在“中國智慧電視産業發展峰會”上，奧維諮詢（AVC）戰略及運營諮詢事業部研究副總監王鵬表示，國務院辦公廳早在今年年初就明確：“允許外資企業從事遊藝設備的生産和銷售，通過文化管理部門內容審查的遊戲遊藝設備可面向國內市場銷售”，自此，被禁止13年之久的中國遊戲機市場正式解禁。遊戲主機的解禁，對電視機端遊戲市場環境的形成和遊戲資源的引入構成重大利好，預計智慧電視遊戲未來將迎來井噴式的發展。

　　智慧電視正以“遊戲平臺”的全新面貌展現在用戶面前。一方面，智慧電視晶片技術的提升，使得其運算能力突破了性能門檻，為遊戲的極速運作提供了技術條件。另一方面，智慧電視正迅速普及，助推電視遊戲市場迅速擴大。據奧維數據顯示，2014年6月，智慧電視的滲透率已達61%，預計今年下半年這一數字將提升至70%。因此，遊戲已經成為用戶在電視端除觀看視頻之外，使用最多、關注最高的場景。消費者對體感遊戲的關注度達53%，成為僅次於線上視頻點播、多頻互動的一大關鍵關注點。

　　王鵬強調，相較于其他終端遊戲，智慧電視遊戲前期投入少，不僅可供個人娛樂，更為家庭互動娛樂提供了一套相對低成本的解決方案，具備更大的發展空間。但目前專門為智慧電視螢幕開發的遊戲相對較少。大部分遊戲都是從PC、手機、主機等平臺移植而來，需要對其操作模式和商業模式進行調整，才能取得較好的用戶體驗，並産生收入。

　　發展智慧電視遊戲産業，需要首先把握智慧電視特點，找準其內容、終端定位。

　　就內容來講，遊戲要兼顧娛樂性、競技性和交互性，但電視遊戲又與手遊、頁遊等有較大區別。電視遊戲碎片休閒性能較弱，用戶更偏愛重度娛樂、深度體驗式電視遊戲；用戶一般不是專業玩家，因此多不會選擇專業競技，而是AI競技或對戰競技；因一般為多人參與遊戲，不能局限于遙控器或鍵盤，因此更適合採用直接交互方式參與到遊戲中來。

　　智慧電視遊戲目前主要有網際網路終端和運營商終端。其中運營商終端多通過競標生産，配置一般，且電視廠商的控制力有限，但其存量基數大，收費便捷，有利於快速創造受益。據奧維諮詢（AVC）數據顯示，僅2013年，運營商遊戲終端擁有約28500萬台的終端存量，遠高於網際網路終端存量。而網際網路終端存在支付瓶頸，用戶的支付體驗較差；但其配置高，更新快，且硬體廠商可自産設備，因此控制力較強，發展速度飛快，未來空間巨大。

　　現在彩電行業已經進入後硬體盈利時代，硬體利潤率大幅下降，面臨巨大的轉型壓力。而智慧電視遊戲正是未來電視商業模式中最具成長性的領域，彩電行業尤其要抓住遊戲機會，轉變模式，快速衝線，與相關企業攜手共建以智慧電視為中心的、開放包容的智慧大生態圈。（雷瑞）