剛剛過去的一週是線上視頻廠商進軍“大電影”的一週。8月27日，騰訊宣佈與華誼兄弟共建“星影聯盟”，愛奇藝宣佈與華策影視聯合成立影視公司，優酷馬鈴薯集團宣佈成立合一影業，正式進軍電影業。如果再算上8月5日從“文化中國”更名的阿裏影業和8月8日搜狐宣佈1億元入股南韓娛樂傳媒公司Keyeas，線上視頻行業所有巨頭都已在影視製作領域直接謀篇落子。

　　然而，各家佈局的路徑卻有所不同。阿裏影業、優酷馬鈴薯和愛奇藝都直接涉足影視業上游。阿裏影業表示，計劃未來兩年，每年投資或製作8部至10部電影、3部至5部大中型電視連續劇以及3部至5部網路連續劇。合一影業CEO朱輝龍則透露説，合一影業成立後，每年將投資不少於8部院線電影以及不少於9部網際網路電影。今年10月份上映的《黃金時代》，11月份上映的《拆婚聯盟》，12月份上映的《智取威虎山》，將是合一影業試水的前“三板斧”。

　　而騰訊則以“粉絲經濟”為主打牌。“星影聯盟”被定位為“粉絲和明星互動的娛樂社交平臺”。星影聯盟平臺主要由四大模組構成：依託于手機QQ服務號、群和興趣部落的明星平臺；明星和粉絲的線上線下活動、心願眾籌、社區交流的互動平臺；明星魅力排行和粉絲等級的身份體系；帶有付費特權的VIP會員體系。騰訊方面介紹，星影聯盟自去年12月就開始上線試運營，目前已入駐合作明星126位，日均活躍用戶超過1000萬，在激活“粉絲經濟”市場方面大有可為。

　　對於線上視頻巨頭來説，進軍影視製作業，手中最大的資源來自於珍貴的流量和網際網路行銷經驗。優酷馬鈴薯稱自己已成為中國第一大電影行銷平臺，從宣發、票務、院線到大數據，近兩年已有58部國內外電影的行銷首選優酷馬鈴薯，票房總額達到160億元，佔中國票房總額的30%。其中，選擇在優酷馬鈴薯上進行深度行銷的電影，平均票房超過4億元。華誼兄弟總裁王中磊也表示，與騰訊合作，其中一個重要的目的就是“希望通過它的資源能夠幫助我們獲得更好的市場表現。”

　　而在盈利模式方面，網際網路的介入也使影視衍生産品的售賣形式和渠道都更為豐富。資料顯示，在國外，影視行業超過40%收入來自衍生産品，而在我國，這一比例不到10%。

　　華誼兄弟網際網路娛樂事業群CEO胡明對記者表示，未來星影聯盟將陸續上線明星見面會、星粉互動遊戲、衍生品電商、明星電臺、明星鈴聲等一系列功能産品。朱輝龍則表示，考慮到阿里巴巴集團是優酷馬鈴薯的第二大股東，“《愛情公寓》的衍生品在淘寶賣了6億元，進軍電影后，我們不排除與阿裏電商打通的可能，阿裏影業和合一影業未來在影視産業鏈的衍生品上可以實現完美對接。”