樣本企業：思美傳媒

　　所屬行業：文化創意産業

　　關鍵數字：2014年上半年，公司實現營業收入9.336億元，比上年同期增長30.66%；實現營業利潤4155.26萬元，比上年同期下降14.62%；實現凈利潤3196.27萬元，比去年同期下降13.35%。

　　記者 李長燦 實習生 華文潔

　　在服務業已成為杭州“首位經濟”的當下，文創産業在杭州經濟結構中也扮演著越發重要的角色。

　　流淌千年的大運河申遺成功，走入第十個年頭的動漫節新意不斷，龍頭企業成功躋身全國“文化企業30強”榜單……今年上半年，杭州的文創産業江湖中風起雲湧，利好頻現。

　　杭州市統計局最新數據顯示，上半年，文化創意産業實現增加值647.6億元，增長15.3%，高於GDP增速7.6個百分點，佔全市GDP達16.4%。

　　行業

　　觀察

　　龍頭帶動，文創産業成杭州第一大産業

　　作為杭州本土文創産業的龍頭企業，思美傳媒于8月25日發佈年中報，在這份2014年半年報中，思美傳媒給出了令人眼前一亮的數據：2014年上半年，公司實現營業收入93364.70萬元，比上年同期增長30.66%。

　　這再次印證了一個觀點，杭州文創産業的增長最引人注目。

　　根據日前杭州市統計局公佈的2014年上半年的經濟半年報中數據顯示，文化創意産業實現增加值647.6億元，增長15.3%，高於GDP增速7.6個百分點，佔全市GDP達16.4%。

　　值得一提的是，杭州的文創産業不獨思美傳媒一枝獨秀，龍頭文創企業皆發展迅猛：華策影視與郭敬明合作的電影《小時代3：刺金時代》7月上映後獲得5.1億票房的成績；杭州玄機科技有限公司的“秦時明月”3D電影《龍騰萬里》全國公映，票房不俗。

　　儘管杭州文創産業比重遠不如工業比重，但如果將文化創意相關的服裝業、IT算上，文創産業確實已成為杭州的支柱産業之一。

　　不過，記者從杭州市統計局、文化創意産業辦公室了解到，杭州市文創産業包括資訊服務業、設計服務業、藝術品業、文化休閒旅遊産業等八大産業，融合這些數據，文創産業已成為杭州市第一大産業。

　　在這一背景下，儘管思美傳媒接下來的一串數據與前面的數據産生反差：2014年上半年，公司實現營業利潤4155.26萬元，比上年同期下降14.62%；凈利潤3196.7萬元，比去年下降13.35%，但年中報對“營業收入變動”和“營業成本變動”給出了説明：公司業務規模擴大所致。其中毛利率與上年同期相比減幅最大的“戶外廣告”，是由於該公司加強了與國內各大戶外媒體公司的合作，加強了戶外代理業務的銷售，逐步建立起全國範圍內的戶外媒體供應體系，因此戶外代理業務的毛利率低於自有資源。

　　作為思美傳媒上市後短暫調整的2014年，思美傳媒除了通過加強央視和優質衛視的投放、適當的放緩省級電視臺和城市臺的資源採購等方法鞏固“電視廣告”這一傳統媒體領域的比稿競爭力，而且將加強戶外媒體、網際網路媒體的業務拓展。“優化傳統業務佈局，重點發展網際網路廣告業務。”思美傳媒在公司2014年經營計劃中提到。

　　專家點評

　　文創産業是主流型的投資熱點

　　文化創意産業之於杭州，有天然的優勢，當然也因為文創産業在杭州有足夠的基礎和積澱。

　　中航證券投資顧問季菲菲認為，2014年為思美傳媒上市後短暫調整的一年。隨著今年整合行銷市場環境出現變化，新媒體的崛起對傳統媒體的衝擊就在眼前，思美傳媒在提高在傳統媒體領域中比稿競爭力的同時，也積極開展新媒體領域的嘗試與佈局，因此未來發展還是可期待的。

　　“此前在面對市場中眾多機遇與挑戰的過程中，思美傳媒一直持比較謹慎的態度，但從公司目前41.9億的市值來看，未來還是有成長空間的。”季菲菲説。

　　在季菲菲看來，受利於國家政策紅利，文創産業未來發展空間巨大。今年，國家政府頻頻發出政策信號大力支援我國文化産業的發展。思美傳媒作為文化創意企業，將受益於國家相關政策的利好，公司未來發展的空間巨大。

　　“不過廣告業務受國家經濟景氣度影響，傳統媒體廣告代理行業受網際網路廣告衝擊導致公司業務縮減，因此企業也應儘快轉型發展，向新媒體方向邁更大的步子。”季菲菲説。

　　不過，季菲菲話鋒一轉：“總的來説，文創産業是一個主流型的投資熱點。”同時，季菲菲認為，從歸屬上來説同樣屬於文創産業的傳統媒體加速進軍新媒體領域，並將再次掀起並購重組的浪潮。同時，管制放鬆、政策扶持，新媒體領域的龍頭公司將更具領先優勢。

　　經濟快評

　　網際網路

　　給文創産業

　　帶來新機會

　　陳恩摯

　　什麼是文化創意産業？問了“百度”，其解釋是指一種在經濟全球化背景下産生的以創造力為核心的新興産業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和産業化的方式開發、行銷智慧財産權的行業。

　　這個解釋可能不好理解。查閱杭州的相關政策和文件，資訊服務業、動漫遊戲業、設計服務業、現代傳媒業、藝術品業、教育培訓業、文化休閒旅遊業、文化會展業都屬於文化創意産業。

　　説實話，因為涉及的行業太多，所以，不太好點評。不過，對於文創産業，我的感覺是，網際網路發展將給這個産業帶來巨大的變化。

　　比如，以前的廣告設計和創意是針對電視臺或平面廣告，今後則更多地是針對網際網路渠道的傳播或電子商務。另外，動漫遊戲、現代傳媒業也將更多的以網際網路作為渠道或載體；教育培訓也可以助力網際網路。

　　我想，這些變化都將帶來新的機會。