三、四級市場增幅高於平均水準
- 發佈時間：2014-09-04 07:35:45 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
空調市場擺脫政策後遺症
本報訊 （記者張毓）“這個冷年不太冷”，近日，國家資訊中心資訊資源開發部、中國家電網發佈的《2014冷凍年度中國空調市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，與2013冷年相比，2014冷年（上年8月到今年7月）國內空調市場整體銷售量同比增長16.24%，國內市場銷售規模達到4200多萬台，銷售額同比增長17.49%，是冰洗彩空四大産品中同比增長幅度最高的産品。國家資訊中心資訊資源開發部副主任蔡瑩指出，這顯示空調市場已經擺脫家電政策後遺症的影響，依託市場內在的需求推動增長。
關鍵是釋放三、四、五級市場潛力
其中，三、四級城市和五級市場呈現出較高水準的同比增長幅度，使得2014冷年國內市場規模得到了保障。數據顯示，三級城市市場銷售量、銷售額同比增長22.14%和24.32%，比整體市場水準高出5.9和6.83個百分點；四級城市市場增幅分別為31.48%和33.66%，比整體市場水準高出15.24和16.17個百分點。蔡瑩分析認為，如何有效有序釋放三、四級和五級市場較明顯的潛在市場，將是保證今後國內空調市場持續發展的關鍵。
上半年線上銷量同比翻倍
《白皮書》指出，2014冷年空調市場整體消費需求水準明顯提升。其中，智慧空調成為今年的産品亮點之一，空調企業紛紛推出各自的智慧空調。
數據顯示，2014冷年，智慧空調的整體銷售規模比去年同期增長幅度超過300%。但也有企業坦言，智慧家電的産品互聯互通困難、價格偏貴、體驗差、沒有殺手級應用的現狀在一定程度上制約了行業的快速健康發展。
在渠道方面，隨著空調企業加大觸網力度，電商渠道空調銷售增長更加突出，奧維諮詢提供的最新數據顯示，1~7月空調電商市場銷量同比勁增133.3%，空調市場線上銷量佔比高達8.5%。奧維諮詢預測，隨著線上銷售規模快速增長，預計今年全年空調線上銷量達290萬台，佔整體空調市場銷量6.3%。
不過相較而言，目前線下體驗在中高端空調産品銷售中作用突出，空調線上上銷售的産品結構仍偏中低端。業內人士指出，空調線上銷售在産品結構、購物體驗、物流配送、售後安裝與服務等方面仍有提升空間。
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