彩電廠商“拍戲唱歌”欲破困局

　　本報訊 （記者段郴群）面對國家補貼政策退出後的市場壓力，跨界行銷今年以來再次成為國內彩電企業拉動銷售的主要手段之一。繼聯手好萊塢之後，昨日，TCL與湖南衛士聯合推出新電視産品芒果TV+，再次跨界聯姻行銷。而隨著深康佳A半年報業績公佈，目前國內市場前幾大彩電廠商除在香港上市的創維數位（0751.HK）外，海信電器、TCL集團、四川長虹以及深康佳均發佈了今年上半年業績，從公佈的業績數據看，今年上半年幾大彩電廠商業績冰火兩重天，其中TCL集團凈利潤同比增長九成，而四川長虹凈利潤同比則大幅下滑，但各企業的彩電業務出現不同程度的下滑。

　　業內表示，去年下半年國家補貼政策的退出，彩電市場需求下滑，國內彩電企業面臨巨大市場壓力，跨界行銷則再度捲土重來，但娛樂行銷的效果，業內認為還是要看合作的節目檔次和在消費者心中受歡迎的程度。

　　彩電主業遇挑戰

　　數據顯示，今年上半年國內前幾大彩電廠商業績分化較大，TCL集團今年上半年實現營收437.93 億元，同比增長12.1%，歸屬上市公司股東凈利潤14.74 億元，同比增長90.8%，深康佳A（000016.SZ）今年上半年實現營業總收入83.98億元，同比下降10.86%；實現歸屬上市公司股東凈利潤4536.01萬元 同比增長11.87%。海信電器今年上半年營業收入132.58億元，同比下降2.54%，凈利潤6.13億元人民幣，同比下降24.37%；而四川長虹（600839）上半年業績較為不理想，營業收入為272.65億元，同比下降2.72%，凈利潤為虧損1.81億元，同比由盈轉虧，同比大幅減少179.73%。

　　轉型：家電企業跨界行銷

　　業內人士表示，去年下半年國家相關補貼政策的退出，對整個國內彩電行業帶來較大影響，家電資訊機構奧維諮詢發佈的最新彩電行業上半年銷售數據顯示，彩電銷量達2093萬台，下降9%；銷售額696億元，下降15%。而市場需求的下滑導致各家彩電廠商均面臨市場壓力。即使今年上半年在幾大家電企業裏業績同比增幅最大的TCL集團，其凈利潤主要來源是其子公司華星光電業績大增，從數據看，華星光電貢獻了TCL集團一半的凈利潤。而今年上半年TCL集團LCD電視銷量為787萬台，同比下滑0.94%。面對政策變化帶來的市場壓力，各大彩電企業今年加大了市場推廣力度，據悉，在此次聯姻湖南衛視之前，TCL聯手好萊塢大片《X戰警：逆轉未來》，以及聯手《中國好聲音3》，而四川長虹在年初推出智慧電視CHiQ之後，通過網際網路平臺進行系列視頻傳播，深康佳在8月份也邀請影視演員代言自己的最新産品。

　　彩電企業的彩電主業出現不同程度的下滑

　　海信電器：報告期公司電視機及其他産品毛利率同比均有所下降，導致期內營收及利潤下滑。

　　深康佳A：由於受到彩電市場銷量和銷售額下降的影響，公司彩電業務銷售收入出現一定幅度下降，導致公司主營業務收入和利潤均出現的下降。

　　四川長虹：國內家電市場需求下滑，導致公司彩電等業務國內銷售未達預期，雖然毛利維持基本穩定，但規模下滑帶來毛利額大幅下降。

　　業內：下半年競爭或更激烈

　　國內權威市場調查機構中怡康（CMM）預計，下半年彩電市場會止住上半年的下滑態勢，保持去年下半年的市場規模的同時，將出現1%~3%的增長幅度。但隨著各家企業業績壓力的增加，下半年國內彩電市場的競爭程度將更激烈。業內預計，隨著廠商推出更多的4K電視，下半年彩電市場4K電視的競爭或更殘酷。本報記者日前走訪廣州家電市場發現，目前國産55英寸的4K電視價格已經跌破8000元，而外資品牌也跌破了1萬元。隨著市場爭奪升溫，業內預計廠商推廣力度將加大，跨界行銷或只增不減，對此知名家電專家劉步塵對本報記者表示，跨界行銷也屬於正常，因為隨著生活水準的提高，目前體育、娛樂節目已經成為了消費者非常關注的領域，因此作為能為用戶提供觀賞硬體産品的家電企業紛紛希望借力娛樂行銷來吸引用戶的關注，從而獲得更大的市場份額。但劉步塵認為，體育娛樂行銷的效果，還是要看合作的節目檔次和在消費者心中受歡迎的程度。