裏與銀泰線上與線下的全面合作從曖昧走向公開。

　　轉頭，銀泰又跟百度曖昧上了，老馬知道嗎？

　　老馬當然是知道的啦，可架不住度娘拿出了BaiduEye。

　　這款産品跟谷歌眼鏡的創意頗為相似，都是將視、聽、説三種能力整合在一起，提升使用者的感知能力。但它沒有鏡片，攝像頭也不在眼睛前方而是在右耳側，左耳是帶藍芽的耳機，佩戴方式類似後戴式耳麥。你帶著BaiduEye逛商場，就不需要導購，看中什麼商品，向它發出指令，從價格、生産廠家到是否有庫存。而導購員戴上BaiduEye，顧客進門前，就能檢索到他的歷史消費記錄，偏好的商品類別等各種資訊。

　　第一家合作夥伴就找銀泰，難免讓人以為BaiduEye就是個“消費助手”，但實際上它不僅可應用在商場，也可以應用在戶外、博物館等場所，幫助我們識別出不認識的物體，擴展我們的認知。

　　“在移動時代，用戶需要的不是‘找到20萬個結果’，而是與當前位置和當前時間密切相關的‘我’的當前所需。同樣地，無以計數的服務業企業，也需要更直接更有效的抵達客戶，維繫客戶關係的手段。”資深網際網路評論人洪波認為，這是百度“直達號”的意義。事實上，這也是BaiduEye吸引銀泰的原因。

　　有人説，網際網路界就是一部動物世界：物競天擇，適者生存。百度做的就是“生存”，無論是叫板騰訊，還是挖阿裏墻角，都是為了讓自己活得更好。但也有人吐槽百度就是“忽悠”，一年忽悠一個新概念，前年忽悠“平臺”，去年忽悠“輕應用”，今年換成“直達號”，效果怎麼樣？用過才知道。